據(jù)媒體調(diào)查公司PQ Media的數(shù)據(jù)，美國電視置入式廣告的總值在2004年增長了46％。如果加上電影、雜志、電子游戲和音樂行業(yè)，2004年置入式廣告的總值達(dá)到35億美元。CBS廣播電視網(wǎng)的CEO Leslie Moonves 最近表示，所有訂閱的黃金時段節(jié)目都將有置入式廣告。廣告投放者發(fā)現(xiàn)置入式廣告的確有助于品牌的推廣。傳統(tǒng)的電視電影公司也意識到傳統(tǒng)廣告正在慢慢轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，他們也更多采用置入式廣告。所有這些，都促進了置入式廣告市場的增長。
置入式廣告并不是什么新鮮事了。在上個世紀(jì)30年代，寶潔公司就開始在廣播中播放有肥皂粉廣告內(nèi)容的“肥皂劇”。煙草公司也用電視和電影來展示抽煙者的魅力。而廣告投放者現(xiàn)在做的是將廣告擠進節(jié)目內(nèi)容里。因為他們越來越懷疑30秒廣告的效果：越來越多的人用錄像機錄下節(jié)目來跳過廣告，或者干脆選擇沒有廣告的付費頻道。
圖書、廣播和音樂都已經(jīng)開始有置入式廣告了。在壓力下，報紙也在這么做。在電影行業(yè)中，廣告投放者除了支付現(xiàn)金以外，還會花大筆費用去做與電影相關(guān)的產(chǎn)品的市場推廣。廣告投放者不會僅僅滿足于他們的汽車出現(xiàn)在電影中。他們還希望得到有相關(guān)電影女主角活動的門票，也希望明星能在他們的品牌前面拍照。
問題的關(guān)鍵是要確定置入式廣告的價值是多少?，F(xiàn)在，沒有人知道該如何定價。迄今為止，伴隨有傳統(tǒng)廣告的置入式廣告看起來效果不錯。比如：可口可樂公司在“美國偶像”這個真人秀節(jié)目中做了可口可樂的置入式廣告。公司發(fā)現(xiàn)觀眾在看完這個節(jié)目后對可口可樂廣告的記憶要比其他節(jié)目高49％。
廣告行業(yè)檢測和研究機構(gòu)IAG認(rèn)為，影響置入式廣告效果的一個重要因素是，看這里面有多少其他的置入式廣告。如果置入式廣告很多，那么每個產(chǎn)品的廣告效果會非常有限。另外一個重要因素是看劇中的主角是否接觸了這個產(chǎn)品，并以此來確定它的位置是主角還是僅僅是背景。
相對于傳統(tǒng)廣告而言，置入式廣告無疑風(fēng)險更大一些。今年早期，聯(lián)合利華公司準(zhǔn)備將某一產(chǎn)品整合到“學(xué)徒”節(jié)目中。某個參加競標(biāo)的團隊提出的創(chuàng)意中充滿了性和同性戀的主題，聯(lián)合利華管理層對此非常擔(dān)憂。有人認(rèn)為付費的置入式廣告應(yīng)該被禁止，或至少在節(jié)目結(jié)束的時候標(biāo)明哪些是廣告。德國出現(xiàn)了因此而受賄的現(xiàn)象。歐洲則只允許置入式廣告放在科幻內(nèi)容的節(jié)目中，而不準(zhǔn)其放在現(xiàn)實內(nèi)容的節(jié)目中。
如果做得得當(dāng)?shù)脑?，大多?shù)人并不介意內(nèi)容中出現(xiàn)置入式廣告。而且廣告商的技巧越來越高超，也許很快我們就分不清我們看到的哪些是廣告，哪些是內(nèi)容了。

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