把優(yōu)勢(shì)做到極致
作者:明清石 116
時(shí)常會(huì)在大街上發(fā)現(xiàn),之前的飯店名字改了,總會(huì)以一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)來(lái)起店名。比如什么魚,什么鍋,什么餃子等等。那些大而全的店名,開始漸漸的被特色和定位所取代。
越來(lái)越多的消費(fèi)者都會(huì)在吃上面下功夫,當(dāng)一種消費(fèi)成為大家比較困難的選擇時(shí),特色就成了一個(gè)有趣的理由。
不是去吃最貴,也不是去吃最便宜,而是去吃最有特色的。
在聚會(huì)中,這也會(huì)成為請(qǐng)客者向赴宴者介紹的故事。
今天中午,和朋友一起在其居住的附近找地方吃飯。來(lái)到一家做魚的飯館。據(jù)朋友說(shuō),這是兩個(gè)月前剛換的名字??瓷先?,也是剛剛裝修過(guò)。一切以特色為主,無(wú)論是燈具,還是餐桌中間的特別制作的大鍋,更為有趣的是,下面的加熱,燒的是農(nóng)村的木柴。這樣的完全是農(nóng)村原生態(tài)的做法,讓大家對(duì)鍋中燉的魚倍加期待。
其實(shí),加熱的方式有很多種。有的人選擇了最為簡(jiǎn)單的一種,那就是電磁爐。可,在這家飯店,卻選擇了一種最為原始的,也最為費(fèi)事的方法。因?yàn)?,木柴需要到北京郊區(qū)去收集??桑媸沁@樣的特殊過(guò)程,讓大家開始青睞這樣的就餐過(guò)程。
生意首先是一種傳播。你賣產(chǎn)品,傳播的是功能價(jià)值,你賣服務(wù),傳播的是無(wú)論則樣,都是在講述你內(nèi)心的堅(jiān)持。人人往往在意的就是過(guò)程中你的標(biāo)準(zhǔn)和原則。這是構(gòu)成品質(zhì)的最重要的部分。
有時(shí)候,我們?cè)偌?xì)分我們的市場(chǎng)時(shí),總是不能取舍,總會(huì)擔(dān)心,失去一部分客戶,總想通吃,總以為我面對(duì)所有人傳播,按照一定的比例,應(yīng)該會(huì)有收獲。其實(shí),有時(shí)候,更為精確的,更為有選擇的傳播,才能更好地抓住有價(jià)值的客戶,快速形成利潤(rùn)。
由于自己的優(yōu)勢(shì),開始一份商業(yè)計(jì)劃,進(jìn)而進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng),這是一件可喜的事情。可,隨著時(shí)間的推進(jìn),很多人開始圖大,開始一廂情愿的做所有人的生意。結(jié)果,不僅弱化了優(yōu)勢(shì),更丟了那些有價(jià)值的客戶。結(jié)果,當(dāng)大家好奇心過(guò)了之后,生意開始變得冷淡。這就是我們經(jīng)??吹揭恍╋堭^不知不覺(jué)地會(huì)消失的重要原因。定位不清,優(yōu)勢(shì)不清。
把自己的優(yōu)勢(shì)做到極致,讓你成為必不可少或者無(wú)法復(fù)制的樣板,你就成功了。由當(dāng)初的舍棄,到如今的堅(jiān)持,放大自己的優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的是人們深刻的印象和彼此相傳的口碑。在這樣的背景下,生意自然回來(lái)。
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