健力寶“復(fù)興”之困
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編者按
如今的飲料市場(chǎng)和健力寶輝煌時(shí)代相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在每一個(gè)飲料細(xì)分領(lǐng)域,都有一個(gè)或幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,對(duì)于資金匱乏,品牌褪色的健力寶來(lái)說(shuō),翻身是個(gè)曠日持久的難題。
本報(bào)記者 江海波 實(shí)習(xí)生 潘伊純 廣州 佛山報(bào)道
張海出獄了。
這個(gè)曾頻頻在媒體上高調(diào)亮相的健力寶集團(tuán)原董事長(zhǎng)兼總裁,因刑事犯罪從公眾視野里消失6年之后,因在獄中“表現(xiàn)良好”獲得減刑又重返自由。
而自他擔(dān)任掌門人之后就從未平靜過(guò)的健力寶,在一番眼花繚亂的資本運(yùn)作、股權(quán)爭(zhēng)奪,以及走馬燈似的頻頻換帥之后,已然元?dú)獯髠=×毜?ldquo;解放”與“自由”,注定是一場(chǎng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)6年的艱難救贖。
今天的健力寶,依靠對(duì)手們所忽視的農(nóng)村市場(chǎng)退守一隅,茍延殘喘。這些年來(lái),它一直在尋找合適的時(shí)機(jī),東山再起。
2010年,健力寶斥資8000萬(wàn)元贊助廣州亞運(yùn)會(huì),被認(rèn)為是重返一線市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。但由于現(xiàn)場(chǎng)推廣及后期跟進(jìn)乏力,市場(chǎng)表現(xiàn)乏善可陳,銷售業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及同為亞運(yùn)贊助商的王老吉,讓一直對(duì)健力寶不離不棄的經(jīng)銷商再次失望。
2011年夏季,健力寶將迎來(lái)其贊助亞運(yùn)之后的第一個(gè)旺季“大會(huì)戰(zhàn)”。此時(shí),健力寶已經(jīng)開始在京、滬、穗、深等一線大城市再度“屯兵”,準(zhǔn)備發(fā)起一場(chǎng)夏季圍城大反攻。這一次,它會(huì)再次讓追隨多年的經(jīng)銷商失望嗎?
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