汽車作為推動社會進步和人類繁榮的重要力量，在世界經(jīng)濟發(fā)展中具有舉足輕重的地位。隨著汽車工業(yè)的不斷發(fā)展，汽車品牌營銷逐漸成熟和完善，互聯(lián)網(wǎng)正在以其獨特的優(yōu)勢在汽車行業(yè)嶄露頭角，汽車行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入是有目共睹的。近年來，微博營銷、視頻營銷、微信營銷、社交媒體互動等更具趣味性和參與性的營銷模式正廣泛地被汽車企業(yè)所運用，并已成為傳統(tǒng)營銷模式的重要補充。然而新媒體是把“雙刃劍”，每個企業(yè)都無可逃避地裹進一場新的“勇敢者游戲”。

近日雪佛蘭汽車特別邀請清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委劉東明老師，為公司高層領(lǐng)導(dǎo)進行新媒體營銷等內(nèi)容方面的培訓(xùn)課程。雪佛蘭是美國通用汽車公司（General Motors，簡稱GM）旗下的一個汽車品牌，1911年11月3日創(chuàng)立，創(chuàng)始人為威廉•杜蘭特和路易斯•雪佛蘭。雪佛蘭也被稱為Chevy，1918年被通用汽車并購，現(xiàn)在為通用汽車旗下最為國際化和大眾化的品牌。雪佛蘭的車型品種非常廣泛，從小型轎車到大型4門轎車，從廂式車到大型皮卡，甚至從越野車到跑車，雪佛蘭幾乎生產(chǎn)消費者所需要的任何一種車型。自1912年推出第一部產(chǎn)品以來至今銷量總量已超過1億輛。其市場覆蓋到70個國家，曾經(jīng)創(chuàng)下每7.2秒銷售一部新車的記錄。2004年雪佛蘭全球銷量超過360萬部新車，占全球汽車當(dāng)年銷量總量的5%。

作為通用汽車旗下最為國際化和大眾化的品牌，雪佛蘭擁有強大的技術(shù)和市場資源，并在新媒體營銷領(lǐng)域走在行業(yè)前列，雪佛蘭MM、雪佛蘭克魯茲“十一度青春”新媒體電影營銷、網(wǎng)絡(luò)劇《愛情公寓》影視植入營銷等案例，都為行業(yè)所津津樂道。新媒體營銷的作用越來越凸顯，新媒體營銷的一個重要特征是消費者主動獲取信息，而并非商業(yè)機構(gòu)強制灌輸信息，傳播效果更明顯。雖然新媒體營銷方式備受追捧，但是并非每個項目都適合新媒體營銷，相對而言，以提升企業(yè)知名度和品牌形象的策劃案更適合新媒體營銷，以傳播產(chǎn)品為內(nèi)容的策劃案采用新媒體方式進行營銷需要找準(zhǔn)切合點。本次雪佛蘭汽車新媒體營銷課程，劉東明老師從取勢，汽車網(wǎng)絡(luò)營銷大趨勢；優(yōu)術(shù)，汽車網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜；明道，網(wǎng)絡(luò)營銷原則以及持戒，如何跳好危機公關(guān)騎馬舞？等四大部分精彩演繹。同時劉東明老師在課上結(jié)合大量真實經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營銷案例為大家傾情分享，學(xué)員熱情互動，掌聲不斷。

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