醫(yī)藥產品經理如何制作有效的促銷工1

  培訓講師:李大志

講師背景:
李大志老師北京大學EMBA中國海洋大學海洋生物學碩士美國普萊斯頓大學心理學博士工作經歷:十二年外資企業(yè)高管經歷,5年大中華區(qū)培訓總監(jiān),多年供職于美國孟山都集團、美國輝瑞藥業(yè)、瑞士諾華制藥等TOP500強跨國公司,歷任銷售經理,市場總監(jiān),培訓 詳細>>

李大志
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醫(yī)藥產品經理如何制作有效的促銷工1詳細內容

醫(yī)藥產品經理如何制作有效的促銷工1

《醫(yī)藥產品經理如何制作有效的促銷工具》

WTO時代,一線執(zhí)行力成為中國醫(yī)藥企業(yè)營銷大戰(zhàn)的成敗關鍵,為一線營銷人員提供專業(yè)
化的推廣工具是產品經理的基本職責。
每天15次8-
10分鐘短兵相接的面對拜訪中,醫(yī)藥代表需要給醫(yī)生留下深刻的產品印象,產品經理能
否為他們設計出畫面奪目、主題賣點突出的單頁。
每周一次輪番轟炸的10-
30分鐘的科室推廣樣會上,學術專員希望通過產品演講迅速突破“阿伊達”定律,激發(fā)醫(yī)
生積極評價并且認同產品推廣概念,市場部能否提供邏輯清晰、有理有據(jù)的專題幻燈片
?

每年數(shù)十次空中打擊的巡回演講、衛(wèi)星會上,產品經理能否根據(jù)產品的生命周期及針對
性的推廣策略,從醫(yī)藥產品促銷工具中組織出最具說服力的產品臨床應用資料?
課程特色:實用理論重點講解、實戰(zhàn)案例解析、小組討論、互動式教學。
課程對象:營銷總監(jiān)、市場部經理、產品經理、產品專員、學術經理
課程時間:2天
課程大綱:
第一單元:醫(yī)藥產品促銷工具臨床應用的現(xiàn)狀
醫(yī)藥產品促銷工具的重要性
醫(yī)藥產品促銷工具的分類
醫(yī)藥產品促銷工具的制作標準
第二單元:如何根據(jù)產品不同推廣階段抓住醫(yī)藥產品促銷工具制作重點
根據(jù)產品的生命周期制定醫(yī)藥產品促銷工具推廣策略
根據(jù)產品促銷的策略制定醫(yī)藥產品促銷工具推廣策略
根據(jù)醫(yī)藥市場環(huán)境的改變制定醫(yī)藥產品促銷工具推廣策略
根據(jù)競爭對手的促銷策略制定醫(yī)藥產品促銷工具推廣策略
第三單元:開發(fā)醫(yī)藥產品促銷工具價值三種關鍵技巧
如何多次利用一篇文獻達到加深醫(yī)生關鍵賣點印象的效果
如何連續(xù)利用相關內容的多篇文獻幫助醫(yī)生建立產品概念
如何同時利用多篇文獻全方位推銷核心產品信息
第四單元:如何把臨床資料轉換成促銷單頁
如何利用數(shù)據(jù)和圖表,完成產品的特性利益轉換
產品摘要的制作技巧
單頁的制作技巧
4頁DA制作技巧
6頁DA制作技巧
第五單元:如何制作有效的幻燈片
標準幻燈片的基本要求:10go,USP,文字內容編排、插圖、文字效果
如何把一篇醫(yī)藥文獻轉換成單張幻燈片
如何把一篇醫(yī)藥文獻制作多張幻燈片
如何利用同一主題的數(shù)篇制作連續(xù)的幻燈片
科室會議、巡回演講、衛(wèi)星會議中幻燈片演講的合理時間,方法,要點




 

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