電力項目市場調(diào)研與開拓
電力項目市場調(diào)研與開拓詳細內(nèi)容
電力項目市場調(diào)研與開拓
《電力項目市場調(diào)研與市場開拓》
課程名稱:電力項目市場調(diào)研與市場開拓
課程性質(zhì): 企業(yè)內(nèi)訓、公開課
課程學員:營銷人員及主管;
授課時間:一天
課程收益:市場調(diào)研是營銷的一個重要環(huán)節(jié),古時打仗首先要有“探馬來報”,市場調(diào)研
涉及的內(nèi)容較多,在互聯(lián)網(wǎng)時代我們必須利用各種信息渠道收集,通過篩選找
準客戶目標。根據(jù)電力項目的特點開展客戶與市場的開拓,掌握談判、招標等
電力營銷中的技能。
教學要求:采用課堂講授與課堂討論相結合的方式進行,課堂講授要求理論結合實際,
運用案例和教學實例,深入淺出、旁征博引同時配備課堂練習,現(xiàn)場互動以消
化老師的課程內(nèi)容。
教學大綱:
第一章:行業(yè)洞察與信息挖掘
一、信息存在的原理
1. 先有事實后有信息,你不找信息事實依舊存在。
2. 信息收集與分析原理:
去粗取精、去偽存真、由表及里、由此及彼;
3. 信息在互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)化—
文字、圖片、語音、視頻(如:快手、抖音)
4. 找信息多是需要拐個彎才能獲得。
二、網(wǎng)絡搜索信息資料的技巧
1. 網(wǎng)上搜索資料的技巧
2. 關鍵詞設置的問題
3. 直接與間接搜索
4. 立體搜索
三、信息獲取的公開渠道
1. 百度及各種搜索運用
2. 行業(yè)業(yè)研究報告
3. 工商企業(yè)名錄
4. 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)
5. 行業(yè)協(xié)會/商會
6. 政府各級管理機構公開信息
7. 證券(上市)年度報告
8. 產(chǎn)業(yè)鏈信息
9. 財務報表
10. 企業(yè)內(nèi)刊/公司介紹
11. 企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫冊
12. 企業(yè)展覽會 /招聘廣告
四、信息獲取的非公開渠道
1. 企業(yè)員工
2. 行業(yè)專家
3. 競爭對手
4. 行業(yè)主管部門(工商/稅務/銀行等)
5. 專業(yè)調(diào)查情報機構
6. 行業(yè)協(xié)會(行業(yè)會議)
五、電力類相關渠道信息獲取
1. 設計院⑴
2. 城建規(guī)劃局⑵
3. 裝飾電力公司⑶
4. 房地產(chǎn)公司⑷
5. 監(jiān)理公司⑸
6. 各種媒體⑹
7. 電力信息年會⑺
8. 建材博覽會⑻
9. 房產(chǎn)展銷會⑼
10. 酒店、賓館、學校⑽
11. 電信、銀行、廠礦企業(yè)⑾
第二章:客戶的心理分析與需求挖掘
1. 客戶行為與心理
1. 客戶需求理論
2. 客戶需求挖掘
? 賣點與買點的轉化
? 物質(zhì)需求與精神需求
? 短期尋求與長期需求
? 方法運用:望聞問切
? 激活需求的方法
1.
2.
3.
4.
5. 如何抓住客戶的痛點
? 客戶痛點形成
? 痛點與需求的區(qū)別
? 不同級別人的痛點
? 痛點的挖掘
1)
2)
3)
4)
5)
6)
6. 購買決策動機的可誘導性
7. 知覺在營銷活動中的作用
8. 案例:如何增加客戶體驗感
9. 案例:360公司CEO談“痛點”
二、客戶需求挖掘的方法
1. 企業(yè)經(jīng)營規(guī)模
2. 行業(yè)數(shù)據(jù)分析
3. 去年同期交易
4. 內(nèi)線提供信息
5. 競爭對手了解
6. 供應鏈信息分析
7. 公司采購預算
第三章:電力市場開拓技巧
一、電力渠道市場開拓
1. 政府職能部門的潛在電力
? 計劃性大電力
? 市政基礎電力
? 辦公、寫字樓改造電力
2. 大型企業(yè)客戶
? 廠房、辦公改造
? 新工業(yè)園區(qū)
? 新項目投產(chǎn)
3. 房地產(chǎn)公司
? 在建電力補充
? 遺留后期電力
? 新項目電力
4. 建筑安裝公司
? 施工電力
? 遺留電力
? 招投標電力
5. 設計師
? 出圖電力
? 準備上圖電力
二、電力投標及實例分析
1. 標書制作
2. 投標流程及分類
3. 投標的技巧
? 造勢
? 故弄玄虛
? 搶占先機
? 加強信心
? 介紹產(chǎn)品
? 評價產(chǎn)品
? 報價
? 補充內(nèi)容
三、標書制作
1、好的標書具有以下幾個特點:
1)信息量齊全;2)脈絡清晰;3)大方美觀;4)針對性強;
2、要根據(jù)電力特點對投標書進行制作;
? 公司介紹;
? 公司各種認證資料;
? 產(chǎn)品的認證資料;
? 針對該電力的產(chǎn)品介紹;
? 主要供貨產(chǎn)品與其他品牌的比較表;
? 售后服務承諾;
? 成功電力案例(照片);
? 報價表(報價要合理);
三、電力操作重點
1、電力甲方、乙方和監(jiān)理方心態(tài)了解
①電力甲方:對電力的質(zhì)量,從使用效果較為看重,對其進行攻關,
目的是指定我公司品牌在該電力上使用。
②電力乙方:對電力質(zhì)量不十分關心,相比而言,他們更講求價格
上的優(yōu)勢,以便有更多的利潤空間。
③電力監(jiān)理:電力監(jiān)理較注意產(chǎn)品質(zhì)量。
④攻關思路:攻關的先后順序為先甲方、后乙方,如甲方攻關較困難則同時做監(jiān)理
方工作。
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