收益法又稱收益現(xiàn)值法，是通過估算未來的預(yù)期收益（一般是“稅后利潤”指標），并采用適宜的貼現(xiàn)率折算成現(xiàn)值，然后累加求和，借以確定品牌價值的一種方法。其主要影響因素有：超額利潤；②折現(xiàn)系數(shù)或本金化率；③收益期限。它是目前應(yīng)用最廣泛的方法，因為對于品牌所有者而言，未的獲利能力才是真正的價值，因而試圖計算成本品牌的未來收益或現(xiàn)金流量。對品牌未來收益的評估有兩個相互獨立的過程：一是分離出品牌的凈收益，二是預(yù)測品牌的未來收益。

收益法計算的品牌價值由兩部分組成：一是過去的終值，即過去某一時間段上發(fā)生收益價值的總和；二是品牌未來的現(xiàn)值，即未來某一時間段上產(chǎn)生收益價值的總和。

收益法雖然可以較好地估算品牌的未來收益，但它也存在一些問題：其一是它在預(yù)計現(xiàn)金流量時，雖然重視了品牌竟爭力的因素，但沒有考慮外部因素響收益的變化，從而無法將競爭對手新開發(fā)的優(yōu)秀產(chǎn)品考慮在內(nèi)，而且無法將被評估品牌的未來現(xiàn)金流量從該企業(yè)其他品牌的現(xiàn)金流量中分離出來，因為它們共用一個生產(chǎn)、分銷資源；其二是選取貼現(xiàn)率時間段的主觀性較大；其三是在目前情況下，不存在評估品牌的市場力量因素。

（四）品牌資產(chǎn)十要素評估法

品牌資產(chǎn)評估法興起于20世紀90年代，是對傳統(tǒng)會計學方法的挑戰(zhàn)，是品牌評估理論的一大創(chuàng)新，同時成為擴展企業(yè)營銷戰(zhàn)略的新源泉，并推動品牌建設(shè)進入一個新階段。它確定了品牌確有價值的信念，量化了品牌競爭力和品牌經(jīng)營狀態(tài)，許多公司都建立了品牌資產(chǎn)的評估體系。

按照品牌專家大衛(wèi)·艾克的定義，品牌資產(chǎn)由5個部分組成：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知、品牌聯(lián)想和其他專屬資產(chǎn)大衛(wèi)·艾克在各大公司研究的基礎(chǔ)上，提出了“品牌資產(chǎn)評估十要素”的指標系統(tǒng)。該系統(tǒng)兼顧了兩套評估指標：長期發(fā)展的品牌強度指標以及短期性的財務(wù)指標。他將涉及品牌的諸多要素分為5組10類，前4組代表消費者對品牌的認知，該認知系根據(jù)品牌資產(chǎn)的4個面相，即忠誠度、品質(zhì)認知、聯(lián)想度和知名度。第5組則是兩種市場狀況，代表來自市場而非消費者的信息。

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