三。 熱點"名稱"與產(chǎn)品的相關(guān)聯(lián)性及品牌聯(lián)想度。

　　借熱點"名稱"做商標(biāo)，一般都是想到借其具有的知名度，但是其美譽度同樣重要，至少也是沒有"惡名"。比如有人搶注"萊溫斯基"做商標(biāo)，知名度是有，但是知名的是"臭名"，這個品牌的產(chǎn)品，有誰愿意買，能得到多少認得認可呢?2002年長沙出土了一個古墓，主人是一個叫"辛追"的貴婦，媒體紛紛報道，于是就有人搶注"辛追"商標(biāo)，打算做服裝，試問"辛追"一詞所帶給人們的聯(lián)想能讓人產(chǎn)生購買的欲望嗎?

　　借熱點"名稱"做商標(biāo)，一定要分析其優(yōu)劣，理性加以運用，才能取得好的效果，"偉哥"一詞，曾經(jīng)一時成了媒體的熱門話題，沈陽飛龍搶注該商標(biāo)，產(chǎn)品剛一上市，沒做多少宣傳，就創(chuàng)下單一藥品三個月回款6000萬的佳績。"威哥"二字的無形資產(chǎn)表現(xiàn)出巨大的威力。偉哥"做ED藥品的商標(biāo)很有價值，但是如果做其他產(chǎn)品，比如食品飲料什么的，恐怕就沒這么好的效果了，

　　一個熱極一時的"名稱"往往都是由于某人或者某事，當(dāng)某人或某事留給人們的印象是令人愉快的，而這個印象能同自己的產(chǎn)品有著某種潛在的關(guān)聯(lián)性，并能產(chǎn)生美好的聯(lián)想，那么，絕對是一個具有了后天優(yōu)勢的好商標(biāo)。"戴安娜"做內(nèi)衣商標(biāo)，就是一個很好的實例，幾乎沒做什么宣傳，現(xiàn)在做的很成功。假如拿"戴安娜"三字做調(diào)料商標(biāo)，是不是有種很滑稽的感覺呢? "F4"相對于飲料產(chǎn)品，哈利波特相對于兒童產(chǎn)品，都是難得的好商標(biāo)。"劉老根"做調(diào)料，風(fēng)味名吃是個不錯的商標(biāo) ，但是如果做時尚飲料或者服飾的商標(biāo)，就沒有任何優(yōu)勢可言， 這些就是"名稱"本身以及相關(guān)事件留給消費者的印象所決定的，在實際運用中不得不考慮?！　　　　?/p>

　　四。家庭環(huán)境適合"孩子"成長嗎?

　　獲得一個好的商標(biāo)不容易，而獲得后不能把他很好的培育長大，則是很令人惋惜的。

　　"偉哥"對于ED藥品，保健品來說，絕對是件不可多得的商標(biāo)。沈陽飛龍使用它就獲得了巨大的經(jīng)濟利益。很重要的一個方面就是企業(yè)有很全面的資源，而且姜偉準(zhǔn)備已久，后來商標(biāo)落在另一家企業(yè)手中，市場表現(xiàn)就差遠了。

　　而廣東嘉莉詩（國際）內(nèi)衣有限公司取得戴安娜品牌的使用權(quán)后，經(jīng)過幾年的努力，戴安娜高貴、典雅、浪漫的形象已深入人心?"，連續(xù)幾年銷量穩(wěn)居中國內(nèi)衣品牌前位。市場調(diào)查表明，90%的成功女士都喜愛戴安娜品牌。如果是另一家實力不強的企業(yè)來做，品牌能有這么好的成長嗎?　

　　現(xiàn)在的樂百氏集團。前身是廣東省中山市樂百氏保健制品有限公司，89年創(chuàng)業(yè)的時候，向廣州樂百氏租用了奶類十年的商標(biāo)使用權(quán)。而后，中山樂百氏銳意進取，棋高一著，經(jīng)營有道，不到兩年時間實力就遠遠超過了“老子”——廣州樂百氏。假如"樂百氏"商標(biāo)始終是廣州樂百氏使用，也許不會有今天的發(fā)展，他的價值也就不能完全的得到體現(xiàn)，豈不是一件很令人惋惜的事情嗎?

　　好的商標(biāo)只有好的的東家來運做，才能最大限度的發(fā)揮價值，并且得到很好的成長，而一個資源短缺，實力有限的企業(yè)是很難養(yǎng)大這個"好孩子"的，即使獲得商標(biāo)，也很難全部釋放出它的無形魅力。。要想讓"好孩子"茁壯成長，就要努力滿足各方面資源的要求。自身條件不足，就要整合社會資源，創(chuàng)造條件，共同培育。達到雙贏，甚至是多贏。往往很多的企業(yè)對獲得的好商標(biāo)抱有過大的期望，似乎有了它，產(chǎn)品馬上就能暢銷，這是很不現(xiàn)實的想法。這樣下去，只會浪費了一個好商標(biāo)。到頭來，一個天才的"孩子"不是"夭折"。就是平庸一生。

　　五。　 "F4"商標(biāo)帶給飲料行業(yè)的絕妙商機

　　"F4"一詞，本來就是個好的名字，簡單易記，過目不忘，而且沒有什么歧異和不好的聯(lián)想。如同IBM，SONY，TCL一樣。F4一詞原是舶來品，實為Flower 4的縮寫，意為花一般的四名男子。用花來形容男子可真令人大跌眼鏡，可說是前無古人，而如今的F4真是四個如花似玉，英俊非凡的的帥男生，用花來形容一點也不為過，于是人們漸漸忘記了詞的出處，而把F4當(dāng)成民族英雄來熱愛。　

　　《流星花園》的熱播，使"F4"家喻戶曉，劇情演繹出"時尚，叛逆，帥氣，富有，癡情"的"F4"形象。而這一內(nèi)涵，正合飲料產(chǎn)品時尚感性的形象。而且目標(biāo)消費者明確，那就是年輕一代。這一點和健力寶集團的"第五季"的定位幾乎一致，但是，健力寶為了推出這一品牌，花的宣傳費不低于一個億，而實際效果，無論知名度，美譽度都無法和"F4"相比。

　　更難能可貴的是"F4"一詞具有很強的包容性，諸如:fire flower friend free 等等含義，這也為品牌將來的發(fā)展打下伏筆。從法律角度來講，"F4有著廣泛的解釋，比如相機光圈等等，這樣的名詞只要誰先注冊，就能取得法律的認可，任何人也不能提出有效異議。

　　《流星花園》的熱播，讓四個男主角大紅大紫，根本沒有任何的演唱實力的四個小伙子，借"F4"之名組成的樂隊還是獲得了空前的人氣。有媒體報道“F4”的無形資產(chǎn)達到50億，姑且不論是否有道理，但是他的知名度是大家皆知道的?！癋4”幾乎成了包含新時代審美標(biāo)準(zhǔn)的新興形容詞：街上長發(fā)飄飄的男子越來越多，理發(fā)師們美其名曰“F4頭”；中小學(xué)生們書包衣服掛件的主角也由幾年前的卡通小可愛一律轉(zhuǎn)變成了F4的靚照，“長的有點F4”成了夸獎帥哥的最高榮譽；而由他們代言的飲料（百事可樂）、衣服（生活幾何）、電腦（聯(lián)想）也紛紛被替換了商標(biāo)，成了F4××了……。"F4"一詞也成了人們樂于引用的詞語，并賦予他相關(guān)的美好含義，媒體曾把國足的安琦，曲波、楊晨，孫繼海，稱為國家隊的飄一代（FLY）F4。在他們飄往國外踢球的那些日子，媒體一直這樣稱呼，"F4"的影響，由此可見一斑?！癋4”這個詞給這個時代留下了深深的烙印?！?/p>

　　說＂F４＂是個絕妙的商業(yè)機會，還有更重要的一點，＂F4＂組合已經(jīng)解散，這樣就避免了也許會帶來的負面效應(yīng)，(比如違法)，而《流星花園》的原著卡通片《花樣男子》在日本紅了近十年，至今仍在繼續(xù)，引進中國大陸也是遲早的事情，那時，四個可愛的卡通男子又將帶來難于估算的免費宣傳。而卡通是絕對聽話的，一定不會不小心帶來負面效應(yīng)。就如同可口可樂的"酷兒"

　　＂F4＂可以說是獻給飲料行業(yè)千載難逢的好機會。如果有個好的"家庭"來養(yǎng)育，一定可以茁壯成長，不斷壯大。

　　把熱點的名稱做為商標(biāo)使用，是企業(yè)創(chuàng)品牌的一個好方法，可以使產(chǎn)品一上市就具有知名度，但是在使用時，要從以上幾個方面多多思考，分清機會與陷阱，把握機會，避開陷阱，便能找到一條打造品牌的捷徑路。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：