一個品牌具有較高的知名度后就會產(chǎn)生如下價值：

 
一、知名度有利于消除陌生感與恐懼感

品牌知名度高就意味著消費(fèi)者很熟悉這一品牌。人們對熟悉的事物自然會有一種安全感、好感與特殊的親近感，至少會覺得熟悉的產(chǎn)品不會有假冒偽劣，有一種基本的可靠感與安全感，如娃哈哈、長虹、步步高，這就是許多品牌的廣告并沒有十分高明訴求出獨(dú)特的賣點(diǎn)與核心價值，但由于名氣大，許多人仍然買這些品牌的原因。一個除了品牌名以外，沒有其它任何信息或信息很單薄的廣告（如中央臺的標(biāo)版廣告），有時也居然僅僅因為創(chuàng)造了品牌知名度，接著讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生了最小的信心，而有助于銷售。

二、消費(fèi)者更易、更快、更牢地記住品牌的信息

消費(fèi)者還未知曉與熟悉一個品牌，就先去傳播品牌的個性、賣點(diǎn)、核心價值等信息，那是事倍功半。

品牌名就像電腦里的文件夾，相關(guān)的信息與文件都可以儲存在這個文件夾里，如果消費(fèi)者大腦里未記住品牌名，所有宣傳都缺乏承載主體。在購買決策時，這些信息就無法被消費(fèi)者提取。

三、有利于引發(fā)積極而豐富的品牌聯(lián)想

品牌知名度是品牌的最初級的資產(chǎn)，是建立品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)，有一定的品牌知名度才會引起品牌認(rèn)知度，較高的品牌知名度有助于增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)群對品牌的理解，易使消費(fèi)者產(chǎn)生如品牌質(zhì)量可靠，企業(yè)實力雄厚等正面認(rèn)知，都會有利于促進(jìn)消費(fèi)者形成積極而豐富的品牌聯(lián)想。

四、代表著某種承諾

高知名度給人以“大企業(yè)、實力雄厚、品質(zhì)有保證，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)任”的感覺。對高知名度品牌往往會引發(fā)消費(fèi)者的下列想象與判斷：

——投放這么多廣告，企業(yè)肯定很有實力，產(chǎn)品的技術(shù)品質(zhì)有保障

——該品牌有那么多人選購，應(yīng)該可以放心

——該品牌一定是個老牌子

——該品牌鋪貨那么廣，肯定是暢銷的好東西，否則零售商不會進(jìn)貨讓其白白占領(lǐng)貨架

盡管消費(fèi)者對品牌的優(yōu)點(diǎn)、內(nèi)涵都不知道，但由于高知名度能促使消費(fèi)者有上述的判斷與想象，消費(fèi)者也會認(rèn)同這一品牌。

五、成為購買的候選品牌

      消費(fèi)者在購買決策時，一般會挑選一些候選品牌，然后在候選品牌中進(jìn)行比較，從中選中最終要購買的品牌。高知名度使品牌能夠成為消費(fèi)者購買決策時的候選品牌，是銷售成功的關(guān)鍵。 

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