2003年中國醫(yī)藥保健品9大老歌新唱
      
          
       作者：陳成    279
      
        
      
        
       
		
          
          
      第2首老歌新唱 
      歌名：補腎市場
      作詞：6天激活你的腎
      作曲：性命雙修
      旋律：搖滾樂
      演唱者：張大寧
      點評：
      　　老歌好聽，也許聽一千遍也不厭倦。但是對于一個產(chǎn)品來說，這句話很難對?！把a腎”這樣的“老歌”不是沒有人“唱”，已經(jīng)有很多人“唱”了。如“老歌新唱”的匯仁腎寶，以及被老外“掰熄火”的保健品御蓯蓉，“補腎市場”從來都沒有被閑置過，“老歌”唱了一遍又一遍，可能是即使“唱”得再好，消費者也已經(jīng)“麻木”了。也許你張嘴就可以“唱”，但是消費者也可以張嘴就說：哦，知道了，知道了，補腎嗎！卻沒有購買的行動和意愿。消費概念雖然有了知名度，產(chǎn)品卻依然賣不動；這是因為消費者缺乏購買沖動。
      　　要重建消費者對補腎這個概念的沖動，只有把“老歌”換個辦法來“唱”了。于是就有這樣的一個產(chǎn)品，把“補腎這首歌”，硬是“唱”成了“搖滾”——這個產(chǎn)品就是張大寧。
      　　本來在“補腎”這個叫人昏昏欲睡的概念下，消費者都是打著呵欠，搔著癢癢，被這么一“吼”，都被吵醒了。消費者一看，還有一個眼熟的，戴著“專家”的帽子，穿著“中國功夫”的外衣的“明星”，也就也買個“票”，“看一看吧”。這樣一來，“補腎市場”就硬被這個叫做“張大寧”的“補腎明星”給“唱火”了。
      　　當(dāng)然，最后消費者一看，這“演出手續(xù)”值得懷疑，而且這“搖滾”也唱得有損中國人們對傳統(tǒng)文化的感情，于是各種非議也應(yīng)運而生。但是對于“營銷”上來說，這種“老歌新唱”的辦法還是值得很多企業(yè)借鑒——如果老百姓對某個“傳統(tǒng)概念”已經(jīng)昏昏欲睡了，你不妨在他耳邊“吼”一下，“搖滾”一下的效果其實挺好。
      　　記住一點的就是：千萬不要把百姓太“吵煩”了，另外一定要是“合法演出”。
      		  陳成		  
		  		  
		  
		  
		  
          
       2003,年中國,醫(yī)藥,保健品,老歌
		  
      
          
          
		  
		  
		  
          
      
          
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      2001年底，奧迪在推出新版奧迪Ａ６時，開展了以“探索奧迪Ａ６新世界quot;為主題的全國巡回推廣活動。推廣現(xiàn)場通過專家講解問答、實物展示、多媒體互動、精彩舞蹈表演等引導(dǎo)公眾走進技術(shù)領(lǐng)先的奧迪世界；消
      
              
        作者：高定基詳情 
      
            
      
            
      
              
      
            
      
          
      
            
            
      
             
      核心提示：　　作為一個保健品，綠谷靈芝寶居然號稱有抑制腫瘤的功效；為了迷惑患者，綠谷集團屢禁不止地發(fā)布虛假廣告，還公然盜印正規(guī)報紙　　2007年11月7日，北京市藥監(jiān)局發(fā)布今年第三季度對北京市部分媒體
      
              
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      中國的保健品企業(yè)從上個世紀80年代的不到100家發(fā)展到今天的5000多家，其中中小型企業(yè)占絕大多數(shù)，大型企業(yè)極少。相關(guān)調(diào)查顯示，登記在冊的中國保健品企業(yè)中，存活15年以上的僅有5家。如何解決保健品企業(yè)
      
              
        作者：王玨詳情 
      
            
      
            
      
              
      
            
      
          
      
            
            
      
             
      獲國家批準的保健食品功能有28種，每種保健食品的保健功能不超過2種　　眼下已進入冬令進補時節(jié)，不僅請中醫(yī)師配方熬滋補膏的人多起來，藥店和商場里的保健食品也開始熱銷。誘人的保健功能說明令人怦然心動，然而
      
              
        作者：王玨詳情 
      
            
      
            
      
              
      
            
      
          
      
            
            
      
             
      　　2006年2月26日，中央電視臺《每周質(zhì)量報告》披露了我省杭州、樂清、嘉善等地生產(chǎn)、加工、銷售涉嫌假冒偽劣鐵皮石斛(楓斗)類產(chǎn)品的問題，暴露出我省保健食品市場存在一些問題?！　∥沂∈鞘称丰t(yī)藥產(chǎn)業(yè)大
      
              
        作者：王玨詳情 
      
            
      
            
      
              
      
            
      
          
      
            
            
      
             
      現(xiàn)實中經(jīng)常存在這樣的場景：一方面是成千上萬的廠家、老板為堆積如山的滯銷產(chǎn)品傷透腦筋，一方面是成千　　上萬的消費者為買不到合適的商品而苦惱不已。失敗不是必然，成功不是偶然！關(guān)鍵是我們要緊緊抓住消費者最纖
      
              
        作者：樊偉群詳情 
      
            
      
            
      
              
      
            
      
          
      		  
		  
      
          
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