其實(shí)流行時(shí)尚本質(zhì)上就帶有一些前衛(wèi)極端的色彩，它總是以新風(fēng)格、新概念不斷解釋并注入內(nèi)涵，它可是舊時(shí)尚重頭再來，也可是外來風(fēng)潮襲卷影響。但不管是流行源頭從何而來，總是與生俱來帶著一種悲壯氛圍——來也匆匆，去也匆匆，在流行滲透一陣時(shí)間后便迅速被拋進(jìn)歷史。

　　但品牌則是長期的，品牌恒遠(yuǎn)是企業(yè)成功的巨大標(biāo)志，同樣做品牌也是一個長期復(fù)雜的系統(tǒng)過程，它涉及到了品牌定位，品牌傳播，品牌營銷等多個方面。對于一個流行產(chǎn)業(yè)的品牌來講，如何以多變的形式承載不變的品牌主題，如何尋找其中適當(dāng)切入點(diǎn)，將是很重要的問題，定位是內(nèi)核，流行是表象，傳播是形式，營銷是手段。可以這樣說，若以品牌為軸心，則流行是貫穿于中，上下波動的旋律，但是始終不能背離其軸心，始終要以品牌為不可更改的命脈。這樣廣告?zhèn)鞑プ鳛槌休d流行與品牌切入點(diǎn)的一個載體，其作用非同小可：

　　一、廣告是交給消費(fèi)者解讀時(shí)尚的密碼鑰匙，也是商品飛翔的翅膀。廣告目的就在于把商家所要傳達(dá)的意象，通過語言與圖像的打造成流行族可以讀懂的圖騰，締造他們追逐時(shí)尚的興奮。同時(shí)使品牌及其文化內(nèi)涵在這種圖騰引導(dǎo)的潮流中得到凝煉和升華，擴(kuò)展品牌延續(xù)的生命力，使之在更大程度和范圍內(nèi)被受眾認(rèn)知。換個淺顯的說法，即廣告應(yīng)給流行品牌扣上一個什么樣的帽子，挖掘一種什么樣的流行動力，制造一個如何漂亮的流行借口，煽動一個怎樣的追逐行為。當(dāng)然這些本身并不否認(rèn)廣告的目的是應(yīng)該產(chǎn)生銷量的。

　　臺灣的中興百貨公司，有個早期流行的廣告語“流行是群眾的歇斯底里”。其實(shí)，廣告成功的關(guān)鍵就在于，商家所精心炮制的語匯和圖像，能夠通過傳播，激發(fā)起受眾目標(biāo)人群潛意識深層次里的歇斯底里，隨后通過言行將其蔓延和傳播，在更大范圍的激起消費(fèi)者群體對品牌的認(rèn)同。

　　二、廣告所傳播的促銷和活動等行為不應(yīng)成為品牌和流行的庸俗表現(xiàn)，促銷在一定程度上確實(shí)能吸引消費(fèi)者的注意力，加快資金的回流，本無可厚非。但是促銷不能作為品牌體現(xiàn)流行的忠實(shí)手段，只有品牌才是商家真正永恒的生命力。促銷活動必須提高檔次，必須和品牌命脈一致。促銷和活動應(yīng)成為主題促銷、系列促銷，以展現(xiàn)品牌形態(tài)，挖掘品牌潛力為主線，而不僅僅是價(jià)格上的讓利、贈品的相送、款式上的推陳出新或者再加上抽大獎送大禮等等。促銷和活動應(yīng)滲透品牌理念，傳輸品牌內(nèi)涵，通過多種的表現(xiàn)形式演繹并促使品牌性格的形成以及被群眾的認(rèn)知。只有以這樣方式進(jìn)行的促銷活動才能達(dá)到品牌預(yù)期的效果。

　　總而言之，對于時(shí)尚品牌來講，所有流行，都應(yīng)該以提升品牌形象，提高品牌張力，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度為前提，才能脫離傳統(tǒng)的庸俗境界，才能保證企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使品牌得以生生不息?？v觀一些比較成功的大品牌諸如可口可樂、麥當(dāng)勞之所以長盛不衰，就在于把變的流行喻于不變的品牌之中，在世界各地采取因地、因文化制宜的策略，做到了品牌與流行結(jié)合。這其中的精髓奧妙之處，是很值得我們一些品牌借鑒學(xué)習(xí)的。

　　本文僅是作者對最近時(shí)期零售流通業(yè)廣告現(xiàn)象的一些看法，不足之處，誠望讀者斧正。

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