王菲演唱會的營銷思考
作者:趙少文 159
首先,王菲代表了潮流。
王菲在出道前期,在造型上,走的是鄧麗君港臺化路線,沒有自己的風格個性。后期,她樹立了自己的音樂風格,稱為“菲式唱法”,同時妝也百變了,比如說煙熏妝、曬傷妝,成為大家爭先恐后模仿的對象。不言而喻,王菲這個名字本身就是“另類”、“酷”、“時尚”的代名詞。就如蘋果一樣,今天手握iphone或手捧ipad的人,我們都會忍不住去看幾眼,覺得他們很潮,或許一旦沒有了iphone或ipad在手上,有誰去側(cè)目而視他們呢?也許別人看的不是他們,而是他們手中的“蘋果”。隨著人們生活質(zhì)量的提高,對于產(chǎn)品的要求也將越來越高,易用性、環(huán)保、時尚、酷等產(chǎn)品越來越受消費者的青睞。作為企業(yè),我們要多想想,我們的產(chǎn)品有差異化嗎?有自己的個性嗎?賣點能受消費者的喜歡嗎?多花心思在我們的產(chǎn)品上,為產(chǎn)品注入時尚,注入潮流,注入個性,讓消費者為我們的創(chuàng)意而買單。
自去年復(fù)出后,王菲已在北京、上海、香港等地舉辦多場演唱會,不僅效果好票房火,而且創(chuàng)造了史上最高票價。
一票難求是天后實力的見證。筆者有幸參加了王菲在廣州國際體育演藝中心舉行的首場2011年內(nèi)地巡唱演唱會,她一出場就把現(xiàn)場一萬多觀眾“秒殺”了――這位以百變著稱的天后染了一頭火紅的短發(fā)!紅色頭發(fā)、紅色眉尖、紅色腮紅、紅色手套、紅色坎肩、紅色短裙……王菲非常“紅”!
演唱會以“四季輪回”為主題,分為“冬春夏秋”及“重生”五個部分。在演出短短兩個小時里,王菲以她獨特的嗓音以及“菲式”唱法征服了在場歌迷,當她坐在一張裝飾著閃星和翅膀的吊椅上,緩緩地升到觀眾席上空,用她天籟般飄揚的歌聲彌漫了整個會場的時候,全場的觀眾都發(fā)出了無數(shù)次的尖叫以及雷鳴般的掌聲,掀起了當晚演出的高潮,華語歌壇的天后真的“菲比尋常”。
王菲不僅征服了娛樂界,她的營銷特色也徹底地征服了營銷界。如何讓你的產(chǎn)品深受消費者的喜愛,賣得紅紅火火,就像王菲的演唱會一樣,一票難求,這是每一個營銷人值得
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