新品上市:渠道與終端如何聯(lián)動促銷?

 作者:盛斌子    40

6.     注意事項:

          明確新品的上市時間安排

          新品上市市場、渠道計劃

          小規(guī)模試銷

          新品的工藝改良

          新品推廣的主要賣點、推廣策略

          新品推廣手段組合(廣告投入、物料制作、終端推廣、現(xiàn)場促銷、展示手段、導購培訓、導購激勵、新品發(fā)布會、經(jīng)銷商會議、設(shè)計師推廣、行業(yè)展會)

          明確新品上市推廣的責任分工

          新品推廣的保障體系

          新品上市的的信息報表

          關(guān)注新品的排產(chǎn)與供應

          關(guān)注新品的進銷存管理

          老品的退市

7.     案例:XX冰箱新品整合推廣

一.  活動主題

         XX品牌理念:精美家電,全球共享

         “推廣月”傳播主題:799元,XX冰箱搬回家

二.  活動時間

         活動周期:2004年4月20日——2004年5月30日

         戶外推廣活動執(zhí)行日期:(5月份節(jié)假日,共15天)

三.  活動目標

         提升XX冰箱在三、四級市場的知名度和美譽度,讓農(nóng)村消費者認可、接受XX冰箱。

         刺激三四級市場的購買欲望,形成市場需求拉力,全面提升XX冰箱的市場占有率。

         幫助經(jīng)銷商提高分銷效率,增強縣級經(jīng)銷商經(jīng)營XX冰箱的積極性和信心,有效促進“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略的實施。

         加強對三、四級市場的管理和服務水平,掃除三四級市場盲點,提高三四級市場的網(wǎng)點存活率。

         促進和保障XX冰箱在五月形成新的銷售高峰,完成月銷售20萬臺的銷售目標。

盛斌子
 新品上市,渠道,終端,如何,聯(lián)動

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勤勞致富只是說說而已,其實大家更喜歡的是一夜暴富。國人性子急,工作上的事情總喜歡一步到位,做生意更是如此。急的背后,一方面是對物質(zhì)對金錢對享受生活的渴望,或者說是窮怕了。另一方面是內(nèi)心深處缺乏安全感,

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中小微企業(yè)是中國經(jīng)濟“金字塔”的塔基,是支撐社會發(fā)展的生力軍。在數(shù)字化浪潮下,中小微企業(yè)要想實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長,必須加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的賦能效應。然而,中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍

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員工的價值主要就是體現(xiàn)在執(zhí)行力上。執(zhí)行力的背后,兩大支撐因素,一個是會不會干的技術(shù)問題,一個是想不想干的態(tài)度問題。態(tài)度問題的背后,又牽扯到待遇、企業(yè)文化、同事關(guān)系、內(nèi)部氛圍、對公司及管理層的信任、管理

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廠家的渠道建設(shè),就是產(chǎn)品從廠家到消費者之間的通達路線。渠道的三類組成模塊:一是廠家業(yè)務人員,二是經(jīng)銷商,三是零售終端。最終的動銷,還得是體現(xiàn)在零售終端上。常規(guī)的搞法,是廠家通過業(yè)務人員抓經(jīng)銷商,經(jīng)銷商

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