品牌塑造與傳播1h

  培訓(xùn)講師：程弈溏

講師背景：
程弈溏老師——智能化整合營銷的踐行者?營銷科學(xué)家，整合營銷”3I“模型的創(chuàng)始人?曾任IBM大中華區(qū)高管?曾任培生大中華區(qū)高管?曾任英特爾中國區(qū)高管?曾任中信楷嵐教育科技有限公司總經(jīng)理?曾任奧美、陽獅、麥肯等4A廣告公司高管?東北財(cái)經(jīng)大學(xué)碩導(dǎo) 詳細(xì)>>

程弈溏
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品牌塑造與傳播1h詳細(xì)內(nèi)容

品牌塑造與傳播1h


  品牌及傳播策略

一、課程前言
 隨著“中國智造”的不斷發(fā)展，中國的企業(yè)已經(jīng)不僅僅滿足于國內(nèi)的發(fā)展，布局全球，布
 局未來已經(jīng)日漸提上日程。如何躋身國際競爭，打造源于中國的國際品牌已經(jīng)成為企業(yè)
 管理者思考和踐行的問題。尤其在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的思維已經(jīng)從虛擬世
 界逐漸滲透到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，年輕人尤其是互聯(lián)網(wǎng)的原生一代也在潛移默化的用互聯(lián)網(wǎng)的
 價(jià)值觀評判一個(gè)品牌的喜好程度。這就要求我們提升全面提升品牌的體驗(yàn)分值，利用先
 進(jìn)的理念和手段武裝營銷及其相關(guān)的隊(duì)伍，在一對一的溝通中贏得客戶的芳心。
二、課程目標(biāo)
 ☆
 本課程專門針對企業(yè)的實(shí)際情況，講解整合營銷的戰(zhàn)略的要點(diǎn)及其實(shí)施，從而使企業(yè)進(jìn)
 一步了解到營銷理論以及實(shí)踐，激發(fā)并產(chǎn)生有競爭力的營銷方案。
三、課程收益
 在課程結(jié)束時(shí)，學(xué)員將能夠：
 ☆ 了解：從高處宏觀的了解體驗(yàn)戰(zhàn)略在公司的發(fā)展與變革中的作用和方法。
 ☆
 理解：通過對360度整合營銷的戰(zhàn)略的的學(xué)習(xí)，初步了解到品牌建立以及傳播的各個(gè)方
 法的作用和效果，更重要的是學(xué)習(xí)和理解其中可以整合的部分和相關(guān)技巧。
 ☆
 認(rèn)識：通過對于品牌及傳播戰(zhàn)略及實(shí)踐的認(rèn)識和了解，結(jié)合自己公司業(yè)務(wù)發(fā)展與變革的
 實(shí)際需求，制定行之有效的整合營銷策略和方案。
 ☆
 掌握：整合營銷戰(zhàn)略的基本理論、方法論以及適用場景，從而運(yùn)用自如，發(fā)揮到營銷實(shí)
 際業(yè)務(wù)中去，產(chǎn)生良好的實(shí)際效果。

四、課程時(shí)間及對象：
 ☆ 課程時(shí)間為（1小時(shí)）
 ☆ 授課對象：產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)，戰(zhàn)略規(guī)劃主官，市場總監(jiān)，營銷主官，
五、培訓(xùn)形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理活動(dòng)、角色扮演、小組討論等
六、課程大綱
 模塊1：5G時(shí)代整合營銷的定義和特點(diǎn)？
← 4P,4C, IMC？
← 整合營銷的組成、目的和要求
← 5G時(shí)代360整合營銷的要求
 模塊2：你的品牌“上帝”接受嗎？
← 整合營銷傳播的終極追求和目標(biāo)
← 品牌形象和品牌資產(chǎn)
← 品牌與“上帝”的聯(lián)系
← 如何評估傳播的效果
 模塊3：如何讓360度整合營銷傳播效果最大化
← 整合營銷傳播的過程
← 消費(fèi)者的行為以及轉(zhuǎn)變
← 定制化傳播模式
← 如何評估傳播的效果
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