新興渠道與傳統(tǒng)渠道終將達(dá)成均衡
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《成功營銷》:電子商務(wù)對(duì)企業(yè)的影響有多大?
李浩:每種全新類型銷售渠道的出現(xiàn)都會(huì)給企業(yè)帶來沖擊,當(dāng)然也會(huì)增加企業(yè)在銷售渠道運(yùn)營管理方面的復(fù)雜性。比如連鎖性質(zhì)的現(xiàn)代零售渠道的出現(xiàn)也曾經(jīng)引發(fā)了消費(fèi)品企業(yè)在銷售渠道運(yùn)營管理方面的變革:企業(yè)不僅要服務(wù)好傳統(tǒng)的“夫妻老婆店”,更要學(xué)習(xí)和掌握如何有效管控和服務(wù)強(qiáng)勢而精明的連鎖大賣場和超市等新型零售客戶。所以從這個(gè)意義上而言,“陽光底下無新事”——面對(duì)電子商業(yè)的新挑戰(zhàn)和新機(jī)會(huì),成功的消費(fèi)品企業(yè)會(huì)及時(shí)進(jìn)行挑戰(zhàn)和適應(yīng),最終達(dá)到一種新平衡。以在電子商務(wù)方面領(lǐng)先一步的美國市場為例,最終你會(huì)發(fā)現(xiàn),新興的銷售渠道——不管是互聯(lián)網(wǎng)還是現(xiàn)在大家都開始談?wù)摰臒o線網(wǎng)絡(luò),將會(huì)和“傳統(tǒng)”銷售渠道達(dá)成一種平衡,而不是完全取代后者。
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楊建允:DTC營銷模式是傳統(tǒng)品牌數(shù)字 2023.09.08
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營,從而發(fā)掘用戶的更大價(jià)值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)
作者:楊建允詳情
探析傳統(tǒng)品牌DTC營銷模式的核心邏輯 2023.09.08
不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺(tái)方,都無法直接觸達(dá)用戶。所以對(duì)用戶不敏感,無法感知用戶的真實(shí)需求,所做的市場營銷活動(dòng),效果自然難以保證。 有人問,DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)
作者:楊建允詳情
你能否利用渠道和推廣帶來持續(xù)的新流量 2023.05.24
你能否利用渠道和推廣帶來持續(xù)的新流量,是決定你能否持續(xù)賺錢的關(guān)鍵。 抖音平臺(tái)是大家公認(rèn)的、首屈一指的流量渠道,所以抖音讓全網(wǎng)為之瘋狂。 但不同的平臺(tái),有不同的邏輯,用好平臺(tái)的前提是充分研究好平臺(tái)
作者:mys5518詳情
民營醫(yī)院系列觀察(一):從“新興媽媽 2023.04.12
要研究中國民營醫(yī)院的發(fā)展與經(jīng)營思路,作為一家著名的專業(yè)治療不孕不育的??泼駹I醫(yī)院——北京新興醫(yī)院是無論如何也沒法繞過的。因此,研究北京新興醫(yī)院的市場動(dòng)向,有利于我們真正認(rèn)清并掌握民營醫(yī)院的經(jīng)營方法。大
作者:李名梁詳情
民營醫(yī)院觀察系列(三):北京新興醫(yī)院 2023.04.12
北京新興醫(yī)院廣告策略分析及其啟示隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善,醫(yī)療衛(wèi)生管理體制改革的開展與深入,以及醫(yī)院投資主體的多元化,醫(yī)院的經(jīng)營與管理將逐步走向市場化,市場競爭的日益激烈也將進(jìn)一步催化醫(yī)院品牌
作者:李名梁詳情
民營醫(yī)院系列觀察(四):北京新興醫(yī)院 2023.04.12
“提高醫(yī)療水平,造福千萬家庭”——當(dāng)我讀到原九屆全國人大常委會(huì)副委員長吳階平院士對(duì)北京新興醫(yī)院的題詞時(shí),我驚訝不已。因?yàn)槲蚁?,吳老這樣做可能會(huì)帶來一個(gè)什么樣的后果,畢竟新興醫(yī)院爭議很大。但我又想,吳老
作者:李名梁詳情
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