烏賊、狐貍與狗仔:對罵炒作的三種戰(zhàn)術(shù)
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口水仗需要對罵,而對罵是需要情緒的投入,甚至越演越投入,最后弄假成真??谒绦枰獓^者,不然這場秀就沒有了意義。他們中的大部分人抱有的是看熱鬧心態(tài),當(dāng)然也有少數(shù)人去融入到這個秀中,去評論甚至去勸架。
在口水仗中,雙方付出的是口水,而換來的是媒體的免費報道,知名度的提高,很可能是真金白銀,這么劃算的買賣每個人都算得很清楚。所以近年來,企業(yè)的口水仗越來越多,花樣也是千變?nèi)f化。
烏賊戰(zhàn)術(shù):先把對手抹黑了再說
烏賊慣用的伎倆是:善于在雙方實力態(tài)勢明朗的情況下攪局,讓局勢瞬間變得撲朔迷離,從而因勢利導(dǎo),將局勢引向有利于自己的一方發(fā)展。我們知道,烏賊有一種特殊的求生的方式:當(dāng)它面臨強于自己的敵人,通常會噴出一團墨汁來把周圍的水整個都搞黑,讓對方身陷在污水當(dāng)中辨不清方向,此時它自己就可以逃生或者是進(jìn)攻對方。烏賊戰(zhàn)術(shù)最早出現(xiàn)在臺灣藍(lán)綠兩營之間的選舉上,就是在選舉期間,利用媒體大規(guī)模抹黑對手,讓對手疲于應(yīng)付各種負(fù)面新聞,無暇與自己競爭,從而抬高自己的得票率?! ?
烏賊的思維方式是,如果我不能變得比你更強大,不如就去削減你的戰(zhàn)力。這種情況經(jīng)常發(fā)生在當(dāng)一個市場看似飽和,座次敲定的時候,或者市場還沒開拓,大家跑馬圈地的時候,只有挖對手的墻角自己才能生存。因此你會發(fā)現(xiàn),當(dāng)一個企業(yè)高歌猛進(jìn)的時候,總會有人唱衰,總會有負(fù)面新聞一擁而上。早些時候的蒙牛誹謗門正是如此,而近來風(fēng)頭正勁的團購市場載明面上爆發(fā)了資本及廣告大戰(zhàn),而且公關(guān)暗戰(zhàn)也正酣。正跑馬圈地的時候,一場口水仗大戰(zhàn)也拉開了序幕?! ?
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