博客是個(gè)人或企業(yè)思想在互聯(lián)網(wǎng)上的共享，亦可稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)日記，它的產(chǎn)生模糊了媒體和公眾的界限。對(duì)等的交流，廣泛的傳播，這些特質(zhì)都是社會(huì)化媒體時(shí)代的企業(yè)和個(gè)人所需要的，于是博客營(yíng)銷(xiāo)的概念隨之誕生，并因在克林頓桃色新聞、911事件之時(shí)大放異彩而迅速成為重要的傳播手段。代表自由、開(kāi)放、共享精神的博客影響力早已被大眾廣泛認(rèn)可，雖然隨著微博的興起，其光芒有所被遮蓋，但作為一種獨(dú)特的輿論力量和網(wǎng)絡(luò)交流方式，博客營(yíng)銷(xiāo)仍有其獨(dú)特價(jià)值，應(yīng)做為網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)不可忽略的一個(gè)重要組成部分，其重要性是每位企業(yè)家與營(yíng)銷(xiāo)人都不可忽視的。在本文中，作為一名專(zhuān)注研究和服務(wù)企業(yè)的品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及培訓(xùn)師，劉杰克老師將就企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)這一話題來(lái)與讀者進(jìn)行相關(guān)的探討。

一，什么是企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)

根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)課程《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》中的博客營(yíng)銷(xiāo)論，企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)利用博客的方式，通過(guò)向用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息而最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌力強(qiáng)化或產(chǎn)品、服務(wù)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)具有明確的目的，即運(yùn)用博客宣傳企業(yè)或相關(guān)品牌。企業(yè)通常所做的博客營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)發(fā)布具有原創(chuàng)、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容的博客帖子來(lái)吸引公眾，培養(yǎng)一批忠實(shí)的讀者，并在讀者群中建立信任度和權(quán)威度，形成博客品牌，進(jìn)而影響讀者和用戶(hù)的思維和購(gòu)買(mǎi)決定。

相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，博客營(yíng)銷(xiāo)不僅營(yíng)銷(xiāo)成本更低，同時(shí)更由于博客目標(biāo)的精確性，企業(yè)能夠利用博客針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)借助博客平臺(tái)能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結(jié)合起來(lái)，同時(shí)借助博客與博客之間的網(wǎng)狀聯(lián)系擴(kuò)散開(kāi)，進(jìn)一步放大傳播效應(yīng)。博客傳播具有更大的自主性，企業(yè)可以利用其強(qiáng)大的影響力引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流，對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生積極的影響。

二，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，建立品牌知名度是企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和關(guān)鍵

博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。企業(yè)并不能通過(guò)建立一個(gè)博客來(lái)簡(jiǎn)單地發(fā)布產(chǎn)品介紹或公司新聞就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵首要的是獲得話語(yǔ)權(quán)，企業(yè)博客要發(fā)揮作用，必須首先被人信任，成為一個(gè)有良好網(wǎng)絡(luò)口碑的品牌。企業(yè)需要在日常的博客經(jīng)營(yíng)上下功夫，只有在行業(yè)中形成一定的影響力，掌握話語(yǔ)權(quán)，才能在潛移默化中影響讀者和潛在用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決定。因此，企業(yè)要想利用博客來(lái)最大限度地發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)的作用，必須精耕細(xì)作、細(xì)心經(jīng)營(yíng)博客內(nèi)容，以便利用互聯(lián)網(wǎng)在相關(guān)專(zhuān)業(yè)關(guān)系圈內(nèi)建立起影響力，獲得話語(yǔ)權(quán)。

企業(yè)博客在內(nèi)容上向新聞及門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站看齊，要經(jīng)常定時(shí)更新，結(jié)合熱門(mén)話題，增加帖子的關(guān)注度。只有博客的內(nèi)容經(jīng)常更新才能在留住老讀者的同時(shí)吸引新讀者，而定時(shí)的、形成一定間隔規(guī)律的博客更新可以給讀者一個(gè)明確的心理預(yù)期，容易讓讀者形成定時(shí)來(lái)訪問(wèn)博客的習(xí)慣。

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