中國(guó)有著五千年的燦爛文化。中醫(yī)博大精深，許多傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)及保健概念已經(jīng)影響了我們幾千年。對(duì)于現(xiàn)在的醫(yī)藥營(yíng)銷或者保健品營(yíng)銷企業(yè)來(lái)說(shuō)，這究竟是現(xiàn)代醫(yī)藥營(yíng)銷各種所謂“新概念”，“新理論”的“攔路虎”，還是中國(guó)老百姓消費(fèi)概念的“牽引車”呢；是應(yīng)該撇開(kāi)他們不談，用現(xiàn)代“策劃高手”所創(chuàng)造出來(lái)的“新概念”，“新理論”對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一輪又一輪的“教育”，還是順應(yīng)中國(guó)的“傳統(tǒng)文化”，進(jìn)行“老概念新作”，來(lái)一番“老歌新唱”呢？2003年，中國(guó)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的9大“老歌新唱”似乎可以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。

第1首老歌新唱　　

歌名：補(bǔ)血市場(chǎng)

作詞：十八年的補(bǔ)血藥

作曲：國(guó)藥品質(zhì)

旋律：行進(jìn)曲

演唱者：九芝堂驢膠補(bǔ)血沖劑

點(diǎn)評(píng)：

　　作為我國(guó)傳統(tǒng)概念中意識(shí)最深的補(bǔ)血的概念，已經(jīng)被一些后來(lái)先到的企業(yè)，如紅桃K、血爾、女人緣等產(chǎn)品殺得天昏地暗，而老牌補(bǔ)血產(chǎn)品如驢膠、阿膠等，意識(shí)到傳統(tǒng)的補(bǔ)血領(lǐng)域仍然還有新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，于是以“老歌新唱”的姿態(tài)勇敢地邁了進(jìn)去，雖然說(shuō)現(xiàn)在唱的聲音還不如紅桃K那么大，但是攜國(guó)藥的過(guò)硬品質(zhì)，以“老歌新唱”的姿態(tài)邁進(jìn)去后，卻能夠一路高歌猛進(jìn)，成了補(bǔ)血市場(chǎng)的行進(jìn)曲。這不能不說(shuō)是一個(gè)老歌新唱的奇跡，也證明了特老斯的定位理論中是不是還存在著這樣的一個(gè)空間：消費(fèi)概念看見(jiàn)“老前輩”也會(huì)讓個(gè)座。

　　這個(gè)“老前輩”，已經(jīng)在中國(guó)喊了三千年，現(xiàn)在有了“營(yíng)銷策劃”這個(gè)現(xiàn)代化的“大喇叭”，聽(tīng)見(jiàn)了，就象自己“姥爺級(jí)”的人物來(lái)到自己的身邊，你不讓能行嗎？再說(shuō)，你現(xiàn)在的觀念提的再新，也不會(huì)“空穴來(lái)風(fēng)”，所謂的“概念創(chuàng)新”也是一大堆“歷史知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)”的積累啊。雖然加了一大堆西洋來(lái)的“科學(xué)技術(shù)”，本源還是老祖宗的東西呢！說(shuō)白了就是沒(méi)有“爺爺”哪有你呢，所以消費(fèi)者的“心智”一猶豫，“傳統(tǒng)”就占具了一個(gè)“空間”。

　　隨著消費(fèi)者越來(lái)越“返璞歸真”的認(rèn)知，將有更多的“老歌新唱”的產(chǎn)品被認(rèn)同，我們預(yù)計(jì)，驢膠、阿膠類補(bǔ)血產(chǎn)品將在2005年打一個(gè)徹底的翻身仗。那些如“搖滾樂(lè)”、“爵士樂(lè)”、“饒舌樂(lè)”一樣現(xiàn)代版的“補(bǔ)血產(chǎn)品”要小心嘍！

　　看看2003年《同一首歌》中老歌新唱所引起的轟動(dòng)吧，九芝堂驢膠補(bǔ)血沖劑將有理由相信：明天更會(huì)更好！

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