在品牌多如牛毛的今天、在品牌同質(zhì)化的時代，你該如何讓消費者記住品牌？你該如何讓品牌深入人心？你想讓你的品牌猶如“鶴立雞群”、“金雞獨立”般，讓人“一眼難忘、一見傾心”嗎？那還用說？誰會不想呢？
崔濤曾經(jīng)揭示過一種“品牌兼職做廣告語”的現(xiàn)象，確實達到了讓人“一眼難忘”的效果！譬如藍天集團耗費重金推出的“六必治”，這個牙膏品牌就是品牌名稱和品牌廣告語的“二合一”，借此，“六必治”這個牙膏品牌，一舉突破了日化用品不能像藥品一樣宣傳功效的法律限制。另一個類似品牌是“水宜生”，這個品牌名稱，本身也是廣告語，“水宜生”暗含了“水醫(yī)生”。食品行業(yè)的典型品牌是“好吃點”，這是個品牌，本身也是絕佳的廣告語，另一個大成品牌就是當下很火的“六個核桃”，這個品牌名稱，也是“龍鳳胎”，具有“品牌名稱”和“品牌廣告語”的雙重身份！
雖然以上品牌已經(jīng)非常了不起了，已經(jīng)基本可以做到讓人“一眼難忘”了，卻仍然沒有達到讓人“一見傾心”的“化境”！如何才能讓人“一見傾心”呢？還記得牛群相聲《巧立名目》中的那句經(jīng)典笑話——“領(lǐng)——導(dǎo)！冒號！”嗎？崔濤的策略是“品——牌！外號！”

姓名冠外號，星光多燦爛！
一座城市，如果沒有“外號”，說明它還算不上什么名城！歷數(shù)世界名城，威尼斯的外號是“水上之城”，巴黎的外號是“時裝之都”、維也納的外號是“音樂之都”。遍觀中國名城，杭州的外號是“天堂”，昆明的外號是“春城”、廣州的外號是“花城”，濟南的外號是“泉城”！
一位球星，如果沒有“外號”，說明他還遠未家喻戶曉！談到籃球，你肯定會想起喬丹，喬丹的外號叫“飛人”；你肯定也不會忘了姚明，姚明的外號叫“小巨人”。談到足球，你肯定會想起貝利，貝利的外號是“球王”；你肯定也不會忘了羅納爾多，其常用的外號有兩個，一個是“外星人”，另一個是“兔巴哥”。談到高爾夫球，你的腦子里可能只有一位外號叫“老虎”的“伍茲”，不過，人們常常倒過來稱呼他為：“老虎伍茲”，“伍茲”先生最絕的是把自己的“外號”也賣了，加上代言費總計一億美元，賣給了佳得樂，佳得樂由此獲得了五年的外號使用權(quán)，推出了“佳得樂老虎”運動飲料！
一位影視明星，如果沒有“外號”，說明她離“星”還有好長一段距離！劉若英的外號是“奶茶”，周杰倫的外號是“周董”，超女李宇春的外號是“小蔥”，譚詠麟的外號是“校長”。最具代表性的，非“大S”和“小S”莫屬了，除了這兩個外號外，人們好像已經(jīng)將其二人的大名給遺忘了！
在《水滸傳》中，108將幾乎個個大名之上都戴著一個“外號”：豹子頭林沖、鼓上蚤時遷、及時雨宋江等等。在阿里巴巴淘寶網(wǎng)工作的所有員工也都擁有屬于自己獨一無二的武俠“外號”，譬如：段譽、喬峰、小龍女等來自金庸小說的“武俠人士”?？蛻舴浅Ｈ菀祝陀涀×颂詫毦W(wǎng)服務(wù)人員的外號，減少了溝通成本，增加了溝通樂趣。
在我們?yōu)樯虾Ｌ於髋b做咨詢的時候，就為每個導(dǎo)購員取了一個有韻味和個性的趣味化“外號”，譬如，蝴蝶仙子、玫瑰公主之類的仙名，讓導(dǎo)購員每天都感覺自己應(yīng)該像仙女一樣服務(wù)顧客；在我們?yōu)閬喒饧壹徧峁┳稍兎?wù)的時候，采用了金牌導(dǎo)購標桿管理模式，根據(jù)每個導(dǎo)購員的業(yè)績水平，來授予不同的級別，一流導(dǎo)購授予“孔雀仙子”外號、二流授予“微笑天使”外號，三流授予“美麗公主” 外號，有效增強了導(dǎo)購員的自豪感和積極性。


品名冠外號，神韻多招人！
想當年，格蘭仕光波爐的廣告打得震天響的時候，我妻子經(jīng)不住誘惑，興高采烈地買了一臺光波爐，回到家就對我喊：“看！我們家的微波爐升級為光波爐了！”崔濤可是做品牌策劃的，眼睛里是揉不進沙子的，我指著包裝箱的一角讓她看，只見上面寫著：“格蘭仕光波爐系本公司廣告語，具體機型以實物為準”！我妻子看后，大呼上當，原來還是微波爐??！格蘭仕真是“絕頂聰明、聰明絕頂”！可是，格蘭仕誤將“光波爐”定義成了“微波爐的廣告語”，其實，“光波爐”是“微波爐”的“外號”！“光波爐”讓人聯(lián)想起了太陽的“能量”和“光芒”，可視化、形象化了，不僅讓人“一眼難忘”，而且起到了讓人“一見傾心”的效果！最令崔濤垂涎欲滴的是肯德基在2008年北京奧運會期間推出的烤雞翅——“勝利之翼”，可謂將品名冠“外號”做到了出神入化的“化境”！中國企業(yè)界的兄弟姐妹們，深刻領(lǐng)悟一下吧！臻于至境，乃至“化境”，非不能也！
“農(nóng)夫山泉”近來推出的維他命水系列產(chǎn)品，就采取了產(chǎn)品系列命名“外號”化策略，按照不同的口味功能和目標人群擬定了這樣一系列“外號”：力量帝、神氣哥、亮眼仔、美麗速度、全能王等！唯一有所缺憾的是，雖有點“神氣”了，但還是缺一點“活現(xiàn)”，沒有催發(fā)出讓消費者“一見傾心”，想立刻“占為己有”的那種“渴望和欲望”！問題就出在不夠“妙”、不夠“味”上，仿佛米飯欠了些“火候”似的，總是讓人感覺像是面對著一碗“夾生飯”，想動筷子又感覺不怎么餓；又仿佛清湯少了些“調(diào)料”似的，總是讓人感覺像是面對著一杯“白開水”，想動勺子又感覺不怎么渴！最讓崔濤感覺胃痛難忍的是農(nóng)夫老大最近推出的“東方樹葉”，難道“農(nóng)夫老大也老了嗎”？不就是為了一片“原葉”嗎？如果農(nóng)夫老大太想超過“原葉”，干脆給“東方樹葉”起個“老葉”的外號吧！或許能“一鳴雷人”、“風云爆起”！
其實，在日常生活中，給品名另起一個“外號”的類似案例比比皆是：內(nèi)衣的外號是“衛(wèi)生衣”、手機的外號是“大哥大”、電子計算機的外號是“電腦”、小汽車的外號是“小轎車”、摩托車的外號是“一腳踹”。甚至，很多類似的“外號”已經(jīng)反客為主，從“外號”變成了“大名”！

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