學(xué)院獎(jiǎng)為何如此狼狽?

 作者:陳佳斌    185

抄襲是比賽永恒的主題,但今年學(xué)院獎(jiǎng)之所以會(huì)被眾人唾棄,不外乎三大原因:首先,今年獲獎(jiǎng)的作品采用了微博展示的方式,抄襲的作品一下子被明察秋毫的揪出來(lái),而抓奸風(fēng)暴也便點(diǎn)燃了。其次,本屆比賽的評(píng)委增大了命題商客戶的分量,而眾所周知,中國(guó)產(chǎn)品山寨出身,其廣告也喜歡山寨,其原因不外乎被山寨的廣告無(wú)疑是適合投放的廣告,并且是別的品牌成功采用過(guò)的,可以降低風(fēng)險(xiǎn);而第三個(gè)原因無(wú)疑是公關(guān)的失利。直到今天,組委會(huì)才名正言順地說(shuō)話要采取措施對(duì)付那些抄襲的作品??墒?,比較具有諷刺意義的是組委會(huì)本身是一個(gè)廣告大戶出身卻對(duì)公關(guān)行動(dòng)反映之遲鈍。

學(xué)院獎(jiǎng)此次的風(fēng)波也爆發(fā)了一些問(wèn)題:比如一個(gè)廣告大賽究竟是原創(chuàng)優(yōu)先還是創(chuàng)意優(yōu)先?是要客戶喜歡,還是要業(yè)界的學(xué)院派喜歡?學(xué)院獎(jiǎng)之所以名為學(xué)院獎(jiǎng)就是從廣告學(xué)院出身(由廈門大學(xué)廣告專業(yè)發(fā)起);第二點(diǎn)就是邀請(qǐng)的評(píng)委是否應(yīng)該多讓讓點(diǎn)席位給那些年輕的見(jiàn)多識(shí)廣的教師?因?yàn)楹芏嗨^的老專家和老教授,在功成名就之后已退居到企業(yè)(院校)帶頭人的管理者職位,對(duì)于很多廣告作品其實(shí)他們是陌生的,這也就說(shuō)明為什么很多學(xué)生看過(guò)的優(yōu)秀廣告,那些評(píng)委居然沒(méi)看過(guò)!第三點(diǎn)就是建議多采用作品公示和在線舉報(bào)的方式來(lái)杜絕和恫嚇那些抄襲或者想著抄襲的人!廣告作品允許借鑒和二次創(chuàng)造,但那些低劣的赤裸裸抄襲如若被評(píng)上獎(jiǎng),只會(huì)讓廣大原創(chuàng)者和創(chuàng)意者心涼。

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