2003年中國醫(yī)藥保健品9大老歌新唱

 作者：陳成    279

 

第9首老歌新唱

歌名：六味地黃丸

作詞：藥材好，藥才好

作曲：藥材地道

旋律：京劇

演唱者：仲景

點評：

　　“六味地黃丸”這個普藥，現(xiàn)在還能怎么做？如果說京劇是我國戲劇中的“國粹”，那么“六味地黃丸”就是傳統(tǒng)中醫(yī)的“國粹”了。但是“傳統(tǒng)的京劇”現(xiàn)在還有人聽嗎？“六味地黃丸”這首經(jīng)典的“老歌”還能“新唱”嗎？宛西制藥給了我們一個“答案”。

　　目前有近百個廠家生產(chǎn)六味地黃產(chǎn)品。從區(qū)域市場OTC藥品終端分布狀況來看，至少有30個六味地黃品牌，這其中包括宛西的仲景、北京同仁堂、江西匯仁、九芝堂、蘭州佛慈等，還有三株、雷氏、童涵春、雷允上等品牌。從產(chǎn)品原料、藥理功效與制劑配方上看，市場上現(xiàn)有的六味地黃產(chǎn)品并無明顯區(qū)別。但是宛西制藥頂著難度“唱”了，而且“歌聲”一出，舉國皆驚。大家驚嘆，沒有見到誰能把京劇唱得如此“字正腔圓”的，這是一場傳統(tǒng)文化的“盛宴”，是一場“傳統(tǒng)京劇”在現(xiàn)代化的“音響”和“舞臺設(shè)備”下成功演出的“典范”?！爸倬芭屏兜攸S丸”的演出成功了，雖然耗費了電視廣告等現(xiàn)代傳媒的巨資，但是畢竟用“銷量”證明了一件事情：傳統(tǒng)文化和概念，在新環(huán)境下一樣有強大的生命力，一樣能取得成功；也只有這樣老歌新唱才能真正在市場上取得成功。但是有一個條件：一定要有醫(yī)圣“張仲景”這樣大師級人物作為品牌才有“票房保障”——否則，很難說。

　　衷心希望能代表純正“傳統(tǒng)中醫(yī)文化”的“仲景牌六味地黃丸”，在2004年銷量更好；也期待“宛西制藥”，能創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績。因為你們代表了傳統(tǒng)中藥營銷的未來！


（后記：寫完以上的文字，我長舒了一口氣，說句心里話，我很希望有更多的“老歌”能夠“新唱”，只有這樣，中醫(yī)產(chǎn)品才能傳播好，消費者才能接受，銷售才能做起來，中藥產(chǎn)業(yè)才能夠真正騰飛，我們的“民族產(chǎn)業(yè)”才會有希望，中藥才能早日走出中國，走向國際?。?/p>

陳成
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