下級渠道開發(fā)與管理

  培訓(xùn)講師:尚豐

講師背景:
中國培訓(xùn)界知名營銷管理培訓(xùn)專家——尚豐老師u知名營銷管理培訓(xùn)專家、國家注冊高級咨詢顧問u英特爾(中國)渠道商學(xué)院專家講師u時代光華全國衛(wèi)星課程直播專家u贏在前沿電視節(jié)目錄播專家u清華、北大、浙大、中山等學(xué)府研修班營銷團(tuán)隊管理專項講師u全國9 詳細(xì)>>

尚豐
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下級渠道開發(fā)與管理詳細(xì)內(nèi)容

下級渠道開發(fā)與管理
課程大綱:

**部分 理解下級渠道與上級經(jīng)銷商的關(guān)系
    下級渠道是我們的銷售部門
    上級經(jīng)銷商是供貨商

第二部分 如何與下級渠道進(jìn)行管理談判
    談判前的準(zhǔn)備
    “天時”-帶一份有吸引力的市場推廣計劃,老天讓你發(fā)財,你做不做?
    “地利”-選擇主場作戰(zhàn)或第三戰(zhàn)場,掌握談判的主動權(quán)
    “人和”-擺明廠商對上級經(jīng)銷商的器重,說明消費者對產(chǎn)品的需求
    與下級渠道商和氣溝通
     與下級渠道談判的多種案例分析
    嫌價格貴
    嫌產(chǎn)品新
    嫌廣告支持不夠
……

第三部分 如何處理下級渠道的沖貨與砸價
    打擊沖貨義無返顧
    打擊沖貨的基本技巧
    沖貨的辯證治理方式
    案例分析

第四部分 零售終端掌控
    了解真實的零售商
    談判靠口才,更靠實力
     掌握零售商心理,解決其短期利益
    庫存管理引導(dǎo),幫零售商下定單
    1.5倍安全庫存管理法
    幫零售商下定單的方法
    走訪終端市場,進(jìn)行情況溝通
    走訪市場看什么?
    回來如何與零售商溝通?
    幫助零售商維護(hù)客戶關(guān)系
    正面“做秀”,用感動力引導(dǎo)進(jìn)貨力

 

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