（3）、追求實(shí)戰(zhàn)、精心策劃

免費(fèi)贈(zèng)閱小冊(cè)子競已成為時(shí)尚的廣告精品，這種小冊(cè)子特別適合于介紹商品中最細(xì)致的內(nèi)容，其中的文字描寫和設(shè)計(jì)都十分重要。

宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)要注意封面標(biāo)題與所作承諾應(yīng)直接相關(guān)，確保文案和策劃能合乎邏輯能推出所需要的結(jié)論，同時(shí)文案應(yīng)易讀易懂；另外要使用視覺工具創(chuàng)造性運(yùn)用排版技巧，使設(shè)計(jì)豐富多彩、動(dòng)人、有趣，但要適度，不要使用太多的字體、字號(hào)和粗體字，以防雜亂。

（六）戶外廣告（Out Door），簡稱OD

指運(yùn)用室外一些傳播手段進(jìn)行廣告宣傳的方式，我國是指暴露在戶外的廣告及交通廣告（車、船、飛機(jī)內(nèi)外、車站、碼頭、站臺(tái)內(nèi)外、地鐵內(nèi)外），亦稱為“流動(dòng)廣告”，前面講的室外POP亦可歸于戶外廣告。

1、 種類

（1）電子類：霓虹、LED電腦看板、Q板、DV等。

（2）非電子類：標(biāo)準(zhǔn)型（傳統(tǒng)型），包括路牌、招貼、看板等。

非標(biāo)準(zhǔn)型（現(xiàn)代型）有交通運(yùn)輸廣告、空中廣告等。

　　2、特性

（1）成本低：一般戶外廣告成本較低，但高科技LED 、Q板、DV等除外。

（2）吸引力強(qiáng)：提醒、反復(fù)求訴效果好。

（3）選擇性強(qiáng)：廣告主可以在需要的地方設(shè)置。

（4）缺點(diǎn)：信息量有限，傳播范圍較小。很少有人專門上街去看OD廣告，一般能在5秒鐘內(nèi)讀完信息的OD廣告效果才好。

3、路牌廣告設(shè)計(jì)應(yīng)掌握哪些技巧

路牌廣告的尺寸由于具體位置不同，則是各不相同的，如一般的交通道路旁樹立的路牌，一般高2。5米，有方形與矩形不等，如牌子靠貼于高層建筑物的前面或側(cè)面部分，則可高至十?dāng)?shù)層樓。路牌廣告畫面的制作分為繪制與印制兩種，西歐一些國家路牌在2米見方有些新推出的食品等大宗消費(fèi)品，廠商為在短期內(nèi)開展一次較大規(guī)模的宣傳推銷活動(dòng)，往往用塑性紙張（耐雨淋）印制一大批大型招貼，用拼接方法將四張或六張拼為一個(gè)完整的大畫面，張貼在路牌上，這種方法快捷省工，然而必須是大批印制和大量張貼才合算。為了突出畫面效果，用閃光的各色金屬鋁片、浮雕手法和裝飾以霓虹效果的也日漸多了起來。

路牌廣告設(shè)計(jì)的成功與否，很大程度取決于對(duì)路牌性能特點(diǎn)的深入認(rèn)識(shí)。

（1）要注意觀者的分散性、流動(dòng)性。

所謂分散性，即男女老幼各階層都有，凡過者均隨時(shí)可見，不象報(bào)刊有明顯的讀者層；所謂流動(dòng)性，即觀者不象電視觀眾和報(bào)刊讀者那么固定如一，因?yàn)樾腥舜蠖鄶?shù)不會(huì)天天到一家商店，天天到機(jī)場車站的，大概只有上下班者才是每天有一條必經(jīng)之路，正因?yàn)橛^者的流動(dòng)性，一幅廣告牌新的觀者是眾多的，因此，廣告的內(nèi)容要盡量以醒目、警惕為原則。

（2）要考慮觀者感覺的運(yùn)動(dòng)性。

人們?cè)诮值郎蠠o非一是步行，二是踏車,三是乘車，但總在行動(dòng)之中，因而人們注視廣告牌的時(shí)間是十分有限的，在快速行駛街區(qū)的公共汽車上透過窗口外望，從發(fā)現(xiàn)一個(gè)廣告牌到閃過，中間可以較清楚地閱讀廣告的時(shí)間僅有三、五秒鐘（路牌離車越近，閱讀時(shí)間越短；反之，路牌離車較遠(yuǎn)，閱讀時(shí)間也較長），中速行駛的自行車上閱讀一幅廣告牌的時(shí)間也不會(huì)更長，行走在擁擠的人行道上，看一幅廣告的時(shí)間大概多些，甚至駐足細(xì)讀者也是常有的，特別是一幅廣告牌正好在候車站的對(duì)面，但一般行人，則多屬匆匆而行的辦事者、購物者、扶老攜幼者，習(xí)慣于邊走邊看，是極少停步注目廣告牌的，所以廣告一定要畫面少，畫面要有震撼力，而易看好看。

（3）照顧到觀者的偶遇性和無意性。

人們?cè)隈R路上行走，閱讀廣告牌，往往都是偶然的和無一定目的的。有為購買某項(xiàng)產(chǎn)品而尋求報(bào)紙雜志廣告者，但極少有為此而奔波于全市查找路牌的，因?yàn)槁放频姆植际呛芊稚⒌模詮V告一定要讓人記住，文字要少，要有號(hào)召力，讓觀眾有共鳴。

由于上述三點(diǎn)，使路牌傳達(dá)的信息受到一定的限制，信息的針對(duì)性也極難于掌握，所以路牌廣告多系關(guān)于企業(yè)和某一牌子的產(chǎn)品存在告知性的廣告，極少有直接配合發(fā)售進(jìn)行的推銷廣告，一句話，存在告知型廣告（企業(yè)的社會(huì)廣告和商標(biāo)廣告）擴(kuò)大企業(yè)與產(chǎn)品品牌的社會(huì)知名度，是路牌廣告的主體，所以在廣告設(shè)計(jì)時(shí)要以打知名度為先導(dǎo)。

（七）新型廣告媒體－網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，是廣告業(yè)的新戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)是指通過一系互相連接的計(jì)算機(jī)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行信息交換與傳播的工具，互聯(lián)網(wǎng)可為客戶提供多種服務(wù)，其中功能最強(qiáng)大、且最普及的為萬維網(wǎng)（World wild web. www）簡稱網(wǎng)絡(luò)Web，從廣告角度來看，營銷商最關(guān)心的是其覆蓋范圍廣的商業(yè)用途，一般來說，媒體可接觸的人愈多，對(duì)廣告愈有利，據(jù)美國的大眾傳播專家研究，廣播電臺(tái)媒介要到500萬聽眾，約需花38年的努力，電視媒介要達(dá)到500萬觀眾，需花13年時(shí)間，有線電視則需10年時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到500萬用戶，只不過用了5年時(shí)間！1994年美國電子廣告的金額幾乎是零，1995年總金額就達(dá)到3700萬美元，并首次實(shí)行真正的交互廣告銷售，引起各種媒體的極大興趣，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997年全球網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)5.97億美元，這個(gè)數(shù)字比1996年的2.3億美元整整上升了152.6%，據(jù)路透社發(fā)表的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在英國的前100個(gè)大廣告主之中，83%已在INTERNET上設(shè)有網(wǎng)址，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出已達(dá)廣告總支出的1%。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告也隨INTERNET的發(fā)展而逐漸興起，目前正在同傳統(tǒng)媒體搶占廣告份額。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告方式

（1）、在別人的WWW網(wǎng)站發(fā)布廣告

這是目前最有效、最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告方式，借助知名網(wǎng)站投放廣告，訪問率很高。主要有以下六種方式：

a. Banner

Banner圖形廣告是非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告手段。由于媒體提供商的版位有限，收費(fèi)又是按照收視率而定，所以通常由幾家買主的Banner輪換播映。

b. Button（按鍵圖標(biāo)）：有點(diǎn)類似Banner，但所占幅面及位置都不及Banner。

c. 合辦或協(xié)辦站點(diǎn)：通常有兩家或兩家以上公司合作，共同設(shè)置網(wǎng)站。

d. 欄目贊助；是商家對(duì)網(wǎng)站的某些欄目提供贊助，網(wǎng)站為其做廣告。

e. TEXT：文字鏈接，通常是出現(xiàn)在分類欄目中。

f. Micro站點(diǎn)：又稱Mini站點(diǎn)，廣告主為突出廣告效果，在投放廣告的站點(diǎn)上設(shè)計(jì)的微型站點(diǎn)，通常只有幾個(gè)頁面。

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