《營銷技巧與客戶談判》

  培訓講師：李大志

講師背景：
李大志老師北京大學EMBA中國海洋大學海洋生物學碩士美國普萊斯頓大學心理學博士工作經(jīng)歷:十二年外資企業(yè)高管經(jīng)歷，5年大中華區(qū)培訓總監(jiān)，多年供職于美國孟山都集團、美國輝瑞藥業(yè)、瑞士諾華制藥等TOP500強跨國公司，歷任銷售經(jīng)理，市場總監(jiān)，培訓 詳細>>

李大志
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《營銷技巧與客戶談判》詳細內容

《營銷技巧與客戶談判》

《營銷技巧與客戶談判藝術》
培訓目標
? 充分認識加強與客戶營銷技巧的重要意義
? 掌握高效客戶的購買規(guī)律與溝通談判策略
? 提升溝通水平和客戶談判技能
培訓對象
? 企業(yè)中基層管理人員
? 企業(yè)一線營銷人員及業(yè)務經(jīng)理
培訓時間
2天， 每天不少于6標準課時
課程特色
1. 有高度、有深度、有廣度
2. 深度剖析,創(chuàng)新思維，實效策略
3. 案例豐富,生動化教學
4. 前瞻性、可操性、實效性
課程大綱
第一章 營銷人員職業(yè)素養(yǎng)
一、營銷人員的職業(yè)定位
1. 賣方導向－－買方導向
2. 產品導向－－營銷導向
3. 銷售人員－－營銷人員
4. 營銷首先是一門技術，其次才是一門藝術
二、優(yōu)秀營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)
1. 營銷人員性格類型分析
2. 優(yōu)秀人員素質要求
3. 培養(yǎng)你的自信心
互動游戲：你能相信嗎？
4. 營銷人員如何面對失敗
5. 優(yōu)秀營銷人員的十種能力
? 產品能力
? 調研能力
? 溝通能力
? 策劃能力
? 管理能力
? 協(xié)調能力
? 團隊能力
? 公關能力
? 服務能力
? 培訓能力
第二章　質量型客戶的開發(fā)和溝通
一、目標客戶的選擇與分析
1. 目標客戶選擇的途徑
2. 質量型目標客戶標準
二、客戶拜訪實效策略
1、約見客戶的方法
2、電話營銷技巧
3、拜訪客戶的準備
? 物品上的準備
? 觀念上的準備
? 行動上的準備
3、訪問目標的確定
4、訪前計劃的次序
5、接近客戶的幾個有效方法
情景模擬：如何進行成功高效的客戶拜訪
三、客戶需求挖掘技巧
1、為何要挖掘客戶需求
2、如何挖掘客戶需求
視頻案例：賣拐
3、挖掘客戶需求時應避免的誤區(qū)
情景模擬：如何挖掘客戶需求
四、營銷談判技巧
1、營銷七步驟
2、客戶決策八階段
3、FAB表達技巧
4、談判要領與原則
互動游戲：你有這樣的思維嗎？
5、談判開局的技巧
6、僵局制造與化解技巧
視頻案例：諸葛亮談判技巧
7、談判讓步技巧
視頻案例：重慶談判
情景模擬：你將如何讓步？
8、回答與提問技巧
互動游戲：猜?lián)淇?br /> 9、處理競爭對手技巧
10、產品示范技巧
五、客戶成交技巧
1、客戶成交信號
2、客戶成交七種藝術
六、客戶性格類型與談判技巧
1、客戶類型分析
2、不同類型客戶的談判策略
七、客戶異議處理技巧
1、客戶異議處理原則
2、客戶異議處理方法
? 詢問法
? FFF法
? 太極法
? 直接反駁法
? 忽略法
3、客戶異議處理的標準動作
練習：客戶異議處理
第三章 客戶關系管理
1、客戶忠誠價值
2、客戶滿意≠客戶忠誠
3、客戶忠誠計劃
? 提高轉化成本
? 階梯忠誠計劃升級
案例：瘋狂忠誠的“哈雷摩托”
4、提高客戶忠誠度的幾種模式
案例：德士高客戶忠誠計劃
案例：萬客會
5、客戶投訴的處理原則
情景模擬：同理心
6、客戶投訴處理的溝通技巧

 

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