新疆名牌，何時(shí)規(guī)?；鼋?？

 作者：王運(yùn)啟    276



　　引　言

　　“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的稱(chēng)號(hào)，代表著很高的商業(yè)信譽(yù)，是企業(yè)巨大的無(wú)形財(cái)富，能帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益和潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2004年國(guó)內(nèi)又有271個(gè)產(chǎn)品獲得“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)。4年累計(jì)獲得“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)的產(chǎn)品共有547個(gè)。近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，已經(jīng)有100多種產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一。而面對(duì)這種國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，新疆在國(guó)內(nèi)數(shù)得著的名牌產(chǎn)品卻在緩慢的，大口喘息的奔跑著，而更無(wú)從談起成為一個(gè)產(chǎn)品群躋身名牌產(chǎn)品大省的行列。新疆地方名牌不少，但算不上呈現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)，許多只是長(zhǎng)時(shí)間徘徊在本地，難以出疆，進(jìn)軍全國(guó)。若想爭(zhēng)取走國(guó)際化名牌戰(zhàn)略的道路則更是從望塵莫及到望眼欲穿。

　　一、新疆名牌遭受冷落

　　作為一名新疆人,作為一名在新疆與產(chǎn)品、廣告和營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的人,我不能不關(guān)注我身邊的產(chǎn)品、人和事，而對(duì)于與地域經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的諸多產(chǎn)品的命運(yùn)則更是我更為關(guān)注的一件事。

　　對(duì)于最西北邊遠(yuǎn)的新疆，當(dāng)剝?nèi)ス盼饔蛏衩孛婕喓蟮某良牛?dāng)平覆了鼓角爭(zhēng)鳴后的冷峻，當(dāng)逝去古西域創(chuàng)造歷史后的輝煌，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與信息拉近了她與中國(guó)以及世界的距離，我們會(huì)再一次驚奇的發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的新疆在經(jīng)濟(jì)飛速帶動(dòng)人們物質(zhì)與精神文化的進(jìn)程中再一次落后了。這不僅體現(xiàn)在內(nèi)外大環(huán)境上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品的名牌化戰(zhàn)略步伐的緩慢與滯后上。

　　雖然新疆在近幾年經(jīng)過(guò)不懈的努力也闖出了寥寥可數(shù)的幾個(gè)全國(guó)名牌產(chǎn)品，盡管如此，可這幾個(gè)產(chǎn)品仍然在全國(guó)行業(yè)市場(chǎng)上的知名度非常的低，被辛苦創(chuàng)出的國(guó)家級(jí)名牌，幾乎沒(méi)給人們留下什么深刻印象，更多的人則是知之甚少。

　　此外，這些所謂新疆名牌產(chǎn)品，基本在許多省區(qū)市的大型商場(chǎng)、超市或區(qū)域行業(yè)市場(chǎng)不見(jiàn)蹤影，也無(wú)法找到由中國(guó)新疆生產(chǎn)或制造的字樣。幾個(gè)被消費(fèi)者了解甚少，被受眾群體冷落一旁的名牌產(chǎn)品，無(wú)法改變新疆的產(chǎn)品在全國(guó)分布范圍狹窄、信任度、美譽(yù)度、知名度低這一事實(shí)，難逃“有形”產(chǎn)品被“無(wú)情”冷落的惡運(yùn)。

　　所以，長(zhǎng)期以來(lái)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平和規(guī)模的滯后，使許多人一提起新疆產(chǎn)品就會(huì)給人一種：產(chǎn)品生產(chǎn)水平落后、科技含量低下、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的敏感度低、設(shè)備陳舊等觀念。面對(duì)這樣路途遙遠(yuǎn)的一個(gè)地方生產(chǎn)銷(xiāo)售出來(lái)的產(chǎn)品，怎么讓人信服？這群新疆人能夠不讓人產(chǎn)生懷疑，反而成為一種怪現(xiàn)象。

　　造成這樣的情形，是令我心痛的，也是令所有打著新疆烙印的人感到心痛的。作為新疆這個(gè)邊遠(yuǎn)區(qū)域大市場(chǎng)參與的一份子，從內(nèi)心來(lái)講，這種引發(fā)振興新疆產(chǎn)品更多產(chǎn)品規(guī)?；鼋?，規(guī)模經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)出更多為消費(fèi)者熟知的全國(guó)甚至國(guó)際名優(yōu)牌子思考的沖動(dòng)，一直在我腦子里回蕩。

　　二、區(qū)域名牌狀況

　　新疆目前國(guó)內(nèi)名牌不多，更談不上有國(guó)際名牌的存在。截至目前，全國(guó)約有４７９家企業(yè)的５４７個(gè)產(chǎn)品獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。這些產(chǎn)品覆蓋了除青海、西藏以外的２９個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市。而新疆當(dāng)?shù)乇粐?guó)家質(zhì)量監(jiān)督總局評(píng)選出來(lái)的 “天山牌羊毛衫” 、“天彩彩色棉紗”、 “四方砂糖”等五個(gè)“中國(guó)名牌”產(chǎn)品也是近三年來(lái)的事。雖然這在西北五省的國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品中目前的確處于首要位置，可就全國(guó)范圍內(nèi)的名牌來(lái)講還仍然給人一種“姥姥不疼舅舅不愛(ài)”的感覺(jué)。

　　新疆具有發(fā)展工業(yè)的良好條件，一方面資源豐富，尤其是一次能源資源儲(chǔ)量充足；另一方面 手工業(yè)、民族工藝品制造業(yè)和采掘、冶煉業(yè)歷史悠久。所以，創(chuàng)新疆本地名牌和創(chuàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品是新疆工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。為使新疆的工業(yè)產(chǎn)品走向全國(guó)、走向世界，所以必須樹(shù)立起大全國(guó)大市場(chǎng)范圍內(nèi)多創(chuàng)新疆的中國(guó)名牌，形成這種名牌的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，從而改變新疆產(chǎn)品在全國(guó)消費(fèi)者和市場(chǎng)中的形象與地位，當(dāng)形成一個(gè)新疆在全國(guó)名牌產(chǎn)品中的產(chǎn)品群后，我想這種名牌效應(yīng)所帶來(lái)的無(wú)形價(jià)值是無(wú)法估量的。

　　近些年來(lái)，新疆本地企業(yè)創(chuàng)造了諸多的新疆名牌產(chǎn)品，在一定范圍內(nèi)樹(shù)立起了區(qū)域名牌產(chǎn)品群的概念，同時(shí)也使本地消費(fèi)人群和外地消費(fèi)者對(duì)新疆產(chǎn)品有了初步的認(rèn)識(shí)與接受。使產(chǎn)品是：回力牌輪胎、天山牌水泥、天山牌精紡棉紗線、天池牌尿素、天山牌高級(jí)羊毛衫、羊絨衫、天山牌SZL系列鍋爐、新建牌外球面軸承、博峰牌氫氧化鋰、碳酸鋰產(chǎn)品、阿爾法牌太空棉襯衫、新疆牌啤酒、天山牌甘草酸單銨鹽、勁強(qiáng)牌系列聚乙烯農(nóng)用薄膜、天池牌噴氣烯料油、天池牌聚脂切片、新拖牌小四輪拖拉機(jī)、互力牌汽車(chē)板簧、瀚舟牌聚氯乙烯管材、西域牌小麥特一粉、新疆牌鹽酸左右旋麻黃素、天雁牌粉煤灰加氣混凝土砌塊、新山牌新疆－2自走式聯(lián)合收割機(jī)，金獅牌全價(jià)配合雞飼料，綠洲牌尿素、新牧牌剪毛機(jī)剪頭及刀片、雪蓮牌電池、芳婷牌純棉針織內(nèi)衣、天池牌滌綸長(zhǎng)絲，特豐牌佳加鈣口服液、七色花牌油漆等。這些名牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上都產(chǎn)生了一定的名牌效應(yīng)，在市場(chǎng)上樹(shù)立了良好的形象，這些應(yīng)該是新疆人為之擁有自豪感的事件。

　　而根據(jù)新疆地方政府的名牌目標(biāo)，今后3～5年內(nèi)新疆要?jiǎng)?chuàng)10個(gè)中國(guó)名牌，100個(gè)新疆名牌。這必將對(duì)新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展和名牌呈現(xiàn)出規(guī)?；l(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。但是，總的來(lái)看，我們的名牌產(chǎn)品還是太少、太弱，與國(guó)內(nèi)和國(guó)際名牌比較還有很大差距。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，就新疆地域而言，使疆內(nèi)大規(guī)模的產(chǎn)品名牌化，使名牌產(chǎn)品規(guī)模化出疆，擴(kuò)大影響，對(duì)名牌產(chǎn)品的培育和名牌戰(zhàn)略的推進(jìn)已迫在眉睫。  

　　三、對(duì)名牌的重新認(rèn)識(shí)和梳理

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，知名的品牌就是名牌。但名牌的內(nèi)涵決不是這樣簡(jiǎn)單。很多人并不真正懂得“名牌”。最常見(jiàn)的誤區(qū)有：　

　　一是把名牌產(chǎn)品當(dāng)成了名牌。名牌和名牌產(chǎn)品，不是一個(gè)概念。再好的名牌產(chǎn)品也會(huì)過(guò)時(shí)，而真正的名牌是越老越值錢(qián)。名牌產(chǎn)品的載體是產(chǎn)品，產(chǎn)品的名稱(chēng)是不能專(zhuān)用的，因此沒(méi)有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。名牌的載體是商標(biāo)和商號(hào)，它經(jīng)過(guò)注冊(cè)之后是享有法律保護(hù)的專(zhuān)用權(quán)。由于對(duì)這個(gè)問(wèn)題認(rèn)識(shí)不清，帶來(lái)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的一系列誤區(qū)?！?/p>

　　二是把著名地方土特產(chǎn)當(dāng)成了品牌。一些地方以為自己有許多著名土特產(chǎn)就是有了名牌，這是不對(duì)的?！?/p>

　　三是把名牌的形成簡(jiǎn)單地看成了知名度的提高。真正成為名牌不是有知名度就可以了，它必須是三個(gè)“度”的有機(jī)整體——信任度、美譽(yù)度、知名度。沒(méi)有前兩個(gè)度，只有知名度是不實(shí)在的，甚至是危險(xiǎn)的?！?/p>

　　四是認(rèn)為名牌與中小企業(yè)無(wú)關(guān)。名牌不是大企業(yè)的專(zhuān)利。名牌戰(zhàn)略恰恰是中小企業(yè)由小到大迅速發(fā)展的催化劑。

　　五是認(rèn)為名牌與搞生產(chǎn)資料的企業(yè)無(wú)關(guān)。生產(chǎn)資料企業(yè)的產(chǎn)品一般不直接和消費(fèi)者見(jiàn)面，它的買(mǎi)主是用戶(hù)，好像知名度并不重要。但這種特殊性并不否定名牌對(duì)它們的重要性。因?yàn)椤鼈兊臒o(wú)形資產(chǎn)也需要儲(chǔ)存；同樣的有形資產(chǎn)在不同的無(wú)形資產(chǎn)下面有不同的價(jià)值；這樣的企業(yè)也往往需要利用品牌擴(kuò)展自己的經(jīng)營(yíng)范圍；信譽(yù)在與用戶(hù)的交往中同樣重要。　

　　四、新疆名牌產(chǎn)品規(guī)?；鼋牟呗?/strong>

　　有些名牌企業(yè)或名牌產(chǎn)品在全國(guó)叫得非常響亮，其中也不乏有些是邊疆地方的企業(yè)與產(chǎn)品，但這些叫得響的牌子也并非全是名牌?？少u(mài)啥就要吆喝啥，在眾人面前裝聾作啞別人知道你是干什么的。但我認(rèn)為不管你是生產(chǎn)什么的，銷(xiāo)售什么的，總得先把名聲打出去。

　　仔細(xì)數(shù)來(lái)，新疆的產(chǎn)品在區(qū)外貨架上擺放的幾乎沒(méi)處找，那種在中央電視臺(tái)漫天亂飛舞眼花繚亂的廣告的卻基本上看不見(jiàn)新疆的產(chǎn)品廣告，一句話沒(méi)實(shí)力做。且不說(shuō)這讓企業(yè)花多少?gòu)V告費(fèi)，可要想實(shí)施名牌效應(yīng)，規(guī)模化的讓新疆企業(yè)和產(chǎn)品有大動(dòng)作，先得讓受眾群體知道你的產(chǎn)品。西藏有金軻藏藥、奇正藏藥、還有藏紅花等老百姓熟知的產(chǎn)品；內(nèi)蒙古還有鄂爾多斯羊毛衫、羊絨衫、還有小肥羊、伊力等企業(yè)或產(chǎn)品，就連廣西、貴州這樣的邊遠(yuǎn)地區(qū)也有全國(guó)老百性略知一二的產(chǎn)品。可全國(guó)老百姓記住了新疆有什么企業(yè)與產(chǎn)品呢，新疆有哪些產(chǎn)品能夠讓疆外的消費(fèi)人群眼前一亮，讓身在外地的新疆人為之感動(dòng)呢？可能許多人只知道新疆面積大以外，對(duì)于其它方面幾乎一無(wú)所知吧。有個(gè)伊力特英雄本色酒好不容易在央視露露面，但還沒(méi)混個(gè)臉熟就又一次銷(xiāo)聲匿跡了。新疆許多產(chǎn)品也邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)的名星大腕做了形象代言人，可僅供本土消費(fèi)者參考，并未給企業(yè)或新疆區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多實(shí)惠。沒(méi)有大紅大紫的宣傳攻勢(shì)，在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)心理狀況下可能無(wú)法達(dá)到一個(gè)帶動(dòng)一批，一片帶動(dòng)全面這樣的規(guī)?；菩?yīng)。

　　當(dāng)一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是名牌產(chǎn)品時(shí)，這個(gè)企業(yè)就有能力開(kāi)拓和爭(zhēng)奪市場(chǎng)。既然是名牌產(chǎn)品，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)可，企業(yè)是通過(guò)這種名牌效應(yīng)來(lái)爭(zhēng)奪和開(kāi)拓市場(chǎng)。對(duì)一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上表現(xiàn)的好壞，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是外因，戰(zhàn)略是內(nèi)因。企業(yè)的發(fā)展壯大，依賴(lài)兩個(gè)條件，其一是機(jī)制，其二是產(chǎn)品。產(chǎn)品是任何一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的主體，沒(méi)有產(chǎn)品就不能稱(chēng)之為企業(yè)，不論是第一、第二、還是第三產(chǎn)業(yè)都是如此?？梢?jiàn)，名牌戰(zhàn)略在一個(gè)企業(yè)來(lái)講是十分重要的，是企業(yè)發(fā)展的基本因素。所以作為新疆本土企業(yè)就應(yīng)該打造出向國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際名牌進(jìn)軍的這樣的名牌企業(yè)與產(chǎn)品，這項(xiàng)任重道遠(yuǎn)的形象化工程要形成一個(gè)名牌群，呈現(xiàn)出規(guī)模發(fā)展勢(shì)態(tài)，引起行業(yè)部門(mén)以及全國(guó)的關(guān)注，我對(duì)此有如下思考及策略?！?/p>

　　第一、地方政府應(yīng)積極行動(dòng)起來(lái)，政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，并且落實(shí)跟蹤有關(guān)項(xiàng)目實(shí)施情況。要把名牌戰(zhàn)略當(dāng)做經(jīng)濟(jì)工作的牛鼻子來(lái)抓。名牌是改革和發(fā)展的結(jié)合部，是宏觀和微觀的結(jié)合部，必須放到應(yīng)有的地位上加以重視。　

　　第二、大力實(shí)施地方名牌戰(zhàn)略，重心是先支持本地名牌的發(fā)展，而后再以地方名牌帶動(dòng)向全國(guó)名牌進(jìn)軍的步伐，并且在政策和規(guī)劃等方面鼓勵(lì)和重視?！?/p>

　　第三、提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)在做品牌和提升品牌到名牌的基礎(chǔ)。產(chǎn)品質(zhì)量不好，根本談不上去做名牌。保證產(chǎn)品質(zhì)量和提升產(chǎn)品檔次要依靠科技創(chuàng)新。名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵中有兩個(gè)指標(biāo)與此有關(guān)：一是質(zhì)量，二是科技含量，而科技含量又寓意著企業(yè)的發(fā)展后勁?！?/p>

　　第四、利用名牌整合、提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。政府要注意通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、城市品牌的打造、產(chǎn)業(yè)鏈的形成，充分發(fā)揮“城市載體效應(yīng)”、“產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)”、“名牌外溢效應(yīng)”。　

　　第五、實(shí)施名牌戰(zhàn)略是綜合工程。任務(wù)包括：創(chuàng)造名牌，宣傳名牌，發(fā)展名牌，保護(hù)名牌。工作包括：名牌理論，名牌輿論，名牌法制，名牌戰(zhàn)略，名牌活動(dòng)?！?/p>

　　第六、要建立綜合社會(huì)各種力量的專(zhuān)門(mén)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的社會(huì)團(tuán)體。目的是綜合發(fā)揮企業(yè)、政府、立法執(zhí)法機(jī)關(guān)、輿論機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、中介組織等多方面的力量和作用。同時(shí)還要注意培養(yǎng)品牌管理和實(shí)施名牌戰(zhàn)略人才?！?/p>

　　第七、能生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的企業(yè)不等于就是名牌企業(yè)。打造名牌產(chǎn)品是為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，但如果僅僅是一個(gè)產(chǎn)品品牌，那么，顯然企業(yè)生產(chǎn)的其它產(chǎn)品不一定是名牌，消費(fèi)者就不一定認(rèn)可，這個(gè)企業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)能力就不可能很快提高和可持續(xù)。如果將產(chǎn)品名牌提高到企業(yè)名牌檔次，就更有利于企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

　　第八、充分利用名牌效應(yīng)。在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中，一定要非常注意對(duì)名牌效應(yīng)的高強(qiáng)度使用，把名牌效應(yīng)發(fā)揮到最大程度。任何產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品或是名牌企業(yè)，要特別注意宣傳。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，好酒也怕巷子深。名牌沒(méi)有終點(diǎn)，只有不斷創(chuàng)新，才能不斷鞏固名牌和不斷發(fā)展名牌。

　　我們?cè)诓蛔〉牟亮裂劬σ愿╊藨B(tài)巡視著全國(guó)大市場(chǎng)，以熱切的心情期待新疆產(chǎn)品也在未來(lái)不遠(yuǎn)的時(shí)候在全國(guó)各行業(yè)和區(qū)域的貨架上能夠隨時(shí)驚喜的看到，我們的名牌形成一定的規(guī)模，而且加速名牌化進(jìn)程的步履，讓新疆的名牌進(jìn)一步插上騰飛的翅膀，大規(guī)模的飛出新疆區(qū)，飛往全中國(guó)、飛向全世界！

王運(yùn)啟
 新疆,名牌,何時(shí),規(guī)?；?中國(guó)

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