在國外，20世紀初就有了專門為國家領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)計形象的專業(yè)機構(gòu)，他們很早就意識到了公眾人物的傳播價值，因此公眾人物的一言一行、一舉一動都如同影星一樣是經(jīng)過專業(yè)設(shè)計的。而比爾·蓋茨、杰克·韋爾奇等這些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也是經(jīng)過公司品牌傳播設(shè)計者的精心策劃和設(shè)計，運用多種傳播渠道和手段推出后，才成為今天我們看到的與其企業(yè)、品牌相映成輝的傳奇人物和偶像。跨國企業(yè)已經(jīng)形成了一套較為完善的企業(yè)家品牌打造模式，而國內(nèi)企業(yè)在這方面目前顯然還比較欠缺。
                        

    其實，不光是企業(yè)家需要設(shè)計自己的個人形象，每個人也都需要注意自己的個人形象，這一方面是對別人的尊重，另一方面也提升了自信。在這個極度商業(yè)化的社會里，人們每天直接和間接接觸到的各類信息不計其數(shù)，要讓人們關(guān)注你、對你印象深刻并非易事，而建立自己獨特的個性化形象不失為一個有效的方法。

 

    你在公眾面前表現(xiàn)的個性也許是與生俱來的，也許是因為企業(yè)需要而特意設(shè)計的，但不管怎樣，個性化的形象都有助于你從千千萬萬的人群中脫穎而出。實際上，你的個性是個人品牌定位的具體體現(xiàn)，是定位在日常生活中的具體表現(xiàn)。

 

    個性形象塑造的內(nèi)容包括三個重要部分：

 

    你的世界觀、人生觀、價值觀、人才觀、工作觀以及學(xué)術(shù)觀等等思想部分，體現(xiàn)的是你的內(nèi)涵與修養(yǎng)，著重于自身的“內(nèi)秀”。英特爾在相信“只有偏執(zhí)狂才能生存” 的葛洛夫的領(lǐng)導(dǎo)下，不屈不撓、單兵突進，奠定了微處理器領(lǐng)域無可爭議的地位，葛洛夫也成了業(yè)界“偏執(zhí)狂”的代名詞。

 

    你的服飾禮儀、簽名、用車、辦公用品以及辦公環(huán)境等等，體現(xiàn)的是你的外表風(fēng)格，著重于個人形象的外在表現(xiàn)。潘石屹一天到晚就那身西服，一架黑眼鏡，小平頭似乎一直沒有長過，這種有個性的打扮長期重復(fù)有效地刺激人們的感官，讓人們能夠清晰地記得他。

 

    你的演講風(fēng)格、為人處事、社交活動、運動休閑、生活喜好等等，表現(xiàn)的是你對社會的態(tài)度。香港富華國際集團董事長、第一富婆陳麗華喜歡紫檀近乎癡狂，甚至斥資2億元個人建造了私立博物館——中國紫檀博物館，這里除了有她收藏的300余件明清家具外，其他2000余件都是20多年來在她自己的工廠生產(chǎn)出來的珍稀紫檀精品。海內(nèi)外無數(shù)社會名流、商賈巨子參觀時情愿出高價收買，這種不俗的品位極大地提升了她在企業(yè)家中的形象。

 

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