渠道策略與運作

  培訓講師:崔偉

講師背景:
實戰(zhàn)營銷管理專家—崔偉先生簡介崔偉先生被客戶譽為“融通中西的實戰(zhàn)營銷管理專家”?,F(xiàn)任:§北京大學、清華大學總裁及EMBA班特聘教授;§愛立信中國學院、佳能等公司管理顧問;§北京企業(yè)家協(xié)會常務理事;曾任:§美國施樂(Xerox)有限公司、日本 詳細>>

崔偉
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渠道策略與運作詳細內(nèi)容

渠道策略與運作
課程大綱:

  一、定義渠道如何抓住渠道營銷之本?
  渠道的特征、原則和導向
  如何充分渠道的六項作用和利益?
  運作渠道必須要解決的難題

  二、渠道識別選擇用什么方式把東西賣出去適合?
  識別各類渠道銷售結構和特點
  規(guī)劃和組合渠道的導向
  顧客采購特點和渠道選擇
  渠道的經(jīng)濟驅使力:廠家、分銷商、代理商、零售商獲利模式
  衡量和評估渠道的先決、常規(guī)和終指標

  三、渠道組織我們內(nèi)部如何協(xié)調(diào)和分工
  多數(shù)企業(yè)渠道虛弱的原因和內(nèi)部協(xié)調(diào)
  渠道營銷的必要條件和部門職責
  渠道經(jīng)理的工作要求和增加銷售的主要任務

  四、渠道政策內(nèi)容和實例分享運行渠道的規(guī)則
  渠道層級管理制度和成本趨勢
  制訂渠道政策的要點、框架和具體內(nèi)容
  渠道滿意因素
  政策規(guī)則維護:價格、竄貨和解決方案

  五、渠道結構規(guī)劃和開發(fā)渠道的規(guī)劃、評估、修訂和開發(fā)方法
  渠道體系評估:質量,可控性和彈性
  渠道優(yōu)化改革計劃和招募操作要點
  自下而上的渠道結構的建立方法
  需要了解哪些數(shù)字
  渠道過濾器:輸入、約束和輸出

  六、渠道趨勢 渠道的發(fā)展方向
  高科技對渠道的影響
  從物流到信息流
  電子商務對傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)
  渠道趨勢和新興渠道

 

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