市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)培訓(xùn)
　　第1部分 導(dǎo)論
　　第1講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
　　第2講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派
　　第3講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與相關(guān)學(xué)科
　　第4講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
　　第5講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性
　　第2部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的演變與新進(jìn)展
　　第1講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
　　第2講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的擴(kuò)充與演變
　　第3部分 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
　　第1講 戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程及其中的市場(chǎng)導(dǎo)向
　　第2講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
　　第3講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
　　第4部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　　第1講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念
　　第2講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
　　第3講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
　　第2篇 市場(chǎng)分析和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　第5部分 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
　　第1講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與數(shù)據(jù)收集
　　第2講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
　　第3講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成
　　第6部分 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
　　第1講 市場(chǎng)需求測(cè)量
　　第2講 估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求
　　第3講 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
　　第7部分 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
　　第1講 消費(fèi)者市場(chǎng)
　　第2講 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
　　第3講 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與決策
　　第8部分 組織市場(chǎng)分析
　　第1講 組織市場(chǎng)
　　第2講 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
　　第3講 中間商購(gòu)買(mǎi)行為
　　第4講 政府采購(gòu)
　　第9部分 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　第1講 市場(chǎng)細(xì)分
　　第2講 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　　第3講 市場(chǎng)定位
　　第3部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
　　第10部分 產(chǎn)品策略
　　第1講 產(chǎn)品組合策略
　　第2講 產(chǎn)品生命周期
　　第3講 產(chǎn)品的商標(biāo)管理
　　第4講 產(chǎn)品的包裝管理
　　第11部分 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　　第1講 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性
　　第2講 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略選擇及開(kāi)發(fā)過(guò)程
　　第3講 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散
　　第12部分 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略
　　第1講 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本特征
　　第2講 服務(wù)質(zhì)量管理
　　第3講 服務(wù)便利管理
　　第4講 服務(wù)的有形展示
　　第13部分 品牌策略
　　第1講 品牌綜述
　　第2講 品牌定位
　　第3講 品牌資產(chǎn)
　　第4講 品牌策略選擇
　　第14部分 定價(jià)策略
　　第1講 影響定價(jià)的因素
　　第2講 定價(jià)方法
　　第3講 定價(jià)策略
　　第4講 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
　　第15部分 分銷(xiāo)策略
　　第1講 分銷(xiāo)渠道的職能與類(lèi)型
　　第2講 分銷(xiāo)渠道策略
　　第3講 批發(fā)商與零售商
　　第16部分 物流策略
　　第1講 物流的職能
　　第2講 物流系統(tǒng)
　　第3講 存貨與運(yùn)輸策略
　　第4講 第三方物流及供應(yīng)鏈管理
　　第17部分 溝通與促銷(xiāo)策略
　　第1講 促銷(xiāo)組合
　　第2講 廣告策略
　　第3講 推銷(xiāo)策略
　　第4講 銷(xiāo)售促進(jìn)策略
　　第5講 公共關(guān)系策略
　　第4篇 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
　　第18部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇
　　第1講 競(jìng)爭(zhēng)者分析
　　第2講 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　第3講 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　第4講 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新模式——戰(zhàn)略聯(lián)盟
　　第19部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
　　第1講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的內(nèi)容
　　第2講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的制定
　　第20部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
　　第1講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織概述
　　第2講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織類(lèi)型
　　第3講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)
　　第21部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行
　　第1講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的過(guò)程
　　第2講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的技能
　　第3講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行中的問(wèn)題
　　第22部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
　　第1講 年度計(jì)劃控制
　　第2講 盈利能力控制
　　第3講 營(yíng)銷(xiāo)效率控制
　　第4講 戰(zhàn)略控制與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)
　　第5篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新進(jìn)展
　　第23部分 非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　第1講 非營(yíng)利組織的概念
　　第2講 非營(yíng)利組織的經(jīng)濟(jì)職能
　　第3講 非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　第24部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德的發(fā)展
　　第1講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德導(dǎo)論
　　第2講 傳統(tǒng)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德
　　第3講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德
　　第4講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)責(zé)任
　　第25部分 全球化背景下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　第1講 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
　　第2講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全球環(huán)境
　　第3講 全球目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　第4講 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
　　第5講 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
　　第26部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與方式的創(chuàng)新
　　第1講 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
　　第2講 綠色營(yíng)銷(xiāo)
　　第3講 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
　　第4講 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
　　第5講 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
　　第6講 顧客關(guān)系管理與交叉銷(xiāo)售

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