營銷 產(chǎn)品策劃與管理技巧

  培訓(xùn)講師：李大志

講師背景：
李大志老師北京大學(xué)EMBA中國海洋大學(xué)海洋生物學(xué)碩士美國普萊斯頓大學(xué)心理學(xué)博士工作經(jīng)歷:十二年外資企業(yè)高管經(jīng)歷，5年大中華區(qū)培訓(xùn)總監(jiān)，多年供職于美國孟山都集團(tuán)、美國輝瑞藥業(yè)、瑞士諾華制藥等TOP500強跨國公司，歷任銷售經(jīng)理，市場總監(jiān)，培訓(xùn) 詳細(xì)>>

李大志
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營銷 產(chǎn)品策劃與管理技巧詳細(xì)內(nèi)容

營銷 產(chǎn)品策劃與管理技巧


《 營銷產(chǎn)品策劃與管理技巧》

課程大綱
課時2天

夫用兵之法，全國為上，破國次之……是故百戰(zhàn)百勝，非善之善也；不戰(zhàn)而屈
之兵，善之善者也。
——《孫子兵法》


本課程是高端營銷策劃培訓(xùn)課程，主講老師以多年世界500強市場總監(jiān)的活動策劃
實戰(zhàn)經(jīng)驗，從 理念——方法——程序——文案精細(xì)化解析
營銷產(chǎn)品策劃的全景式操作流程與管理細(xì)節(jié)，意在提高營銷人員的營銷素質(zhì)，塑造專業(yè)
化營銷人才；著重培養(yǎng)服務(wù)營銷人員的顧客導(dǎo)向理念；戰(zhàn)略營銷思維；策略營銷技巧；
創(chuàng)意策劃頭腦；推廣執(zhí)行能力；



本課程特點：
■ 實戰(zhàn)性強、互動性高、
■ 理論前沿，案例精細(xì)
■ 流程清晰，技術(shù)簡單
■ 創(chuàng)意思維，激蕩智慧
課程綱要

第一講 產(chǎn)品策劃概述
一、 產(chǎn)品策劃的概念
策劃由三個要素組成
產(chǎn)品策劃方案結(jié)構(gòu)
二、 產(chǎn)品策劃的基礎(chǔ)、原則、程序、內(nèi)容
（一） 策劃的基礎(chǔ)：全面細(xì)致的市場分析
（二） 策劃的原則
（三） 策劃的基本程序
第二講 產(chǎn)品策劃創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維
一、界定 策劃問題
（一）界定問題
（二）發(fā)現(xiàn) 策劃問題的方法
1、缺點列舉法
2、希望點列舉法
3、屬性列舉法
4、6W2H法
5、奧斯本設(shè)問法
6、和田12法
二、創(chuàng)意的概念與特點
（一）創(chuàng)意的概念
（二）創(chuàng)意的特點
（三）創(chuàng)意的程序
三、創(chuàng)造性思維
（一）概念
（二）創(chuàng)造性思維的形式
（三）?? 創(chuàng)意思維培養(yǎng)的15種方法
第三講 產(chǎn)品策劃方法
一、 策劃的一般方法
（一）人文方法： 個體思維策劃法、集思廣益策劃法、調(diào)查法
（二）創(chuàng)意方法： 頓悟法 擴張法

二、 活動策劃書
（一）撰寫原則
（二） 策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
第四講 策劃實戰(zhàn)技巧
一 、 策劃的步驟
二、設(shè)計 活動方式
三 、 專題活動策劃
（一）新聞發(fā)布會
（二）展銷會
（三）贊助活動
（四）慶典活動
（五）危機處理
第五講 產(chǎn)品策劃管理
一、 推廣
二、 推廣的對象
路演促銷策劃的程序
選擇路演形式應(yīng)特別注意
常用促銷活動推廣的10類方式






 

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