服裝品牌營銷市場(chǎng)策劃培訓(xùn)
服裝品牌營銷市場(chǎng)策劃培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容
服裝品牌營銷市場(chǎng)策劃培訓(xùn)
**講 服裝品牌的概述
一、品牌的概念
二、品牌的功能
三、品牌的競(jìng)爭(zhēng)力要素
四、中國服裝品牌現(xiàn)狀
第二講 服裝品牌的營銷定位
一、服裝品牌的市場(chǎng)細(xì)分化
二、服裝品牌的目標(biāo)市場(chǎng)策略
三、服裝品牌的定位
第三講 服裝品牌營銷的市場(chǎng)調(diào)研
一、服裝市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
二、服裝市場(chǎng)調(diào)研的方法
三、服裝市場(chǎng)調(diào)研的程序
第四講 服裝品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
一、服裝市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)形式
二、競(jìng)爭(zhēng)策略
第二部分
服裝品牌營銷策略
**講 產(chǎn)品策略
一、服裝產(chǎn)品的內(nèi)涵
二、品牌服裝的特點(diǎn)
三、品牌策略
第二講 價(jià)格策略
一、服裝價(jià)格的含義和構(gòu)成
二、影響服裝價(jià)格制定的主要因素
三、品牌服裝的定價(jià)策略
四、影響銷售價(jià)格的因素
第三講 渠道策略
一、服裝分銷架道的內(nèi)涵與模式
二、分銷渠道的策略
三、常見服裝分銷渠道
四、服裝銷售新渠道
第四講 促銷策略
一、促銷組合
二、服裝廣告
三、公共宣傳
四、人員推銷
五、服裝零售店促銷的特殊問題
六、銷售推廣
七、POP促銷
八、時(shí)裝表演
第三部分
服裝品牌的廣告策略
**講 服裝品牌廣告的概述
一、服裝廣告計(jì)劃
二、廣告管媒介
三、廣告機(jī)制
第二講 、服裝品牌營銷廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展
一、廣告的實(shí)效化
二、終端廣告
第三講 服裝品牌營銷廣告的策略
一、確定廣告目標(biāo)
二、確定廣告預(yù)算
三、選擇廣告信息
四、制定媒體戰(zhàn)略
五、廣告效果評(píng)估
第四部分
服裝品牌營銷人員管理
**講 服裝品牌營銷人員的職務(wù)分類與
工作范疇
一、營銷人員的職務(wù)分類與工作范疇
二、營銷人員推銷的優(yōu)缺點(diǎn)
三、推銷人員的培訓(xùn)要點(diǎn)
第二講 區(qū)域經(jīng)理職責(zé)與內(nèi)部管理
一、區(qū)域經(jīng)理職責(zé)
二、內(nèi)部管理
第三講 營業(yè)員的培訓(xùn)與考核
第四講 買手
一、品牌買手的市場(chǎng)操作過程
二、品牌買手運(yùn)作的重點(diǎn)
第五部分
服裝品牌賣場(chǎng)的選址與設(shè)計(jì)
一、服裝買場(chǎng)的位置定位
一、服轉(zhuǎn)品牌選址定位的走向策略
三、服裝場(chǎng)的設(shè)汁
第六部分
服裝品牌營銷與市場(chǎng)策劃實(shí)例
**講 H&M的平價(jià)時(shí)尚
一、平價(jià)時(shí)尚品牌店
二、少量、多款、平價(jià)的商品
三、人員**輪換得到發(fā)展
四、顧客價(jià)值創(chuàng)新:跳出盒子的思考
五、做時(shí)尚的跟隨者,而不是創(chuàng)造者
六、對(duì)前導(dǎo)時(shí)間(即產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到銷售架的時(shí)間)進(jìn)行有效控制
七、建立在信息系統(tǒng)上供應(yīng)鏈
第二講 ELLE的品牌延伸之道
一、從亞洲延伸
二、成功的亞洲ELLE模式
三、利潤是硬道理
第三講 美寶蓮的經(jīng)營之道
一、服務(wù)于追求時(shí)尚的大眾
二、大眾化的銷售渠道
第四講 流程管理:創(chuàng)新買手流程不等于丟棄
原有風(fēng)格
第五講 價(jià)格策略
譚小芳老師的其它課程
商品管理培訓(xùn) 11.24
第一:商品管理人員的職責(zé)及應(yīng)具備的素質(zhì)商品管理部門的職責(zé)各級(jí)商品管理人員的基本分工各級(jí)商品管理人員的基礎(chǔ)工作商品管理人員的基本素質(zhì)商品管理人員需掌握的知識(shí)技能商品管理人員的四個(gè)發(fā)展與提升階段分析:商品管理培訓(xùn)案例!解析:商品管理內(nèi)訓(xùn)案例案例:商品管理課程案例分析!第二:商品指標(biāo)管理體系的建立商品運(yùn)營管理所涉及的指標(biāo)商品管理指標(biāo)體系各個(gè)指標(biāo)之間的基本關(guān)系建立適
講師:譚小芳詳情
一、公司治理概要 1.什么是公司治理 2.公司治理與管理的比較 3.目前中國公司治理現(xiàn)狀 4.為什么好的公司治理是重要的 5.公司治理的四個(gè)模式比較 6.公司治理演進(jìn)趨勢(shì) 二、股東權(quán)利、股東會(huì)、利益相關(guān)者 1.股東有哪些權(quán)利與義務(wù)? 2.股東投票制度是如何運(yùn)作的? 3.機(jī)構(gòu)投資者如何參與上市公司的治理 4.利益相關(guān)者在公司治理中的作
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人才測(cè)評(píng)技術(shù) 04.09
《人才測(cè)評(píng)技術(shù)》培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)收益:1、了解人才測(cè)評(píng)的基礎(chǔ)知識(shí);2、掌握人才測(cè)評(píng)的基本技能;3、有利于企業(yè)更好地選拔培養(yǎng)人才。培訓(xùn)背景:人才測(cè)評(píng)技術(shù)已成為全球人力資源管理重要的技術(shù)手段之一,誰掌握這門技術(shù),誰就能在人力資源管理活動(dòng)中降低成本、減少風(fēng)險(xiǎn),獲取真正適合企業(yè)發(fā)展所需要的人才。在國內(nèi)已經(jīng)過20年的發(fā)展,但對(duì)于如何建立“評(píng)鑒-發(fā)展中
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人才的選、用、育、留 04.09
《人才的選、用、育、留》——戰(zhàn)場(chǎng)取勝,靠用兵;商場(chǎng)不敗,靠用人!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:3天《人才的選、用、育、留》系列課程之一:《選》《人才的選、用、育、留》系列課程之二:《用》《人才的選、用、育、留》系列課程之三:《育》《人才的選、用、育、留》系列課程之四:《留》培訓(xùn)收益:1、了解人才對(duì)企業(yè)的影響;2、掌握企業(yè)人才的選用方法;3、掌握企業(yè)人才的培育技巧
講師:譚小芳詳情
KPI績(jī)效管理培訓(xùn) 04.09
KPI績(jī)效管理培訓(xùn)培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天課程特點(diǎn):高度、深度、力度!實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用、實(shí)效!培訓(xùn)收益:1、提升績(jī)效管理、考核、評(píng)估、面談的技巧;2、理解績(jī)效管理的本質(zhì),掌握影響績(jī)效的因素;3、熟悉績(jī)效管理的流程和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的提取。4、發(fā)展員工素質(zhì),提高部門績(jī)效,打造優(yōu)秀企業(yè)。培訓(xùn)背景:?jiǎn)T工績(jī)效的提升到底靠什么?績(jī)效管理是不是就等于績(jī)效考核?為什么那么多企
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這樣做行政管理最有效 04.09
《這樣做行政管理最有效!》培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)收益:1、明確所在崗位的責(zé)任和任務(wù)并知道做什么;2、知悉所要完成任務(wù)的具體步驟和工作流程;3、精確地把管理落到各個(gè)崗位和具體事項(xiàng)上;4、為企業(yè)各項(xiàng)工作提供規(guī)范化的制度和工具。講座亮點(diǎn):1、職責(zé)清晰:明確所在崗位的責(zé)任和任務(wù)并知道做什么;2、工作有序:知悉所要完成任務(wù)的具體步驟和工作流程;3、執(zhí)行有力
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戰(zhàn)略性人力資源管理培訓(xùn) 04.09
《戰(zhàn)略性人力資源管理培訓(xùn)》——建立“紅綠燈”體系,實(shí)現(xiàn)人力資源戰(zhàn)略!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定培訓(xùn)收益:1、提升績(jī)效導(dǎo)向戰(zhàn)略的執(zhí)行能力;2、提升人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行能力;3、提升外部招聘人才戰(zhàn)略的執(zhí)行能力;4、提升內(nèi)部培養(yǎng)人才戰(zhàn)略的執(zhí)行能力;5、提升人力資源戰(zhàn)略制定與選擇的能力;6、提升員工發(fā)展為導(dǎo)向的生涯規(guī)劃能力;7、掌握戰(zhàn)略性人力
講師:譚小芳詳情
《人才梯隊(duì)建設(shè)與培養(yǎng)》——知人善任,組織有序!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)收益:1、了解人才梯隊(duì)建設(shè)的意義;2、掌握人才梯隊(duì)建設(shè)的技巧;3、運(yùn)用人才梯隊(duì)建設(shè)的方法。培訓(xùn)背景:沒有人才,績(jī)效便無從談起!資深員工離開組織,帶走的不僅是他們做事的能力,而且包括他們長(zhǎng)年積累下來的聰明才智,這種情況發(fā)生在組織的所有崗位和級(jí)別。繼任規(guī)劃不只是為高層尋找替代,更重要
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顧問式銷售技術(shù) 04.09
顧問式銷售技術(shù)——銷售圣經(jīng),把“賣”高手!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:1-2天培訓(xùn)地點(diǎn):天津培訓(xùn)收益:1、掌握顧問式營銷的理論、客戶分析方法和銷售技巧;2、學(xué)習(xí)顧問式營銷的思路和出發(fā)點(diǎn),逐步更新銷售觀念;3、走出價(jià)格泥潭,賣出你真正的價(jià)值,讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然出局;4、將技巧用于實(shí)踐,通過顧問式銷售方式,快速提升銷售業(yè)績(jī)。培訓(xùn)背景:顧問式銷售是由Huthwaite公
講師:譚小芳詳情
和諧團(tuán)隊(duì)與領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定授課特點(diǎn):1、鮮活生動(dòng)行業(yè)案例,沖擊活動(dòng)激情體驗(yàn)2、至深至性講情說理,啟導(dǎo)智慧激發(fā)共享培訓(xùn)目的:1、提高員工士氣,提升團(tuán)隊(duì)凝聚力!2、打造高效和諧團(tuán)隊(duì)與掌握心理學(xué)知識(shí);3、有效幫助學(xué)員提升領(lǐng)導(dǎo)效能與領(lǐng)導(dǎo)素養(yǎng);4、提高團(tuán)隊(duì)和諧氣氛,掌握有效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通技巧。培訓(xùn)受眾:總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、H
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