健力寶“復(fù)興”之困

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編者按

  如今的飲料市場(chǎng)和健力寶輝煌時(shí)代相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在每一個(gè)飲料細(xì)分領(lǐng)域,都有一個(gè)或幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,對(duì)于資金匱乏,品牌褪色的健力寶來(lái)說(shuō),翻身是個(gè)曠日持久的難題。


本報(bào)記者 江海波 實(shí)習(xí)生 潘伊純 廣州 佛山報(bào)道

  張海出獄了。


  這個(gè)曾頻頻在媒體上高調(diào)亮相的健力寶集團(tuán)原董事長(zhǎng)兼總裁,因刑事犯罪從公眾視野里消失6年之后,因在獄中“表現(xiàn)良好”獲得減刑又重返自由。

  而自他擔(dān)任掌門人之后就從未平靜過(guò)的健力寶,在一番眼花繚亂的資本運(yùn)作、股權(quán)爭(zhēng)奪,以及走馬燈似的頻頻換帥之后,已然元?dú)獯髠=×毜?ldquo;解放”與“自由”,注定是一場(chǎng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)6年的艱難救贖。

  今天的健力寶,依靠對(duì)手們所忽視的農(nóng)村市場(chǎng)退守一隅,茍延殘喘。這些年來(lái),它一直在尋找合適的時(shí)機(jī),東山再起。

  2010年,健力寶斥資8000萬(wàn)元贊助廣州亞運(yùn)會(huì),被認(rèn)為是重返一線市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。但由于現(xiàn)場(chǎng)推廣及后期跟進(jìn)乏力,市場(chǎng)表現(xiàn)乏善可陳,銷售業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及同為亞運(yùn)贊助商的王老吉,讓一直對(duì)健力寶不離不棄的經(jīng)銷商再次失望。

  2011年夏季,健力寶將迎來(lái)其贊助亞運(yùn)之后的第一個(gè)旺季“大會(huì)戰(zhàn)”。此時(shí),健力寶已經(jīng)開始在京、滬、穗、深等一線大城市再度“屯兵”,準(zhǔn)備發(fā)起一場(chǎng)夏季圍城大反攻。這一次,它會(huì)再次讓追隨多年的經(jīng)銷商失望嗎?


 健力寶 健力 復(fù)興

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傳統(tǒng)為什么會(huì)復(fù)興?過(guò)去三十年,傳統(tǒng)在復(fù)興,儒學(xué)在復(fù)興。對(duì)此,有些具有反傳統(tǒng)傾向的文人說(shuō),這還不是因?yàn)樯厦娴挠幸馓岢?。我的不少朋友都試圖通過(guò)這種論式告訴我,儒學(xué)正在被利用,我不應(yīng)當(dāng)參與儒學(xué)的復(fù)興?!?/p>

  作者:秋風(fēng)詳情


秋季長(zhǎng)假期間,我所主持的弘道書院舉辦儒家文化體驗(yàn)營(yíng)。在京郊鳳凰嶺一座涼亭,我給一批大學(xué)生講解儒家的君子之道。時(shí)有六七位社會(huì)人士也在涼亭,他們好奇而認(rèn)真地聽講。講解結(jié)束,我讓同學(xué)們提問(wèn),一位中年男子

  作者:秋風(fēng)詳情


通用汽車復(fù)興正在進(jìn)行時(shí),但仍障礙重重。陷入破產(chǎn)邊緣的通用汽車似乎正在看到希望的曙光。財(cái)報(bào)顯示,2006年前三個(gè)季度,其營(yíng)業(yè)額達(dá)到488億美元,凈虧損1.15億美元,利潤(rùn)比去年同期增長(zhǎng)了16億美元(去年

  作者:林劍詳情


一、復(fù)興路,不好走海鷗照相機(jī)曾是中國(guó)趕英超美的冒進(jìn)思想的正面典型,是中國(guó)人憑著手工作業(yè)方式制造出世界級(jí)相機(jī)的一面旗幟。鼎盛時(shí)期年產(chǎn)42萬(wàn)臺(tái)的海鷗,后來(lái)卻被拋棄到郊區(qū)200平米的逼仄農(nóng)房里,曾經(jīng)如日中天

  作者:葉敦明詳情


  “山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”,曾經(jīng)波瀾不驚的黃酒行業(yè)從暗流涌動(dòng)到百家爭(zhēng)鳴,處處預(yù)示2005年將是萬(wàn)馬奔騰的開始……現(xiàn)有市場(chǎng)雖然已經(jīng)有了很大的發(fā)展,但是更多的發(fā)展空間和升值空間還有待進(jìn)一步開發(fā)。2005年中國(guó)

  作者:林文龍詳情


健力寶意欲何為   2018.12.13

  《智囊》雜志曾經(jīng)在2000年4月和2002年5月發(fā)表了《健力寶兩年四敗》和《健力寶為何要改姓》兩篇文章,文章敘述了健力寶過(guò)去的一些戰(zhàn)略失誤和后來(lái)“改嫁”浙江國(guó)投的內(nèi)幕。兩篇文章刊載之后,雜志都收到

  作者:雷永軍詳情


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