《數(shù)字營(yíng)銷帶來的轉(zhuǎn)變》
《數(shù)字營(yíng)銷帶來的轉(zhuǎn)變》詳細(xì)內(nèi)容
《數(shù)字營(yíng)銷帶來的轉(zhuǎn)變》
《數(shù)字營(yíng)銷帶來的轉(zhuǎn)變》課程大綱
——新時(shí)代下營(yíng)銷思維轉(zhuǎn)變
主講人:何云鵬
【課程背景】
隨著電子商務(wù)蓬勃發(fā)展傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)舉步維艱,這兩年的疫情常態(tài)化更是讓傳統(tǒng)營(yíng)銷雪上加霜。隨著電子技術(shù)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級(jí),數(shù)字營(yíng)銷成為了熱門話題。企業(yè)如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)商業(yè)的急需突破。其實(shí)回到營(yíng)銷的底層邏輯,我們可以正確認(rèn)識(shí)到數(shù)字化對(duì)于營(yíng)銷的營(yíng)銷,進(jìn)而尋找到數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型也就迎刃而解。何老師通過對(duì)于營(yíng)銷底層的分析與大家一起探討數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型思路
【課程收益】
認(rèn)識(shí)營(yíng)銷的底層邏輯
學(xué)員理解在掌握3分析問題的方法
分享新媒體的特點(diǎn)及主要受眾
啟發(fā)學(xué)員探索適合本企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷方法
避免常見的誤區(qū)
【課程時(shí)長(zhǎng) 】 1-2天(6小時(shí)/天)
課程內(nèi)容
開篇
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
市場(chǎng)營(yíng)銷的幾個(gè)發(fā)展階段和特點(diǎn)
案例說明
第一講:數(shù)字營(yíng)銷給品牌的啟示
技術(shù)發(fā)展與數(shù)字營(yíng)銷
幾個(gè)典型的數(shù)字營(yíng)銷案例
數(shù)字對(duì)財(cái)務(wù)的影響
數(shù)字對(duì)物流的影響
數(shù)字對(duì)于消費(fèi)者的影響
數(shù)字營(yíng)銷將給品牌帶來哪些變化
渠道的變化
促銷的變化
宣傳的變化
產(chǎn)品開發(fā)的變化
案例說明
幾個(gè)值得分享的數(shù)字營(yíng)銷案例
資生堂
林清軒
歐萊雅
(客戶可以提出其他品牌,需要查找)
數(shù)字化機(jī)遇及核心能力挑戰(zhàn)
品牌要如何看待數(shù)字化
品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么
品牌數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)
如何確認(rèn)品牌數(shù)字化的邊界
案例+視頻營(yíng)銷裂變
裂變的幾種常見方式
裂變對(duì)于引流方式的改變
裂變對(duì)于促銷方式的改變
裂變對(duì)于信息收集方式的改變
案例分享
新媒體資源的特點(diǎn)
抖音、快手、騰訊、bilibili、小紅書
(客戶可以提出自己想了解的平臺(tái))
視頻號(hào)的構(gòu)建
品牌訴求是選擇平臺(tái)的基礎(chǔ)
如何理解直播與視頻
案例+視頻(講解分析)
數(shù)字化過程中的常見誤區(qū)
過分追求大而全
“時(shí)間不等人、干起來再說”
只見樹木不見森林
只有數(shù)據(jù)沒有生態(tài)
結(jié)束:對(duì)于數(shù)據(jù)化營(yíng)銷的預(yù)測(cè)與探討
何云鵬老師的其它課程
《有結(jié)果的執(zhí)行力》 03.16
有結(jié)果的執(zhí)行力主講:何云鵬老師【課程背景】我們是否經(jīng)常抱怨團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力差?說得很明白就是沒結(jié)果;說了很多遍就是沒反饋。拿到結(jié)果一塌糊涂且無可挽回。任務(wù)剛一公布就就阻力重重,各種理由各種困難,最終該怎樣還怎樣,只能說一句:理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感;事情明明全是希望,員工們看到的卻都是問題,討論半天沒有結(jié)果;90后和Z時(shí)代的員工說不得碰不得,還沒干就先不爽了,撂挑
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中層管理的領(lǐng)導(dǎo)力(修改版) 03.16
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《中層管理干部核心管理技能提升》 03.16
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卓越領(lǐng)導(dǎo)者五項(xiàng)修煉主講人:何云鵬【課程背景】據(jù)調(diào)查,在當(dāng)今全球競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代里,組織領(lǐng)導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)力缺乏是一個(gè)全球性問題,其中中國(guó)是缺乏領(lǐng)導(dǎo)力人才比例最高的國(guó)家。有47的被調(diào)查公司認(rèn)為他們?nèi)狈︻I(lǐng)導(dǎo)力人才,并且中國(guó)有61的公司認(rèn)為,之所以沒有辦法去推行儲(chǔ)備、培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)人的計(jì)劃,是因?yàn)樗麄儧]有人培養(yǎng)。而有60的被調(diào)研公司認(rèn)為,就算有人培養(yǎng),也不知如何去培養(yǎng)。那么,中
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《問題分析與解決技巧》 03.16
問題分析與解決技巧主講人:何云鵬【課程背景】在組織與個(gè)人的發(fā)展階段,每個(gè)人都會(huì)面臨許多的目標(biāo)與使命,每個(gè)人也都會(huì)遭遇到許多的障礙與挑戰(zhàn),但響應(yīng)的方式卻是因人而異;有人是無計(jì)可施,坐困愁城;有人則能運(yùn)用創(chuàng)意,化險(xiǎn)為夷。不論是組織或是個(gè)人在面對(duì)難題時(shí),常會(huì)因可能產(chǎn)生痛苦而想逃避,或是故意視而不見、借故拖延,耽誤了解決的最佳時(shí)機(jī)。遇到難題若不立即解決,往往只會(huì)使事
講師:何云鵬詳情
新常態(tài)下的團(tuán)隊(duì)建設(shè)與激勵(lì)主講人:何云鵬【課程背景】疫情常態(tài)化的模式下,傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道深受沖擊。習(xí)慣化的銷售模式、管理模式以及激勵(lì)模式都經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何在新常態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境下快速適應(yīng)市場(chǎng)變化,從企業(yè)文化出發(fā),尋求團(tuán)隊(duì)管理的底層邏輯,突破思維禁錮,尋找新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn),激發(fā)銷售人員的斗志,成為現(xiàn)階段每個(gè)企業(yè)面臨的課題。急于轉(zhuǎn)型,事半功倍;坐等機(jī)會(huì),功敗垂成;既要保持
講師:何云鵬詳情
《新晉管理者的實(shí)用技能》 03.16
《新晉管理者實(shí)用技能》主講:何云鵬【課程背景】團(tuán)隊(duì)是組織績(jī)效實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)斗單元,一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略是否落地,目標(biāo)是否達(dá)成,與企業(yè)中各團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力水平息息相關(guān)。但企業(yè)中各團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人往往因?yàn)槿鄙俟芾斫?jīng)驗(yàn)而倍感困惑:剛當(dāng)上經(jīng)理,組建團(tuán)隊(duì)該如何入手呢?當(dāng)經(jīng)理之后為什么這么累呢?除了加薪提職,團(tuán)隊(duì)士氣還能怎么提升呢?布置了工作為什么員工總執(zhí)行不到位呢?團(tuán)隊(duì)成員之間怎么有那么
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