陶瓷行業(yè)競爭態(tài)勢分析

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陶瓷行業(yè)具有典型的規(guī)模經濟特征，規(guī)模較大的企業(yè)在現有市場的競爭中往往占據一定的優(yōu)勢。一般來講，對于大型企業(yè)，規(guī)模大、產品結構豐富、技術水平高、市場占有率高，這類企業(yè)在市場競爭中處于有利地位；對于中小型企業(yè)，不但面臨行業(yè)節(jié)能減排、淘汰落后產能的壓力，還要在低迷的市場環(huán)境中求生存，企業(yè)整體面臨的競爭更為激烈。

4.3 下游用戶討價還價能力

陶瓷行業(yè)的下游行業(yè)主要是房地產等。2010年以來，受政策影響，房地產的增長減慢，陶瓷產品的需求增長也在降低，另外由于市場上同類產品過多，使得陶瓷市場還處于買方市場，用戶在購買時的選擇較多，還價能力相對較高。

4.4 新進入者的威脅

由于進入壁壘較低，新進入者可以通過投資建廠與現有廠商進行競爭，但是初期由于缺少品牌優(yōu)勢，新進入者會在中低端市場對現有廠商造成較大威脅。

4.5 陶瓷替代品的威脅

陶瓷產品有其悠久的歷史和傳統(tǒng)，總體來說，其替代性競爭壓力相對較小。陶瓷替代品的威脅主要源于不合格陶瓷產品的出現，其次是陶瓷產品智能化的影響。

4.6 行業(yè)當前競爭特點總結

短期內由于陶瓷市場的供需矛盾比較突出，行業(yè)內現有企業(yè)之間的競爭將趨于激烈。

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