營銷觀念課程培訓(xùn)

  培訓(xùn)講師：李繪芳

講師背景：
李繪芳老師李繪芳，被譽(yù)為職業(yè)化“教母”，中央電視臺《挑戰(zhàn)》職業(yè)測評專家，《銷售與市場》、《中國經(jīng)營報(bào)》高級顧問，《商界》、《哈佛商業(yè)評論》等媒體專欄作者。權(quán)威中層管理專家，全球500強(qiáng)華人講師，亞太地區(qū)十大金牌講師，中國十大權(quán)威HR管理專家 詳細(xì)>>

李繪芳
    課程咨詢電話：

營銷觀念課程培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容

營銷觀念課程培訓(xùn)
培訓(xùn)大綱：


第1講　到底何為定位

傳播過度的社會

過度簡化的心智

盡量簡化信息

分析：企業(yè)如何貫徹營銷觀念全過程？

分析：營銷觀念，我們做對過什么？

分享：企業(yè)企業(yè)營銷觀念培訓(xùn)三步走


第2講 　心智備受騷擾

傳播渠道阻塞

布朗、康納利和雪佛蘭

媒體爆炸

產(chǎn)品爆炸

廣告爆炸

營銷觀念培訓(xùn)的葵花寶典

營銷觀念:技能案例訓(xùn)練手冊

中外電影名作的營銷觀念案例集


第3講 　進(jìn)入心智

進(jìn)入心智的捷徑

進(jìn)入心智的難點(diǎn)

廣告界的教訓(xùn)

產(chǎn)品時(shí)代

形象時(shí)代

定位時(shí)代

阿美利哥發(fā)現(xiàn)了什么

米什勞發(fā)現(xiàn)了什么

米勒發(fā)現(xiàn)了什么

分享：營銷觀念培訓(xùn)四部曲！

分享：營銷觀念五步驟！

分享：營銷觀念六技巧！


第4講 　心智中的小階梯

你看到的是你想看到的

容量不足的容器

產(chǎn)品階梯

“關(guān)聯(lián)”定位法

“非可樂”定位法

忘記成功之道陷阱

討論：營銷觀念的八面金剛

案例：心智問題導(dǎo)致的一次大失敗案例


第5講 　你不能由此及彼

“我能行”精神不死

不祥之兆

“我能行”精神行不通

如何與IBM之類的對手抗衡

通用電氣公司的史密斯和瓊斯


分享：由此及彼內(nèi)訓(xùn)的三種武器

營銷觀念實(shí)戰(zhàn)密碼:策略?技巧?


第6講 　領(lǐng)導(dǎo)者的定位

建立領(lǐng)導(dǎo)地位

領(lǐng)導(dǎo)者的失敗

不穩(wěn)定的平等

保持領(lǐng)先的戰(zhàn)略

什么不該做

不斷重復(fù)

抓住每一個(gè)機(jī)會

來自產(chǎn)品的實(shí)力

迅速回應(yīng)

用多品牌攔截對手

用更寬泛的名稱攔截對手

領(lǐng)先的好處

建立領(lǐng)導(dǎo)地位的葵花寶典

成功領(lǐng)導(dǎo)者:技能案例訓(xùn)練手冊


第7講 　跟隨者的定位

跟風(fēng)的危險(xiǎn)

尋找空位

尺寸空位

高價(jià)空位

低價(jià)空位

其他有效空位

工廠空位

技術(shù)陷阱

滿足所有人需求陷阱

分享：成功跟隨者培訓(xùn)三步走！

討論：明天的道路——作為跟隨者你如何定位？


第8講 　重新定位競爭對手

創(chuàng)建自己的空位

重新定位阿司匹林

重新定位雷那克斯

重新定位美國伏特加

重新定位品客

重新定位李施德林

重新定位與對比性廣告

重新定位合法嗎

重新定位合乎道德嗎

重新定位競爭對手：勇敢者的游戲！

營銷市場高手競爭經(jīng)典案例榜單TOP1


分享：競爭的3c標(biāo)準(zhǔn)與4d理論

 

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