企業(yè)賣的是什么？是產(chǎn)品。企業(yè)家賣的是什么？還是產(chǎn)品。某企業(yè)的產(chǎn)品賣火了，于是某企業(yè)家便被神話，又是出書(shū)著傳奇，又到北大、清華講課吹牛皮，肉麻極了。有一次我問(wèn)一企業(yè)家，你的產(chǎn)品賣得不像你講的那么火呀，那位倒也知趣：老秦，找地方單聊請(qǐng)你吃飯。我又問(wèn)，你講的幾次澳門(mén)偷渡的傳奇經(jīng)歷，有證人嗎？甭說(shuō)證人，恐怕你連游泳都不會(huì)。

昨天一聽(tīng)眾向我講起某演講者聲稱有上千家媒體資源聽(tīng)他指揮，當(dāng)場(chǎng)遭老秦一口否定，不可能。在中國(guó)，能占有這個(gè)資源的只有中央，連省長(zhǎng)書(shū)記都休想，更不會(huì)有任何公司。咱中央緊密控制著兩樣?xùn)|西，左手領(lǐng)導(dǎo)筆，右手指揮槍，當(dāng)仁不讓。除此之外，誰(shuí)吹誰(shuí)占有1000家媒體資源，純屬胡說(shuō)八道。500家，100家也不可能。他占有的所謂媒體資源，充其量只可能是1000張記者的名片罷了。


中國(guó)媒體雖然不可能被咱們長(zhǎng)期占有，但可一時(shí)占用。其實(shí)有時(shí)就像嫖娼似的玩一次是一吹，占用一回是一回，舒坦一會(huì)兒是一會(huì)兒。當(dāng)然拿嫖娼比喻媒體很不得當(dāng)，因?yàn)槊襟w畢竟不像娼妓那樣見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)。http://musicmediasoft.com因?yàn)槊襟w還有其它的門(mén)坎兒，如中國(guó)特色的政治性等，除此還要看你這個(gè)料兒夠不夠新聞。

媒體的占有者可以不考慮新聞性的問(wèn)題，比如，像CCTV等新聞節(jié)目有時(shí)播出的根本就不是什么新聞。但許他放火，你卻不能點(diǎn)燈，他行你不行。所以企業(yè)要想占用媒體，就必須要有新聞性。有了新聞性，才好占用。但占用個(gè)八家十家，和占用成百上千家又有著天壤之別。占用幾家，搞定了地方官員既可，要搞他個(gè)全國(guó)上下，那就必須從新聞性中再找出強(qiáng)有力的典型性。這里不妨舉個(gè)例子，2006年煙臺(tái)藥品招標(biāo)有很多不良現(xiàn)象，因?yàn)槎既狈Φ湫托?，始終鬧不成氣候。于是我們受托后便組織專人赳煙臺(tái)連調(diào)查帶買(mǎi)藥幾天找人咬狗的事實(shí)和證據(jù)，一周后終于爆出了這樣一條新聞：煙臺(tái)藥品招標(biāo)一片胃鉍治竟比市場(chǎng)價(jià)貴了14倍。

有了這14倍的典型性，不但全國(guó)媒體一片登，而且又提供了多角度報(bào)道的諸多機(jī)會(huì)，也就是說(shuō)又有了第二、三輪的機(jī)會(huì)。最后全國(guó)報(bào)道量競(jìng)達(dá)兩干余篇。跟我們合作的這家企業(yè)主說(shuō)，我先后和兩家號(hào)稱有媒體資源的公司合作都干不大，他們注重的是開(kāi)會(huì)，你看記者們?nèi)珌?lái)了吧，我們的記者遍天下。你們注重的是事實(shí)，用典型的事件去傳播。

秦全耀認(rèn)為手底下有1000張記者的名片不是壞事，但和擁有媒體資源是兩回事，兩者不是絕對(duì)關(guān)系，更不能劃什么等號(hào)。

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