王菲演唱會(huì)的營銷思考

 作者：趙少文    301

思考的問題。如果企業(yè)能從王菲身上學(xué)到這個(gè)本事，讓消費(fèi)者自動(dòng)淘錢甚至愿意高價(jià)購買你的產(chǎn)品，那你就成功了。

然而在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中并非那么容易。這樣的企業(yè)也寥寥無幾，蘋果公司就是其中的一個(gè)。從macbook到iphone到ipad，再到imac，蘋果公司每每推出一款產(chǎn)品的時(shí)候都能吸引人們的眼球，也不論是哪一代的產(chǎn)品，但凡蘋果進(jìn)行產(chǎn)品升級，媒體總會(huì)競相報(bào)道，由此被世人津津樂道的蘋果好象一個(gè)“娛樂”話題一般，被放置在了“輿論”和“娛論”的風(fēng)口浪尖?？吹綀?bào)道的消費(fèi)者總是按捺不住自己激動(dòng)的心情，非要拿著手中的鈔票半夜跑到蘋果銷售門店外面排隊(duì)等著購買，好像蘋果在推產(chǎn)品的時(shí)候從來沒有對消費(fèi)者說：熱烈歡迎廣大消費(fèi)者前來我公司購買產(chǎn)品。如同王菲一樣，她從來不說，“歌迷，你來買我的演唱會(huì)門票吧”。但消費(fèi)者還是爭相購買，可見蘋果的魅力，王菲的魅力。

作為一個(gè)娛樂明星，王菲無疑是成功的。王菲演唱會(huì)門票熱賣，到處受歡迎，其實(shí)是有其深層次原因的。

首先，王菲代表了潮流。

王菲在出道前期，在造型上，走的是鄧麗君港臺(tái)化路線，沒有自己的風(fēng)格個(gè)性。后期，她樹立了自己的音樂風(fēng)格，稱為“菲式唱法”，同時(shí)妝也百變了，比如說煙熏妝、曬傷妝，成為大家爭先恐后模仿的對象。不言而喻，王菲這個(gè)名字本身就是“另類”、“酷”、“時(shí)尚”的代名詞。就如蘋果一樣，今天手握iphone或手捧ipad的人，我們都會(huì)忍不住去看幾眼，覺得他們很潮，或許一旦沒有了iphone或ipad在手上，有誰去側(cè)目而視他們呢？也許別人看的不是他們，而是他們手中的“蘋果”。隨著人們生活質(zhì)量的提高，對于產(chǎn)品的要求也將越來越高，易用性、環(huán)保、時(shí)尚、酷等產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者的青睞。作為企業(yè)，我們要多想想，我們的產(chǎn)品有差異化嗎？有自己的個(gè)性嗎？賣點(diǎn)能受消費(fèi)者的喜歡嗎？多花心思在我們的產(chǎn)品上，為產(chǎn)品注入時(shí)尚，注入潮流，注入個(gè)性，讓消費(fèi)者為我們的創(chuàng)意而買單。

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