渠道策略與運作
渠道策略與運作詳細內(nèi)容
渠道策略與運作
課程大綱:
一、定義渠道如何抓住渠道營銷之本?
渠道的特征、原則和導向
如何充分渠道的六項作用和利益?
運作渠道必須要解決的難題
二、渠道識別選擇用什么方式把東西賣出去適合?
識別各類渠道銷售結構和特點
規(guī)劃和組合渠道的導向
顧客采購特點和渠道選擇
渠道的經(jīng)濟驅使力:廠家、分銷商、代理商、零售商獲利模式
衡量和評估渠道的先決、常規(guī)和終指標
三、渠道組織我們內(nèi)部如何協(xié)調(diào)和分工
多數(shù)企業(yè)渠道虛弱的原因和內(nèi)部協(xié)調(diào)
渠道營銷的必要條件和部門職責
渠道經(jīng)理的工作要求和增加銷售的主要任務
四、渠道政策內(nèi)容和實例分享運行渠道的規(guī)則
渠道層級管理制度和成本趨勢
制訂渠道政策的要點、框架和具體內(nèi)容
渠道滿意因素
政策規(guī)則維護:價格、竄貨和解決方案
五、渠道結構規(guī)劃和開發(fā)渠道的規(guī)劃、評估、修訂和開發(fā)方法
渠道體系評估:質量,可控性和彈性
渠道優(yōu)化改革計劃和招募操作要點
自下而上的渠道結構的建立方法
需要了解哪些數(shù)字
渠道過濾器:輸入、約束和輸出
六、渠道趨勢 渠道的發(fā)展方向
高科技對渠道的影響
從物流到信息流
電子商務對傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)
渠道趨勢和新興渠道
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