變形金剛3與企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷
作者:譚小芳 337
品牌動(dòng)漫傳播是將以品牌關(guān)鍵信息為核心元素,創(chuàng)造有劇情的動(dòng)漫作品并讓動(dòng)漫作品帶動(dòng)品牌認(rèn)知的一種傳播方式。
2、事件娛樂(lè)傳播
事件娛樂(lè)傳播是品牌通過(guò)制造一些引起話題的時(shí)間行為,從而達(dá)到品牌信息傳播目的。常見(jiàn)的事件娛樂(lè)傳播方式有兩種,一是企業(yè)制造一些有噱頭的市場(chǎng)或者活動(dòng)行為,吸引社會(huì)關(guān)注從而達(dá)到品牌傳播目的,如安利健康跑運(yùn)動(dòng)。
3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂(lè)傳播
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂(lè)傳播是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人通過(guò)自身的某些社會(huì)行為,吸引公眾關(guān)注,從而傳播品牌信息的傳播方式。
4、病毒式娛樂(lè)傳播
病毒式娛樂(lè)傳播指的是企業(yè)通過(guò)制造容易引起公眾興趣的傳播內(nèi)容,從而實(shí)現(xiàn)公眾自發(fā)性傳播的品牌傳播方式。如本文開(kāi)篇中提到的優(yōu)衣庫(kù)案例,通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)時(shí)鐘FLASH,讓公眾主動(dòng)去關(guān)注去分享這一內(nèi)容,從而讓品牌信息傳播過(guò)程實(shí)現(xiàn)零成本,而傳播效益最大化。
5、明星代言?shī)蕵?lè)傳播
明星代言是一種最為常規(guī)的娛樂(lè)傳播方式。商業(yè)品牌通過(guò)請(qǐng)明星代言,借用明星身上的影響力與注意力來(lái)推廣品牌信息。
6、電影電視植入式娛樂(lè)傳播
電影電視植入式傳播,也是一種比較常規(guī)的娛樂(lè)傳播方式。本土電影中的廣告植入,從《大腕》《瘋狂的石頭》《天下無(wú)賊》《非誠(chéng)勿擾》到《杜拉拉升職記》,廣告植入是這些影片的一大特點(diǎn),在有些電影中,廣告甚至成了電影情節(jié)的回味點(diǎn)之一。
總之,娛樂(lè)營(yíng)銷是市場(chǎng)潮流方向之一,我們策劃人讓品牌融入娛樂(lè)元素,讓消費(fèi)者參與娛樂(lè),企業(yè)高度參與娛樂(lè)平臺(tái)的構(gòu)建,從而讓消費(fèi)者在娛樂(lè)中感受到品牌價(jià)值,才是娛樂(lè)營(yíng)銷的根本。

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