M6營銷經(jīng)理人創(chuàng)新課程：數(shù)字化時(shí)代品牌營銷與如何玩轉(zhuǎn)新媒體推廣

WEB3.0時(shí)代-《獨(dú)家版權(quán)》
數(shù)字化時(shí)代品牌營銷與如何玩轉(zhuǎn)新媒體推廣
----互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代課程
[pic]

一：課程研發(fā)背景：
隨著Web3.0和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)
網(wǎng)無孔不入，社會(huì)化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，手機(jī)APP方興未艾……數(shù)字化營
銷以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和生活方式?！懊浇榧葱畔?br /> ”時(shí)代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道。
因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上（4C）革新至關(guān)系維護(hù)至上（4R）時(shí)，數(shù)字化
營銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動(dòng)、廉價(jià)而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。在商品經(jīng)濟(jì)高
度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，
不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù),就不可
能做大做強(qiáng)，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。
將來一定是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，一切將以逆向生長的方式突飛猛進(jìn)?！把邪l(fā)——采購——生
產(chǎn)——倉儲(chǔ)——物流——營銷”，最終到用戶，這是傳統(tǒng)的價(jià)值環(huán)節(jié)，在這樣的模式下，通常
把客戶放在最后一個(gè)環(huán)節(jié)，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該是所有的環(huán)節(jié)都圍繞客戶來進(jìn)行，營
銷必須前置，時(shí)代在變，倒逼我們的營銷模式必須隨之而變。先生產(chǎn)再銷售，存在很
大風(fēng)險(xiǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，既然能夠通過信息搜集了解到客戶的需求，為什么不可以把
有相同需求的的客戶都集中在一起，然后再生產(chǎn)符合他們需求的產(chǎn)品呢？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)入口，都是傳播節(jié)點(diǎn)，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)，要
善用數(shù)字化營銷等工具，做好價(jià)值引領(lǐng)，走向新的市場制高點(diǎn)。


[pic]
二：本課程對學(xué)習(xí)者的價(jià)值與承諾：
1. 系統(tǒng)學(xué)習(xí)數(shù)字化營銷時(shí)代的傳播方式、價(jià)值表現(xiàn)特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢；
2. 數(shù)字化營銷時(shí)代受眾心理與品牌認(rèn)知分析；
3.
掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字化營銷傳播的策略與實(shí)戰(zhàn)方法，用“拉”的方式而非“推“的方式
拓展市場。
4.
從實(shí)戰(zhàn)及趨勢的角度詮釋數(shù)字化營銷營銷理念，幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷思維，實(shí)現(xiàn)
方法，工具轉(zhuǎn)型。
5. 掌握如何在數(shù)字化營銷時(shí)代進(jìn)行整合營銷；
6.
系統(tǒng)全面解析互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合視頻，案例解讀數(shù)字化營銷營銷體系，推動(dòng)企業(yè)在
新營銷時(shí)代變革。
[pic]
課程提綱：
第一單元：數(shù)字化營銷的認(rèn)知與營銷變革
1. 數(shù)字化營銷時(shí)代的到來
2. 數(shù)字化營銷的特點(diǎn)
3. 關(guān)于數(shù)字化營銷:什么是數(shù)字化營銷
4. 平臺(tái)特點(diǎn)及表現(xiàn)形式
5. 數(shù)字化營銷的核心
6. 數(shù)字化營銷的發(fā)展趨勢
7. 數(shù)字化營銷的構(gòu)成圖
8. 數(shù)字化營銷的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
9. 國內(nèi)外數(shù)字化營銷發(fā)展現(xiàn)狀
10. 數(shù)字化營銷的市場格局
11. 數(shù)字化營銷給企業(yè)品牌傳播與營銷帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
12. 從新定義數(shù)字化營銷下的市場營銷
13. 營銷的發(fā)展階段與數(shù)字化營銷時(shí)代變革
14. 數(shù)字化營銷時(shí)代市場營銷的六個(gè)要素
15. 數(shù)字化營銷時(shí)代營銷的價(jià)值認(rèn)知
16. 營銷不是“賣”，而是“買”
17. 營銷的兩個(gè)力：“拉力”與“推力”
18. 數(shù)字化營銷時(shí)代側(cè)重于為客戶創(chuàng)造價(jià)值
19. 如何讓客戶認(rèn)知企業(yè)的價(jià)值
20. 傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化營銷在價(jià)值認(rèn)知上的區(qū)別
21. 如何通過數(shù)字化營銷實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值傳播

第二單元：數(shù)字化營銷時(shí)代的商業(yè)特征與社群經(jīng)濟(jì)趨勢
22. 解讀：傳播歷史與研究
23. 數(shù)字化營銷時(shí)代的商業(yè)變化
24. 客戶：懶人經(jīng)濟(jì)學(xué)
25. 需求：關(guān)系與有趣
26. 產(chǎn)品：喜歡就是王道
27. 溝通：人人都是入口
28. 三個(gè)趨勢：群體部落化
29. 三個(gè)趨勢：消費(fèi)個(gè)性化
30. 三個(gè)趨勢：產(chǎn)品服務(wù)化
31. 三個(gè)層次：我的需求
32. 三個(gè)層次：期望需求
33. 三個(gè)層次：興奮需求
34. 企業(yè)未來的收益集客點(diǎn)
35. 粉絲經(jīng)濟(jì)
36. 社群經(jīng)濟(jì)
37. 分享經(jīng)濟(jì)

第三單元：數(shù)字化營銷營銷時(shí)代的“九陰爪力”與營銷方法論
38. 數(shù)字化營銷時(shí)代的“四大金剛”
39. 逆向營銷：企業(yè)營銷如何打個(gè)顛倒
40. 社會(huì)營銷：找熱點(diǎn)，借勢傳播
41. 消費(fèi)決策：從AIDMA 到AISAS
42. 入口定理：條條道路通羅馬
43. 數(shù)字化營銷營銷的“九陰爪力”
44. 網(wǎng)絡(luò)廣告的“勾引力”
45. EDM的“吸引力”
46. BLOG的“煽動(dòng)力”
47. BBS的“凝聚力”
48. 病毒營銷的“滲透力”
49. 網(wǎng)絡(luò)視頻的“感染力”
50. 事件營銷的“公關(guān)力”
51. IM的及時(shí)“溝通力”
52. 熱點(diǎn)營銷的“引爆力”
53. 企業(yè)如何有效玩轉(zhuǎn)上面“九力”
54. 案例講解與分析
55. 數(shù)字化營銷營銷方法論
56. 樹概念
57. 立場景
58. 定用戶
59. 講故事
60. 引傳播
61. 強(qiáng)體驗(yàn)


第四單元: 數(shù)字化營銷時(shí)代“乾坤大挪移”微營銷利劍贏天下
62. 數(shù)字化營銷的傳播利器：微博、微信
63. 微博、微信的基本特點(diǎn)和區(qū)別
64. 微博、微信在企業(yè)營銷平臺(tái)的獨(dú)特效用5力
65. 引領(lǐng)力
66. 聚合力
67. 圈子力
68. 指名力
69. 操控力
70. 企業(yè)能利用微博、微信做什么？
71. 信息傳播
72. CRM對話
73. 輿情監(jiān)測
74. 用戶互動(dòng)
75. 客戶服務(wù)
76. 危機(jī)公關(guān)
77. 案例：雙微大挪移：星巴克
78. 案例：杜蕾斯陪聊“談性說愛”
79. 案例：南航您的空行
80. 案例：創(chuàng)維云小子微信
81. 企業(yè)如何運(yùn)作微博？
82. 企業(yè)玩微博和員工玩微博
83. 成功企業(yè)的微博營銷思想與案例
84. 微博從何而來？企業(yè)微博營銷的目標(biāo)
85. 企業(yè)微博怎么玩
86. 當(dāng)前企業(yè)微博存在的問題
87. 企業(yè)微博的定位與平臺(tái)營銷
88. 企業(yè)微博的內(nèi)容建設(shè)
89. 企業(yè)微博內(nèi)容建設(shè)的基本原則
90. 企業(yè)微博內(nèi)容生產(chǎn)與價(jià)值思維
91. 如何建構(gòu)企業(yè)微博的交際圈
92. 如何進(jìn)行企業(yè)微博的風(fēng)險(xiǎn)控制
93. 企業(yè)微博危機(jī)管理思路及流程
94. 企業(yè)微博十誡
95. 員工微博八條軍規(guī)
96. 企業(yè)微博的組織保障
97. 粉絲管理
98. 微博運(yùn)營流程及團(tuán)隊(duì)分工
99. 對微博內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行協(xié)調(diào)與管理
100. 企業(yè)如何建立微博團(tuán)隊(duì)
101. 企業(yè)如何運(yùn)作微信？
102. 企業(yè)玩微信和員工玩微信
103. 成功企業(yè)的微信營銷思想與案例
104. 微信營銷和二維碼營銷
105. 企業(yè)微信銷的目標(biāo)
106. 微信滲透
107. 企業(yè)營銷思維與微信思維
108. 企業(yè)微信的定位與平臺(tái)營銷
109. 企業(yè)微信的內(nèi)容建設(shè)
110. “微信庫”
111. 微信傳播和擴(kuò)展
112. 案例：巴南電信微信整合營銷分析
113. 案例：小米數(shù)字化營銷分層營銷案例分析

第五單元:數(shù)字化營銷新傳播工具應(yīng)用攻略
114. 您的時(shí)代，不一樣的時(shí)代
115. 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
116. 視頻營銷的傳播學(xué)
117. 視頻與直播
118. 病毒營銷思維
119. 網(wǎng)絡(luò)投毒：故事、娛樂、熱點(diǎn)、公益、獵奇
120. 網(wǎng)絡(luò)投毒：情感、sex、知識(shí)、利益、明星
121. 視頻免費(fèi)有趣有料有故事
122. 視頻全營銷解讀
123. APP營銷解讀
124. 生活應(yīng)用學(xué)
125. 什么是APP營銷
126. 如何在APP中植入廣告
127. 如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)
128. APP與電商平臺(tái)
129. 案例：聯(lián)掌門戶
130. 案例：平安金管家
131. 案例：去哪兒網(wǎng)
132. 搜索引擎營銷解讀
133. 用戶所想
134. SEO上空的關(guān)鍵詞
135. SEO心法
136. 如何在茫茫人海中建立燈塔
137. 關(guān)鍵詞學(xué)問
138. 如何建立關(guān)鍵詞
139. 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
140. 如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)化
141. 傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營銷
142. 關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
143. 融媒體解讀

第六單元: 數(shù)字化營銷營銷下的微傳播
144. 中國互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體的發(fā)展
145. 社會(huì)化媒體的未來走勢
146. 數(shù)字化營銷與媒體的新機(jī)會(huì)
147. 社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析
148. 將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值
149. B-C-C傳播模型
150. 傳染力和爆發(fā)力
151. 利用內(nèi)容和操控行為
152. 用戶參與傳播
153. 案例：移動(dòng)時(shí)代全網(wǎng)營銷體系解析
154. 案例：中國移動(dòng)社會(huì)化營銷案例
155. 案例：OPPO以活動(dòng)營銷為中心的社會(huì)化營銷互動(dòng)案例
156. 社會(huì)心理學(xué)與群體的傳播特征
157. 大整合傳播思維
158. 門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
159. 搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
160. 傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)
161. 螺旋營銷效應(yīng)
162. 蝴蝶營銷效應(yīng)
163. 波浪營銷效應(yīng)

[pic]

任朝彥老師的其它課程