騰訊春晚營銷“彈指間”溫情脈脈

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覆蓋全國的大型電視節(jié)目與騰訊上億用戶的互動碰撞,在央視及其他電視臺都屬首次。央視春晚的影響力不可小覷,繼承這一品牌的網(wǎng)絡春晚融入了更多草根元素,與覆蓋數(shù)億網(wǎng)民的騰訊微博合作,為其帶來更大的親民價值。央視網(wǎng)絡春晚和騰訊微博的相互作用,使各自在受眾群中的影響力都獲得提升。

此外,騰訊微博還與央視春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》開展合作。今年該節(jié)目除延續(xù)往年的新聞直播外,主持人還與嘉賓一起圍觀微博,輕松聊新聞、送祝福、侃節(jié)目,跟觀眾和微博網(wǎng)友們一起微距離、微互動。短短幾天時間,騰訊微博《一年又一年》的專題頁面上,網(wǎng)友微博廣播的數(shù)量就突破了2200萬條。

通過與騰訊微博的無縫鏈接,相關電視節(jié)目與觀眾間的距離被大幅拉近。微博這種創(chuàng)新媒體形式契合了電視欄目互動、親民、廣泛傳播的需求,而央視的巨大影響力和龐大的觀眾群,也拓展了騰訊微博這一平臺。二者的合作實現(xiàn)了信息的精準傳播,將媒體跨界合作帶入全新境界。

連接多方通力合作

此次騰訊的央視春晚營銷凝聚了多個團隊的力量,包括廣告主騰訊公司、創(chuàng)意執(zhí)行方精信廣告、媒介策劃購買方實力傳播、央視廣告經(jīng)營管理中心等在內(nèi)的多方協(xié)力配合,使整個活動臻于完美。

多個團隊間的密切溝通和通力合作必不可少,而對流程的創(chuàng)新和把控,則體現(xiàn)出央視的服務意識。央視廣告中心對該廣告片進行的“腳本審查”工作,將通常審查步驟提前至廣告片拍攝之前,有效降低拍攝風險,也開拓了新的工作思路。

早在“12年相伴——親情篇”創(chuàng)意腳本形成時,央視廣告中心就開始介入,在初步審查后提出修改意見。央視廣告中心審查總監(jiān)馮惠表示:“我們在看到小片時,一致認為這支廣告無論是立意還是表現(xiàn)都特別優(yōu)秀、感人。雖然如此,多年的審查經(jīng)驗還是讓我們感覺到,片中兒子跟媽媽相處的部分,如果將過多的不耐煩做些軟化處理,效果會更好。很快,廣告修改完畢,播出后感動了太多人。”

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