企業(yè)收縮過冬:剩者為王
作者:石章強 75
系列專題:
中小企業(yè)如何過冬
面對即將或已經(jīng)到來的經(jīng)濟形勢上的“冬天”,不同(行業(yè)、規(guī)模、階段、偏好)的企業(yè)家,都應該有自己的判斷和打算。在困難的時候,減少消耗可能是等死,而奮力一搏,或許可以起死回生。但反過來說,以不變應萬變,讓時間來選擇,暫時蹲下,或斷臂求生,等著下一次跳起,熬到頭就是勝利——剩者為王,也不失為好策略。
從概念上講,收縮型戰(zhàn)略是指企業(yè)從目前的經(jīng)營領(lǐng)域和業(yè)務領(lǐng)域收縮或撤退,且與原有戰(zhàn)略偏移較大的經(jīng)營戰(zhàn)略之一。與穩(wěn)定型戰(zhàn)略和增長型戰(zhàn)略相比,收縮型戰(zhàn)略是一種消極的發(fā)展戰(zhàn)略,在很多情況下,是一種迫于情勢的選擇,也是經(jīng)營者不太情愿采用的一種方式。
一般來講,企業(yè)實施收縮型戰(zhàn)略只是短期的,其根本目的是使企業(yè)捱過風暴和危機之后轉(zhuǎn)向其它的戰(zhàn)略選擇。有時,只有采取收縮和撤退的措施,才能抵御競爭對手的進攻,避開環(huán)境的威脅和迅速的實行自身資源的最優(yōu)配置。從另一種意義上講,收縮型戰(zhàn)略是一種以退為進的戰(zhàn)略。
采用收縮型戰(zhàn)略的企業(yè)一般有下列的一些表現(xiàn):
1、收縮型更多是一種短期性的適應、調(diào)整及危機應對行為;
2、企業(yè)對現(xiàn)有的業(yè)務實行收縮,比如砍掉某些業(yè)務單元或產(chǎn)品品種或市場區(qū)域;
3、企業(yè)緊縮資源開支,嚴格控制和削減,很多時候減薪減員、控制成本、控制采購等?! ?
企業(yè)采用收縮型戰(zhàn)略,應該是面對情勢的合理選擇,不是“逃跑主義”,更不是“潰不成軍”,更多的是一種調(diào)整行為,而且收縮型戰(zhàn)略也有其存在的必要性。
1、出于效益的考慮主動采用緊縮型戰(zhàn)略。
收縮掉一些效益不高的產(chǎn)品和部門,將企業(yè)的資源使用在更有效益的部門和產(chǎn)品上,將好鋼用在刀刃上,在某種程度上,這不失為一種明智的調(diào)整,但前提上不能否定和拋棄戰(zhàn)略根基。這種類型的收縮型戰(zhàn)略可以稱之為“調(diào)整型收縮”。
2、出于發(fā)展前景的考慮采用收縮型戰(zhàn)略。
這種戰(zhàn)略一般表現(xiàn)為此消彼長,企業(yè)為了適應新的環(huán)境或抓住新的機遇而緊縮原來的資源,比如將一些瘦狗型業(yè)務的資源轉(zhuǎn)移到新的發(fā)展點和業(yè)績增長點上。這種即為“轉(zhuǎn)移型收縮”。
3、出于應對企業(yè)困境或危機采用收縮型戰(zhàn)略。
通過收縮型戰(zhàn)略節(jié)約開支、渡過難關(guān)、保存生存實力,而不是坐以待斃。這時候的收縮型戰(zhàn)略大部分情況下為“適應型收縮”。
4、出于應對企業(yè)經(jīng)營失誤采用收縮型戰(zhàn)略。
由于前期的經(jīng)營失誤特別是重大型失誤造成企業(yè)經(jīng)營狀況惡化或者競爭地位下降,糾正經(jīng)營失誤,或者減少損失,或者對經(jīng)營方針進行修正,這種收縮一般被稱為“糾編型收縮”。
收縮戰(zhàn)略從現(xiàn)有的實踐和應用來講,它主要包括以下幾種類型:
1、抽資
抽資或轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略會使企業(yè)的主營方向轉(zhuǎn)移,這有時會涉及到基本經(jīng)營宗旨定額變化,其成功的關(guān)鍵是管理者明晰的戰(zhàn)略管理理念,即必須決斷是對現(xiàn)存的業(yè)務給予關(guān)注還是重新確定企業(yè)的基本宗旨。
當企業(yè)遇到以下情況,可以實施抽資或轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略:
?。?)面臨更好的發(fā)展機遇和產(chǎn)業(yè)機會,且企業(yè)又確有經(jīng)營能力;
(2)企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務或產(chǎn)品的市場狀況不佳,且贏利水平有限;
?。?)現(xiàn)有的總體收益結(jié)構(gòu)和財務狀況低于行業(yè)平均水平且有下降趨勢;
2、 放棄
放棄戰(zhàn)略是指企業(yè)將其一部分(子公司、業(yè)務單元、產(chǎn)品線、區(qū)域市場、贏利點等)轉(zhuǎn)讓、出賣或者終止經(jīng)營。
放棄戰(zhàn)略與清算戰(zhàn)略并不一樣,由于放棄戰(zhàn)略的目的是要找到肯出高于企業(yè)固定資產(chǎn)時價的買主,所以企業(yè)管理人員應該說服買主,認識到購買企業(yè)所獲得的技術(shù)資源或資產(chǎn)能給對方增加利潤。而清算戰(zhàn)略一般意味著基本上只包括有形資產(chǎn)的部分。
3、 清算
清算是多數(shù)企業(yè)不情愿和無奈的選擇,一般是在其它戰(zhàn)略和方法均不能湊效時采用,基本上就是賣掉企業(yè)的資產(chǎn)或者終止企業(yè)的存在。
如果情勢不能扭轉(zhuǎn),且毫無希望的情況下,企業(yè)應盡早的制定清算戰(zhàn)略,才可能盡可能多的收回企業(yè)資產(chǎn),從而減少全體股東的損失。因此,清算戰(zhàn)略在特定的情況下,也是一種明智的選擇。要特定支出的是,清算戰(zhàn)略的凈收益是企業(yè)有形資產(chǎn)的出讓價值,而不包括其相應的無形價值。
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