移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)
      
            
      
              
      
                
        培訓(xùn)講師：劉煒
      
				
      講師背景：
      劉煒?lè)康禺a(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬(wàn)家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】●中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師●中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總				詳細(xì)>>
      				
              
      
            
      
			
       
			劉煒 
      			
            
      
            
      
                  課程咨詢(xún)電話： 
            
      

            
       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)詳細(xì)內(nèi)容
      
            
       
      
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)
      
【課程目標(biāo)】
      
1、讓房企了解微營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)銷(xiāo)售中的應(yīng)用
      
2、掌握房地產(chǎn)企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)模式及技巧
      
3、結(jié)合自身企業(yè)尋找適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式和方法
      
【課程對(duì)象】
      
房地產(chǎn)公司高層管理者、部門(mén)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)人員
      
【課程時(shí)間】
      
1－2天
      
【建議培訓(xùn)人數(shù)】
      
60－80人
      
【課程模式】
      
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。
      
【課程提綱】
      
第一講  商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)掌上營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展
      
       一、社交媒體引領(lǐng)傳播
      
      1、海量、碎片傳播
      
       2、交互、無(wú)邊際性
      
       3、輿論場(chǎng)的發(fā)酵效應(yīng)
      
4、掌上終瑞互動(dòng)
      
二、3.0時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)特征
      
   1、產(chǎn)品時(shí)代
      
   2、營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代
      
   3、創(chuàng)意整合時(shí)代
      
三、小米互聯(lián)網(wǎng)思維的新商業(yè)模式
      
1、七字訣思維
      
2、自媒體平臺(tái)：劈開(kāi)腦海
      
3、米粉節(jié)：小米狂歡節(jié)
      
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)組成
      
1、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
      
2、網(wǎng)絡(luò)廣告
      
3、微營(yíng)銷(xiāo)
      
4、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
      
5、QQ營(yíng)銷(xiāo)等
      
 案例解析：
      
（1）萬(wàn)達(dá)智慧廣場(chǎng)的O2O模式
      
（2）星巴克的“早起鳥(niǎo)”鬧鐘服務(wù)
      
    第二講  企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
      
一、建立官方微博
      
1、加V注冊(cè)
      
2、定期發(fā)布
      
3、建立微群
      
二、微博的話題設(shè)置
      
1、熱點(diǎn)事件
      
2、爭(zhēng)議話題
      
3、名人效應(yīng)
      
三、微信的服務(wù)賬號(hào)建立
      
四、微信營(yíng)銷(xiāo)1、朋友圈傳播
      
2、漂流瓶使用
      
3、尋找附近目標(biāo)用戶(hù)
      
4、微信會(huì)員卡五、吸納粉絲
      
1、運(yùn)用粉絲通
      
2、活動(dòng)拉粉
      
3、網(wǎng)友拉粉六、二維碼營(yíng)銷(xiāo)案例：1、蒙牛二維碼：“精選牧場(chǎng)”純牛奶
      
       2、取代店小二的無(wú)人服務(wù)
      
七、企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)
      
案例：
      
   1、豐田Toyota親子互動(dòng)掌上營(yíng)銷(xiāo)
      
     2、從耐克和阿迪達(dá)斯店里搶生意
      
第三講  數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
      
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)行為的改變
      
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
      
2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?br />
       3、人們接受廣告模式的改變
      
4、企業(yè)的媒體化屬性
      
二、 數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)與商業(yè)行為分析
      
1、數(shù)據(jù)收集
      
2、CRM客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)
      
3、商業(yè)行為梳理準(zhǔn)則
      
三、圈層人群的劃分
      
1、用戶(hù)習(xí)慣
      
2、消費(fèi)水準(zhǔn)
      
3、網(wǎng)友愛(ài)好
      
四、目標(biāo)人群傳播
      
1、微傳播
      
2、短信傳播
      
3、電子郵件
      
五、跨界整合
      
1、異業(yè)結(jié)盟
      
2、混搭更有力量
      
3、策劃體驗(yàn)活動(dòng)
      
        案例解析：
      
（1）華潤(rùn)地產(chǎn)的“與董藩對(duì)話”
      
（2）寶馬的第一場(chǎng)雪的銷(xiāo)售
      
第四講 網(wǎng)絡(luò)炒作和病毒傳播
      
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的屬性和特點(diǎn)
      
1、口碑制造
      
2、病毒傳播
      
3、創(chuàng)意整合
      
二、網(wǎng)絡(luò)炒作與“水軍”灌貼
      
1、話題建立
      
2、傍熱點(diǎn)事件
      
3、人物故事
      
4、“水軍”合作
      
三、搜索引擎卡位
      
1、建立搜索引擎檔案
      
2、SEO優(yōu)化
      
3、SEM營(yíng)銷(xiāo)
      
4、競(jìng)價(jià)廣告
      
5、百度指數(shù)應(yīng)用
      
案例解析：
      
（1）“尋找世界上最好的工作”的策劃
      
（2）耐克的“偉大”植入
      


      
              
       
			  
      
              
      
              
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       營(yíng)銷(xiāo)文案策劃與內(nèi)容傳播【課程目標(biāo)】1、掌握企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)文案策劃要領(lǐng)2、熟悉營(yíng)銷(xiāo)文案制作方法3、提升用戶(hù)思維應(yīng)用能力4、掌握文案網(wǎng)絡(luò)SEO寫(xiě)作技巧5、策劃文案病毒傳播應(yīng)用手法6、掌握文案?jìng)鞑2O渠道7、學(xué)會(huì)自媒體話題策劃8、掌握視頻、圖片制作手法9、做好文案的市場(chǎng)調(diào)研10、提升文案的PPT設(shè)計(jì)能力【課程對(duì)象】營(yíng)銷(xiāo)人員【課程老師】劉煒，中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國(guó)高
      
                  
       講師：劉煒詳情 
      
                
      
                
      
                  
      
                
      
              
      
                
                
                
      
                  
       自媒體策劃與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)【課程目標(biāo)】1、了解數(shù)字時(shí)代自媒體傳播特征2、掌握自媒體碎片傳播規(guī)律3、了解用戶(hù)受眾閱讀心理4、提升自媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力5、掌握話題策劃意識(shí)和O2O傳播技巧6、掌握自媒體軟文內(nèi)容制作要求7、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫(xiě)作技巧8、熟悉并掌握段子內(nèi)容和H5制作設(shè)計(jì)要求9、掌握自媒體標(biāo)題制作各種手法和技巧10、掌握O2O營(yíng)銷(xiāo)策劃與全網(wǎng)媒體合作能力【課程老
      
                  
       講師：劉煒詳情 
      
                
      
                
      
                  
      
                
      
              
      
                
                
                
      
                  
       新零售下的商業(yè)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新【課程目標(biāo)】1、了解新零售帶來(lái)的商業(yè)生態(tài)變化2、掌握新零售特征和市場(chǎng)應(yīng)用3、學(xué)習(xí)新金融的作用與價(jià)值5、創(chuàng)新企業(yè)商業(yè)模式6、建立新的O2O運(yùn)營(yíng)體系與模式7、掌握用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)Ｊ教嵘脩?hù)價(jià)值8、學(xué)習(xí)并掌握新零售線上營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”9、搭建企業(yè)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)10、重構(gòu)企業(yè)數(shù)字管理模式和在線文化【課程對(duì)象】商業(yè)公司人員【課程老師】劉煒，中國(guó)高校EDP聯(lián)盟
      
                  
       講師：劉煒詳情 
      
                
      
                
      
                  
      
                
      
              
      
                
                
                
      
                  
       新媒體運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容傳播【課程目標(biāo)】1、了解數(shù)字時(shí)代新媒體傳播特征2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律3、了解用戶(hù)受眾閱讀心理4、提升新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力5、掌握話題策劃意識(shí)和O2O傳播技巧6、掌握新媒體軟文內(nèi)容制作要求7、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫(xiě)作技巧8、熟悉并掌握H5制作和設(shè)計(jì)要求9、提升微信排版設(shè)計(jì)和應(yīng)用能力10、掌握微信標(biāo)題制作各種手法和技巧11、掌握微信規(guī)范運(yùn)營(yíng)和發(fā)布
      
                  
       講師：劉煒詳情 
      
                
      
                
      
                  
      
                
      
              
      
                
                
                
      
                  
       營(yíng)銷(xiāo)體系創(chuàng)新與O2O運(yùn)營(yíng)【課程目標(biāo)】1、學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)模式2、建立營(yíng)銷(xiāo)體系和目標(biāo)用戶(hù)市場(chǎng)定位3、掌握產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉和用戶(hù)價(jià)值的提升4、熟練掌握O2O營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”5、創(chuàng)建品牌SEM營(yíng)銷(xiāo)模式和口碑形象管理6、學(xué)習(xí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)掌握網(wǎng)絡(luò)話題炒作手法7、熟悉商業(yè)文案策劃技巧8、掌握社群運(yùn)營(yíng)方法9、學(xué)習(xí)圈層營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容10、建立會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)模式和企業(yè)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)11、掌握全
      
                  
       講師：劉煒詳情 
      
                
      
                
      
                  
      
                
      
              
      
                
                
                
      
                  
       互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)【課程目標(biāo)】1、讓企業(yè)了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)和應(yīng)用2、掌握互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式的結(jié)合3、掌握企業(yè)商業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新要領(lǐng)4、建立企業(yè)用戶(hù)服務(wù)模式5、掌握傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在規(guī)律和路徑。【課程對(duì)象】公司董事長(zhǎng)、總裁和企業(yè)高管【課程老師】劉煒，中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師、新華網(wǎng)城市頻道微運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理、互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練
      
                  
       講師：劉煒詳情 
      
                
      
                
      
                  
      
                
      
              
      
                
                
                
      
                  
       互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”【課程目標(biāo)】1、學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)模式2、掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”3、掌握品牌SEM營(yíng)銷(xiāo)模式4、創(chuàng)建企業(yè)口碑形象管理5、學(xué)習(xí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)掌握網(wǎng)絡(luò)話題炒作手法6、熟悉商業(yè)文案策劃技巧7、學(xué)習(xí)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)模式8、建立企業(yè)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)9、掌握全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容10、學(xué)習(xí)跨界營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用【課程對(duì)象】企業(yè)管理層、營(yíng)銷(xiāo)人員【課程老師】劉煒，中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中
      
                  
       講師：劉煒詳情 
      
                
      
                
      
                  
      
                
      
              
      
                
                
                
      
                  
       客戶(hù)服務(wù)與用戶(hù)數(shù)據(jù)管理【課程背景】一場(chǎng)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息時(shí)代革命，席卷著當(dāng)今人類(lèi)社會(huì)的方方面面。人與人、人與物、物與物的萬(wàn)物互聯(lián)，正如同新一輪太陽(yáng)噴薄而出。一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的國(guó)家戰(zhàn)略，正在重構(gòu)著中國(guó)每一個(gè)行業(yè)的商業(yè)結(jié)構(gòu)，驅(qū)動(dòng)著當(dāng)今傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。這是新時(shí)代的敲門(mén)聲，也是一種不可阻擋的力量。馬云說(shuō)，很多人一生就輸在對(duì)新生事物的看法上，第一是看不
      
                  
       講師：劉煒詳情 
      
                
      
                
      
                  
      
                
      
              
      
                
                
                
      
                  
       互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌定位與推廣【課程目標(biāo)】1、建立企業(yè)品牌定位策略；2、掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌創(chuàng)新的原理；3、掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的原理；4、建立企業(yè)品牌搜索卡位；5、掌握品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和事件傳播6、建立品牌用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)庫(kù)；7、掌握品牌傳播的O2O方法；8、建立品牌管理和輿情危機(jī)的制度【課程對(duì)象】公司高層管理者、品牌管理人員【課程老師】劉煒，中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中
      
                  
       講師：劉煒詳情 
      
                
      
                
      
                  
      
                
      
              
      
                
                
                
      
                  
       公文寫(xiě)作技巧培訓(xùn)【課程目標(biāo)】1、了解機(jī)關(guān)公文種類(lèi)2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫(xiě)作手法、格式4、熟悉公文審批和管理流程5、掌握不同文件行文規(guī)范6、學(xué)會(huì)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作手法7、掌握匯報(bào)材料寫(xiě)作手法8、領(lǐng)導(dǎo)講話稿寫(xiě)作要求【課程老師】劉煒，中國(guó)高校EDP聯(lián)盟A類(lèi)講師、中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院EDP標(biāo)桿管理中心研究員。曾任新安晚報(bào)副總編輯、香
      
                  
       講師：劉煒詳情 
      
                
      
                
      
                  
      
                
      
              
      			  
               
              
            
      
          
      
        
      
      
      
       
      
        
      
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       清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班 
      
          
       清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班 
      
          
          
           
        
      
      
      
       
    
      
  
      

      
 


      

  
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