藍(lán)月亮這桿大旗還能扛多久?
作者:王金勝 187
什么樣中小企業(yè)的洗衣液會(huì)成為洗衣液市場的明日之星?或者說具備哪些必備條件的中小企業(yè)在未來市場里最有可能勝出。第一條是企業(yè)已經(jīng)有一定的規(guī)模實(shí)力,能夠運(yùn)營部分二三線區(qū)域賣場,可以支持進(jìn)場費(fèi)用和后期的推廣投入。第二條是企業(yè)前期的目標(biāo)是要市場份額而不是市場利潤,先養(yǎng)大孩子是關(guān)鍵,保持微利占有市場份額。第三條是充分的整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商資源,放棄高利潤讓經(jīng)銷商短期能賺錢,長期有發(fā)展,借勢發(fā)展有效網(wǎng)點(diǎn)。第四條是把有限的資源用在地面推廣上,把優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)點(diǎn)做精做透,以點(diǎn)帶面,不搞電視廣告等資源消耗戰(zhàn)。第五就是有較穩(wěn)定的懂終端運(yùn)作熟悉市場的銷售團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然還需要其他的很多,我想這五點(diǎn)是很關(guān)鍵的要素。筆者2010年8月開始操盤深圳一家由其他行業(yè)跨界進(jìn)入的洗衣液市場的企業(yè),本身企業(yè)有18年的歷史,積累了一定的資金和生產(chǎn)能力,近半年運(yùn)作以來,堅(jiān)持上面的幾個(gè)要素,效果還是比較明顯的,得到了經(jīng)銷商的熱捧,在局部市場已經(jīng)小有名氣,例如在成都市場,紅旗連鎖我們大潔王洗衣液銷量已經(jīng)做到第一名。
中小洗衣粉廠家做洗衣液能成功嗎?因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系,筆者接觸了很多中小洗衣粉廠家,他們的洗衣粉在夾縫中生存的異常艱辛,尤其是2010年下半年以來,化工原料猛漲,他們僅存的一點(diǎn)利潤也沒有了,多數(shù)處于半停產(chǎn)和停產(chǎn)的狀態(tài)。這些洗衣粉老板把洗衣液作為自己公司發(fā)展的主要方向甚至是救命稻草,畢竟洗衣液是未來的趨勢,也有相對較高
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防脫洗發(fā)水,還能是概念嗎? 2022.12.26
防脫洗發(fā)水市場容量目前在3億多,占洗發(fā)水水市場容量的1.5左右。目前防脫洗發(fā)水缺乏行業(yè)規(guī)范,且無領(lǐng)導(dǎo)品牌。而且眾多品牌都是打著防脫的概念,真正有功效的防脫洗發(fā)水品牌在少數(shù)?! ∪绱吮姸嗟姆烂撓窗l(fā)水
作者:李鑒金詳情
養(yǎng)生營銷舉起“中國大旗” 2022.10.30
透過現(xiàn)實(shí),我們發(fā)現(xiàn),各種各樣的養(yǎng)生產(chǎn)品開始暢銷了:從養(yǎng)生書籍暢銷到養(yǎng)生觀念暢銷,再到的養(yǎng)生人物的“暢銷”,養(yǎng)生的熱潮一浪高過一浪,養(yǎng)生的領(lǐng)域一日大過一日。有人說,只有中國人才養(yǎng)生,也有人說,是人都會(huì)養(yǎng)
作者:李海洋詳情
尾貨商的春天有多久? 2022.10.27
豐收企業(yè)管理顧問有限公司()的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》刊登的《尾貨商意外的春天》描述了在這個(gè)特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,尾貨行業(yè)的短暫契機(jī)。隨著外貿(mào)活動(dòng)的不斷增加,國內(nèi)市場也應(yīng)時(shí)出現(xiàn)了尾貨市場。筆者經(jīng)過調(diào)研,尾貨大概有三
作者:姚遠(yuǎn)詳情
《質(zhì)與量的戰(zhàn)爭》第一章 今天我們還能 2022.10.27
美國著名的哲學(xué)教授湯姆amp;#8226;莫里斯(Tom Morris),曾經(jīng)提出過這樣一個(gè)看似奇怪而荒謬的命題——如果亞里士多德來經(jīng)營通用汽車將會(huì)怎樣?這絕非戲談,而是一個(gè)嚴(yán)肅的大問題!莫里斯教授說
作者:楊鋼詳情
《質(zhì)與量的戰(zhàn)爭》第二章 扛起“品質(zhì)” 2022.10.27
“克勞士比”來到中國,即把“使命”確定為“致力于把‘中國品質(zhì)’塑造成可信賴的國際新形象”。十余年來,我們更是不遺余力地張揚(yáng)著“中國品質(zhì)”的力量,并挖掘其背后的力量源泉。在“2009年克勞士比中國峰會(huì)暨
作者:楊鋼詳情
調(diào)查:汽車廠家,把品牌大旗再舉高些 2022.10.25
三年前,在北京某名校的MBA課堂上,市場營銷老師在黑板上把“v”寫在“w”上并畫了個(gè)圈,然后問在座的MBA學(xué)員們那代表什么?一些人說那是上海大眾,另一些人說那是一汽大眾,還有一些人很迷茫:它到底屬于
作者:王峰詳情
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