品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣策略

  培訓講師:龐靜

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龐靜
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品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣策略詳細內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣策略

• 一、品牌是市場競爭利器

• 二、品牌的塑造是文化塑造

• 三、文化使品牌形成認同性

• 四、品牌文化的市場傳播

• 五、創(chuàng)造品牌價值的基本框架

u 品牌價值的研究方法

u 消費者如何認知品牌價值

u 消費者對品牌的態(tài)度

u 品牌價值感----一個品牌就是一種承諾

u 強勢品牌塑造強勢價值

研討:我們?nèi)绾嗡茉熳约旱钠放苾r值?

• 六、品牌對標管理

u 為什么要進行標桿管理?

u 品牌如何對標?

研討:我們的品牌如何對標?

      如何打造差異化與個性化?

      產(chǎn)品同質(zhì)化,如何**對標形成我們品牌的細節(jié)優(yōu)勢?

七、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖

1、品牌戰(zhàn)略與品牌實施

u 品牌戰(zhàn)略是一個內(nèi)外兼修的過程

u 品牌實施整體規(guī)劃

2、 品牌推廣策略

u 目前產(chǎn)品典型的營銷推廣策略

研討:策略對標,那些策略及手段適合我們的品牌

八、總結(jié)研討

u 建立完善的品牌整合推廣體系


 

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