白酒大典 燒錢的自贖游戲

 作者:宋玉鋒    167

中國(guó)白酒營(yíng)銷從初期的廣告轟炸開(kāi)始,“好酒不怕巷子深”的歷史也基本宣告結(jié)束,秦池一擲千金豪賭央視標(biāo)王,讓秦池一夜之間紅透大江南北,于是,眾多白酒企業(yè)一擁而上,紛紛向媒體砸錢,依靠廣告一夜成名。品牌繁多,讓消費(fèi)者也慢慢開(kāi)始看花了眼;廣告泛濫,消費(fèi)者也開(kāi)始慢慢冷眼看廣告,這使得白酒廣告效果日趨低下。

隨著消費(fèi)者對(duì)廣告的日益理性,白酒企業(yè)伺機(jī)突破,口子窖“盤中盤”營(yíng)銷模式橫空出世,通過(guò)對(duì)渠道資源的整合和控制,迅速創(chuàng)造了中國(guó)白酒史上的第二個(gè)奇跡,于是,盤中盤模式又開(kāi)始大行其道,各家白酒紛紛跟進(jìn),渠道資源搶奪大戰(zhàn)又是硝煙再起,隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,成本也不斷加大,盤中盤奇跡也終成往事。

“洋河藍(lán)色經(jīng)典”依靠產(chǎn)品創(chuàng)新,定位成功,迅速又在中國(guó)刮起一股“藍(lán)色”風(fēng)暴,在洋河成功的同時(shí),再看中國(guó)白酒市場(chǎng),中國(guó)紅、青花瓷等又是遍地開(kāi)花。

但這些畢竟都只是盛行一時(shí)的知名品牌,再看那些經(jīng)過(guò)數(shù)百甚至上千年歲月沉淀而時(shí)至今日依然昂首挺立,高居中國(guó)白酒龍頭的“茅五劍”一多品牌,莫不是依靠企業(yè)濃厚的白酒文化和品質(zhì)獲得生存和長(zhǎng)久發(fā)展。

事實(shí)告訴我們:文化才是白酒營(yíng)銷的根本所在。

大典

中國(guó)白酒數(shù)千年歷史,白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),尋根問(wèn)祖自然是挖掘白酒文化的根本。

早在2006年,五糧液就榮任國(guó)際孔子文化節(jié)祭孔大典唯一祭祀用酒,以借此進(jìn)一步提升品牌文化,同時(shí),五糧液還大打酒圣牌,每年12月18日,都要舉辦“中國(guó)宜賓酒圣節(jié)”。
 大典 燒錢 白酒 游戲

擴(kuò)展閱讀

  我是一個(gè)從事了銷售工作八年的銷售業(yè)務(wù)代表,從無(wú)到有,從開(kāi)始到現(xiàn)在,我經(jīng)歷過(guò)去和現(xiàn)在,從和諧化的發(fā)展到競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)在。使我在白酒銷售這個(gè)環(huán)境中,感受了成功給我?guī)?lái)的喜悅和成就感,也使我深受失敗給我?guī)?/p>

  作者:馮濤詳情


系列專題:2009中國(guó)營(yíng)銷  2009年是一個(gè)極不平凡的年度,世界金融危機(jī),H1N1流感的蔓延,給全世界帶來(lái)的壓力好像遍布了中國(guó)的大江南北,各行各業(yè),就連老百姓都知道危機(jī)來(lái)了,可想而知這場(chǎng)比想象當(dāng)中的

  作者:馮濤詳情


失敗者的游戲   2023.03.20

今年9月,美國(guó)第一大工業(yè)家族的第四代傳人小威廉·克萊·福特(William Clay Ford)自動(dòng)交出了執(zhí)掌了五年的福特公司帥印,黯然離去。他在福特公司內(nèi)輾轉(zhuǎn)經(jīng)歷過(guò)17項(xiàng)職位的磨礪后從幕后走向前臺(tái),

  作者:陳亮詳情


  區(qū)域高端白酒操作五大主張,從高端白酒的命名、概念塑造著手解讀,并匹配品牌運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)思考及操作模式的導(dǎo)入,并通過(guò)江蘇高端白酒國(guó)緣的成長(zhǎng)路徑為案例,進(jìn)行深入剖析。給讀者全景解決高端產(chǎn)品的成長(zhǎng)方式及路徑

  作者:張健詳情


  主張二:建立有效的認(rèn)同推進(jìn)、注重消費(fèi)概念的相關(guān)性而非僅為差異化   高端白酒在運(yùn)作中需要在各項(xiàng)策略制定中注意“差異性”、“相關(guān)性”、“競(jìng)爭(zhēng)性”這三點(diǎn)的統(tǒng)一。差異性的工作難做,但極其容易做偏,為差異

  作者:張健詳情


系列專題:2009中國(guó)營(yíng)銷  在即將過(guò)去的2008年,通脹壓力下的成本上升、人民幣升值、政策調(diào)整使得以生產(chǎn)為導(dǎo)向的中小型企業(yè)面臨越來(lái)越多的生存壓力。白酒業(yè),自然在其影響的行業(yè)之一。  對(duì)于全國(guó)知名白酒

  作者:劉濤詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。


人才招聘 免責(zé)聲明 常見(jiàn)問(wèn)題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有