王菲演唱會(huì)的營(yíng)銷思考

 作者:趙少文    159

思考的問(wèn)題。如果企業(yè)能從王菲身上學(xué)到這個(gè)本事,讓消費(fèi)者自動(dòng)淘錢甚至愿意高價(jià)購(gòu)買你的產(chǎn)品,那你就成功了。

然而在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中并非那么容易。這樣的企業(yè)也寥寥無(wú)幾,蘋果公司就是其中的一個(gè)。從macbook到iphone到ipad,再到imac,蘋果公司每每推出一款產(chǎn)品的時(shí)候都能吸引人們的眼球,也不論是哪一代的產(chǎn)品,但凡蘋果進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),媒體總會(huì)競(jìng)相報(bào)道,由此被世人津津樂(lè)道的蘋果好象一個(gè)“娛樂(lè)”話題一般,被放置在了“輿論”和“娛論”的風(fēng)口浪尖??吹綀?bào)道的消費(fèi)者總是按捺不住自己激動(dòng)的心情,非要拿著手中的鈔票半夜跑到蘋果銷售門店外面排隊(duì)等著購(gòu)買,好像蘋果在推產(chǎn)品的時(shí)候從來(lái)沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者說(shuō):熱烈歡迎廣大消費(fèi)者前來(lái)我公司購(gòu)買產(chǎn)品。如同王菲一樣,她從來(lái)不說(shuō),“歌迷,你來(lái)買我的演唱會(huì)門票吧”。但消費(fèi)者還是爭(zhēng)相購(gòu)買,可見(jiàn)蘋果的魅力,王菲的魅力。

作為一個(gè)娛樂(lè)明星,王菲無(wú)疑是成功的。王菲演唱會(huì)門票熱賣,到處受歡迎,其實(shí)是有其深層次原因的。

首先,王菲代表了潮流。

王菲在出道前期,在造型上,走的是鄧麗君港臺(tái)化路線,沒(méi)有自己的風(fēng)格個(gè)性。后期,她樹(shù)立了自己的音樂(lè)風(fēng)格,稱為“菲式唱法”,同時(shí)妝也百變了,比如說(shuō)煙熏妝、曬傷妝,成為大家爭(zhēng)先恐后模仿的對(duì)象。不言而喻,王菲這個(gè)名字本身就是“另類”、“酷”、“時(shí)尚”的代名詞。就如蘋果一樣,今天手握iphone或手捧ipad的人,我們都會(huì)忍不住去看幾眼,覺(jué)得他們很潮,或許一旦沒(méi)有了iphone或ipad在手上,有誰(shuí)去側(cè)目而視他們呢?也許別人看的不是他們,而是他們手中的“蘋果”。隨著人們生活質(zhì)量的提高,對(duì)于產(chǎn)品的要求也將越來(lái)越高,易用性、環(huán)保、時(shí)尚、酷等產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞。作為企業(yè),我們要多想想,我們的產(chǎn)品有差異化嗎?有自己的個(gè)性嗎?賣點(diǎn)能受消費(fèi)者的喜歡嗎?多花心思在我們的產(chǎn)品上,為產(chǎn)品注入時(shí)尚,注入潮流,注入個(gè)性,讓消費(fèi)者為我們的創(chuàng)意而買單。

 演唱會(huì) 演唱 思考 營(yíng)銷

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