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市場營銷環(huán)境的變化，往往是行業(yè)、企業(yè)決策的依據(jù)。火車提速后，運輸行業(yè)的市場環(huán)境發(fā)生了變化，火車、公路、空運只有正視這種變化，充分分析這種變化下自身的優(yōu)劣，挖掘市場機會點，為市場提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，取得更多的市場份額。行業(yè)如此，企業(yè)亦如此。一、第六次火車大提速 從起，我國鐵路實施第六次大提速，有超...
李鑒金 151查看全文
提起矛盾，可能很多人都會想起小學(xué)課本中的寓言故事，又或者聯(lián)想起哲學(xué)中的矛盾辯證學(xué)說。筆者從供給與需求的矛盾這一角度來闡述矛盾與市場的關(guān)系，側(cè)重介紹矛盾對市場的影響，與各位共勉?！ ∫弧⒚苷f 眾所周知，“矛盾”一詞出自戰(zhàn)國末期著名的政治家和思想家韓非的《難一》篇。其原文是：“楚人有盾與矛者...
李鑒金 154查看全文
近年來，促銷督導(dǎo)在各行各業(yè)的促銷實戰(zhàn)中的運用越來越普遍了。但是，促銷督導(dǎo)是怎樣產(chǎn)生的、如何定義、有什么作用、該如何工作？此類文章少之又少，在此，筆者拋磚引玉，希望能和大家分享。一、 產(chǎn)生背景 據(jù)有關(guān)市場調(diào)查表明：消費者在到達終端前就計劃好購買何種品牌產(chǎn)品的僅占30％，而70％的消費者是在銷售終端決定...
李鑒金 148查看全文
一、 公益活動：企業(yè)品牌宣傳的新“寵兒” 企業(yè)的發(fā)展離不開社會的發(fā)展，近年來隨著公益活動越來越受到人們的關(guān)注，贊助公益活動已經(jīng)成為“活廣告”，而且在贊助公益事業(yè)的同時，可以為企業(yè)樹立一個負責(zé)、積極的社會公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價值的主要途徑。這種方法通過將企業(yè)的一部分利潤用明確的方式返還給...
李鑒金 142查看全文
這些天陳冠希艷門照事件搞的網(wǎng)絡(luò)上簡直是烏煙瘴氣的, 天涯有史以來出現(xiàn)了用時最短，點擊破1000萬，回復(fù)破10萬的艷照門討論帖子?！「黝愊嚓P(guān)的域名搶注一空，更有不少的兩性頻道和寫真頻道推出了艷照門專場，推廣火狐的打上了“下火狐，看艷照”的激情廣告語。而最離譜的就莫過于在淘寶上，居然有人2塊錢一份的販賣...
李鑒金 623查看全文
一、“創(chuàng)輝事件”回放 1600多家分公司、20000多名員工，中國規(guī)模最大、網(wǎng)點最多的中介公司——這是創(chuàng)輝租售集團網(wǎng)站上一連串的數(shù)字和形容詞。但2008年1月11日，上海創(chuàng)輝租售因接連發(fā)生拖欠員工工資、網(wǎng)點異常撤并、職工內(nèi)部原始股集資糾紛等問題，被懷疑已面臨生存危機。1月15日，創(chuàng)輝租售在珠...
李鑒金 189查看全文
當前，“基金”購買到了瘋狂的地步，這種現(xiàn)象已經(jīng)不能用簡單地過熱來解釋了，認真分析，它的熱賣還是有營銷原理的，并能給我們帶來一些營銷啟示，筆者在這里拋磚引玉，僅供大家參考?！ ∫弧?當前瘋狂搶購“基金”的情況 2007年春節(jié)過后，面對滬深股市的劇烈調(diào)整，場外資金的熱情卻是有增無減。從節(jié)后第一只基...
李鑒金 126查看全文
從“裸奔”到“賤賣”，中國足球的營銷水平?jīng)]有進步,但筆者相信,隨著社會的發(fā)展，足球?qū)⒊蔀槲覈鐣?jīng)濟發(fā)展和人們精神生活中不可或缺的重要組成部分。它不僅是商品推廣的最佳媒介，公共關(guān)系的重要橋梁，休閑健身的主要方式。同時，它的產(chǎn)業(yè)價值也將煥發(fā)更燦爛的光芒。 一、 透視中超“裸奔” 1、中超“裸...
李鑒金 179查看全文
防脫洗發(fā)水市場容量目前在3億多，占洗發(fā)水水市場容量的1.5左右。目前防脫洗發(fā)水缺乏行業(yè)規(guī)范，且無領(lǐng)導(dǎo)品牌。而且眾多品牌都是打著防脫的概念，真正有功效的防脫洗發(fā)水品牌在少數(shù)?！ ∪绱吮姸嗟姆烂撓窗l(fā)水的介入者，在此，李鑒金就它們的概念、發(fā)展情況與各位做個探討。 寶潔潘婷防掉發(fā)，偷換概念！ 20...
李鑒金 183查看全文
近年來，促銷督導(dǎo)在各行各業(yè)的促銷實戰(zhàn)中的運用越來越普遍了。但是，促銷督導(dǎo)是怎樣產(chǎn)生的、如何定義、有什么作用、該如何工作？此類文章少之又少，在此，李鑒金拋磚引玉，希望能和大家分享?！ ∫?、 產(chǎn)生背景 據(jù)有關(guān)市場調(diào)查表明：消費者在到達終端前就計劃好購買何種品牌產(chǎn)品的僅占30％，而70％的消費者是...
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一、 公益活動：企業(yè)品牌宣傳的新“寵兒” 企業(yè)的發(fā)展離不開社會的發(fā)展，近年來隨著公益活動越來越受到人們的關(guān)注，贊助公益活動已經(jīng)成為“活廣告”，而且在贊助公益事業(yè)的同時，可以為企業(yè)樹立一個負責(zé)、積極的社會公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價值的主要途徑。這種方法通過將企業(yè)的一部分利潤用明確的方...
李鑒金 248查看全文
一、 新品上市需要促銷 1、 產(chǎn)品推廣 促銷可以促使消費者做出風(fēng)險購買決策。新產(chǎn)品的購買就是一項風(fēng)險購買決策，但在促銷的利益誘導(dǎo)之下，消費者會發(fā)揮其平衡利益與風(fēng)險的天性，改變購買習(xí)慣，做出新的購買決策。因而，促銷對產(chǎn)品具有較強的推廣作用，特別是新品入市?！ ?、 增量盈利 促銷有可能促使...
李鑒金 156查看全文
摘要：在稅收征管活動中的稅務(wù)機關(guān)和納稅人之間存在著信息不對稱的情況。本文探討了這種不對稱信息產(chǎn)生的原因以及對稅收成本的影響，指出了降低信息不對稱的幾點對策。關(guān)鍵詞：不對稱信息 稅收成本一、 我國稅收成本相關(guān)研究的現(xiàn)狀任何經(jīng)濟活動都有成本問題，稅收活動也不例外。如何降低稅收成本是稅務(wù)政策的一個重要組成...
程光 152查看全文
作為全球最大的零售商，沃爾瑪（WalMart）2002年的營業(yè)收入達到了2,198億美元，位居“全球500強”首位。如今，沃爾瑪在全球10個國家擁有4791家連鎖店，員工超過130萬人。在過去的20年中，沃爾瑪以每年20％的增長速度膨脹，業(yè)務(wù)迅速擴張。本文試圖從企業(yè)財務(wù)目標角度對沃爾瑪?shù)某晒χ肋M行...
程光 205查看全文
載于中州大學(xué)學(xué)報 2003年2期摘要：ASP模式是應(yīng)用服務(wù)提供商以在線租賃方式向客戶提供網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)的一種商業(yè)模式。其具體應(yīng)用形式分為IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）和ISV（獨立軟件供應(yīng)商）。ASP模式以其價格低廉、服務(wù)內(nèi)容豐富等特點越來越多地應(yīng)用于現(xiàn)代企業(yè)管理的各個方面。關(guān)鍵字：ASP 應(yīng)用服務(wù) 中小企...
程光 219查看全文
在日益激烈的市場競爭中，信息化是中小企業(yè)提高競爭能力、促進持續(xù)發(fā)展的必然選擇。本文是一項對河南省部分中小企業(yè)信息化建設(shè)情況的調(diào)查分析報告的一部分，希望通過我們的分析，為中小企業(yè)的信息化建設(shè)提供一些思路。本次調(diào)查得到了有關(guān)廳局的大力支持和被調(diào)查企業(yè)的密切配合，通過召開座談會、寄送調(diào)查表等方式發(fā)出調(diào)查表...
程光 142查看全文
系列專題：2009中國營銷2009年的經(jīng)濟走勢對職場的影響和沖擊依舊巨大。之前無比鮮亮的行業(yè)，如房地產(chǎn)行業(yè)、金融行業(yè)、出口行業(yè)等，正在這場寒冬中面臨著嚴峻的考驗。在新的一年，這些行業(yè)的發(fā)展會依舊處于低谷中嗎？它們將會給就業(yè)帶來怎樣的影響？就此，《職業(yè)》采訪了北京正略鈞策企業(yè)管理咨詢有限公司合伙人、高...
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閱讀本文后，您可能開始發(fā)現(xiàn)公司乏力增長的真正障礙，而去尋找撬動公司創(chuàng)造最大價值的支點。 領(lǐng)導(dǎo)力部署事關(guān)重大 那些能系統(tǒng)地、一貫地把合適的領(lǐng)導(dǎo)放在合適職位上的公司，它們的業(yè)績遠遠優(yōu)于其它的公司。首席執(zhí)行官必須認識到，對業(yè)績出眾的經(jīng)理人的部署問題事關(guān)重大，并應(yīng)積極采取相應(yīng)行動。全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司...
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隨著保健品市場的競爭越來越激烈，品牌兩極分化的趨勢越來越明顯，小品牌發(fā)展成為大品牌所付出的代價越來越大，風(fēng)險越來越高！保健品市場最近三四年沒有出現(xiàn)大的新亮點，沒有出現(xiàn)可圈可點的全國性知名品牌就是最好的佐證！然而一個不容忽視的現(xiàn)象就是：保健品貼牌在最近兩年發(fā)展迅速，商機凸現(xiàn)！最為成功的當數(shù)海王星辰，自...
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為什么是九頭崖？ 超市自有品牌在零售業(yè)成熟的歐美國家已經(jīng)非常發(fā)達，受到了眾多零售商業(yè)企業(yè)尤其是連鎖超市的追捧。有關(guān)資料顯示，在各國自有品牌產(chǎn)品占零售業(yè)銷售產(chǎn)品的比例方面，瑞士最高，約為41.2，英國為37.1。法國自有品牌比例最高的超市安德爾馬歇，其自有品牌商品的銷售額在1999年就已經(jīng)占到...
樊偉群 170查看全文
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現(xiàn)實中經(jīng)常存在這樣的場景：一方面是成千上萬的廠家、老板為堆積如山的滯銷產(chǎn)品傷透腦筋，一方面是成千 上萬的消費者為買不到合適的商品而苦惱不已。失敗不是必然，成功不是偶然！關(guān)鍵是我們要緊緊抓住消費者最纖弱的心理，我們就能制造出一系列的暢銷產(chǎn)品?！ ≡缭?0年代中后期，國內(nèi)就已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)入到了買方市...
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從2012年酒鬼酒塑化劑風(fēng)波為導(dǎo)火索，到軍隊禁酒令，從茅臺、五糧液由于壟斷市場價格被發(fā)改委重罰，到新一屆中央政府上臺之后，對三公經(jīng)費的嚴格管控，從媒體的持續(xù)監(jiān)督與關(guān)注，到白酒的產(chǎn)能過剩，社會庫存極高，再加上近年來國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩，內(nèi)需拉動不足，白酒行業(yè)近十年的野蠻增長結(jié)束，增速開始逐步放緩。 ...
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五糧液要造汽車的消息早已不脛而走，一時間，網(wǎng)絡(luò)及平面媒體上盡是關(guān)于“五糧液酒后駕車”的大討論，參與者既有行業(yè)專家，也有普通百姓，國人對五糧液這個盛極一時的白酒大王的關(guān)注程度由此可見一斑。據(jù)媒體報道：五糧液在剛剛涉足汽車業(yè)之初，就接到了重慶長安及日本汽車生產(chǎn)商的1000萬元模具訂單，算得上是“開業(yè)大吉...
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“百安居的歷史上沒有淮海戰(zhàn)役。我可以宣布，收購歐倍德絕不是百安居在中國收購的結(jié)束。在不久的將來，我們還可能進行新的收購。收購和兼并是我們實現(xiàn)擴張的一個方法?！北M管一再強調(diào)寫作《金領(lǐng)》“絕不是少年得志后自信心極度膨脹的產(chǎn)物”，衛(wèi)哲咄咄逼人的語勢和邏輯嚴密的話語，還是讓人察覺到了一個年少得志者才有的自信...
羅敏 171查看全文
2013年GfK在全球六個主要的汽車市場開展了電動汽車未來消費需求調(diào)研，包括歐洲的法國、西班牙和俄羅斯，亞洲的中國和日本，以及美國。樣本完成情況見下表，其中中國大陸地區(qū)完成了3105份合格調(diào)研結(jié)果。綜合對比六個國家的消費者對未來電動汽車的認知和購買態(tài)度，我們將其中一些有關(guān)中國消費者的有趣的研究結(jié)...
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通用汽車復(fù)興正在進行時，但仍障礙重重。陷入破產(chǎn)邊緣的通用汽車似乎正在看到希望的曙光。財報顯示，2006年前三個季度，其營業(yè)額達到488億美元，凈虧損1.15億美元，利潤比去年同期增長了16億美元（去年同期凈虧損17億美元）。被視為通用拯救者的通用汽車CEO瓦格納興奮溢于言表：“我們推行的高速復(fù)興計劃...