對于二三線品牌來說，繼續(xù)在品牌方面有所作為或者說突圍是一個具有較大難度的課題，因為諸多的二三線品牌走過雜牌之后對自身品牌建設(shè)的下一步非常迷茫，甚至在迷茫中走入三個極端的誤區(qū)：一是搞“大躍進"式的品牌突圍，讓自己的品牌一夜成功。原因何在？主要是企業(yè)忽略了品牌建設(shè)的過程，因為品牌建設(shè)既是積累的過程也是沉淀的結(jié)果。；二是患上品牌“恐懼癥"，認為做品牌就要拼命的大廣告，做知名度，這樣投入高且風(fēng)險大。而且看著一個個“標王"前赴后繼的倒下，成為他們頭上的警鐘。事實上，從二三線品牌走向一線品牌確實是廣告不可或缺，但廣告不是唯一。反過來說，唯一的廣告手段是無法實現(xiàn)一線品牌的夢想。因為品牌建設(shè)和品牌的成功是多種企業(yè)多種要素綜合作用的結(jié)果，一線品牌浮出水面需要企業(yè)產(chǎn)品、市場、消費溝通、大眾傳播等諸多的載體作支撐，否則企業(yè)辛辛苦苦培育出來的品牌極易成為一個空殼；三是成為二三線品牌的企業(yè)認為擴大規(guī)模和提高銷量是企業(yè)的頭等大事，忽略了品牌建設(shè)的重要性。他們認為有了規(guī)模或者有了較高的銷量就是有了品牌的表現(xiàn)。可以肯定的說，品牌確實需要規(guī)模和銷量作支撐，但品牌的成功決不是規(guī)模和銷量的必然結(jié)果。

　　事實上，二三線品牌成為一線品牌并不是一步之遙，二三線品牌成為一線品牌必須遵循基本的品牌原理完成兩級跳，才能讓一線品牌的夢想得以實現(xiàn)。

　　一級跳：從二三線品牌走向“準一線品牌"

　　“準一線品牌"是二三線品牌建設(shè)推進的必經(jīng)之路。那么，何謂準一線品牌？

　　準一線品牌是相對二三線品牌的比較概念，是介于二三線品牌與一線品牌之間的相對量。準一線品牌的品牌指標量化參數(shù)已經(jīng)高于二三線品牌，與二三線品牌有一個較大的量化數(shù)字差，明顯區(qū)別于二三線品牌。但與一線品牌相比，準一線品牌的品牌指標量化參數(shù)卻沒有達到一線品牌的品牌指標量化參數(shù)，想成為一線品牌還必須對品牌持續(xù)提升。如：消費者忠誠度，回頭重復(fù)購買率的量化指標就是二三線品牌、準一線品牌和一線品牌的明顯區(qū)別。

　　二三線品牌要想完成到準一線品牌的一級跳，在做好占有市場份額、擴大市場份額的同時，還必須做好以下幾個方面的工作：
　　1、 將標志性產(chǎn)品精心打造為聲譽產(chǎn)品
　　產(chǎn)品是品牌的依托，是消費者對品牌產(chǎn)生忠誠度、美譽度的物質(zhì)
　　基礎(chǔ)。二三線品牌的產(chǎn)品盡管說明顯有了一些章法，但從準一線品牌的角度審視，還存在諸多的問題：
　　一是缺少聲譽產(chǎn)品，企業(yè)的整體產(chǎn)品沒有產(chǎn)品聲譽。現(xiàn)實中，一
　　說紅燒牛肉面就想到康師傅，提到桑塔納就想起上海大眾，原因何在？標志性產(chǎn)品的作用?？祹煾?、大眾的后續(xù)產(chǎn)品為什么大家極易接受？標志性產(chǎn)品提升為聲譽產(chǎn)品之后，聲譽產(chǎn)品為企業(yè)的整體產(chǎn)品贏得了聲譽，即一人得道仙及雞犬；
　　二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一導(dǎo)致二三線品牌的產(chǎn)
　　品對消費群覆蓋面較窄，甚至只對極小的一部分消費者服務(wù)，這樣，消費者對二三線品牌的認知度低，對二三線品牌的產(chǎn)品接受度、選擇率不高，導(dǎo)致品牌及產(chǎn)品的消費公認度差，消費傳播面較窄；
　　三是產(chǎn)品組合不夠豐富。即使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為完善的二三線品牌，
　　也僅僅停留在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)階段，對產(chǎn)品組合沒有很好的開發(fā)與利用。商品化時代的最大特征就是商品豐富化，而商品的極大豐富就使消費者的選擇權(quán)有了較大的提高，加上消費者的個性、層級分化較快的因素。傳統(tǒng)“一（支產(chǎn)品）對億萬（個消費者）的時代早已一去不復(fù)返。企業(yè)沒有足夠的產(chǎn)品組合也就相當(dāng)于把一部分消費者拒之門外。
　　就產(chǎn)品而言，二三線品牌要想成為準一線品牌就必須重新梳理自
　身的產(chǎn)品，從品牌的角度對企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略和產(chǎn)品形象進行檢討，結(jié)合品牌突圍的需要對上述要素進行規(guī)整。

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