——也談洗衣液的市場(chǎng)迷局

曾經(jīng)號(hào)稱藍(lán)海的洗衣液市場(chǎng)目前已經(jīng)是魚(yú)目混雜的一片紅海，從國(guó)際企業(yè)到本土的一二三線日化企業(yè)，家家都在做洗衣液或者準(zhǔn)備上洗衣液這個(gè)項(xiàng)目，誰(shuí)都不愿意放棄這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，甚至有人斷言，未來(lái)三到五年中國(guó)日化增長(zhǎng)最大的品類是洗衣液，于是乎很多其他行業(yè)的企業(yè)跨界也擠進(jìn)了洗衣液市場(chǎng)，都想分一杯羹。本人也因故成為洗衣液市場(chǎng)的一個(gè)實(shí)際操盤者，近一年來(lái)所想所思向大家做一個(gè)匯報(bào)，和朋友們做點(diǎn)探討。

洗衣液沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)生產(chǎn)許可證，從產(chǎn)業(yè)政策層面缺乏必要的準(zhǔn)入門檻。洗衣液雖說(shuō)在中國(guó)有近十年的生產(chǎn)歷史，可是畢竟沒(méi)有普及，所以在目前還一直是行業(yè)的推薦標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)制定單位主要是目前的幾個(gè)龍頭企業(yè)藍(lán)月亮、寶潔等，所以在產(chǎn)品質(zhì)量上各個(gè)企業(yè)根據(jù)自己的實(shí)際情況，做什么樣的產(chǎn)品都有，活性物含量從6個(gè)點(diǎn)到30個(gè)點(diǎn)的都有，從理論上講也不是違法的，只是推薦非強(qiáng)制的標(biāo)準(zhǔn)而已。工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證也沒(méi)有洗衣液這個(gè)條目，即使企業(yè)主動(dòng)要申請(qǐng)關(guān)于洗衣液的工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證，目前在產(chǎn)業(yè)政策層面也是空白的。于是乎很多不具備生產(chǎn)條件和能力的企業(yè)也三兩個(gè)人，四五口鍋就開(kāi)工生產(chǎn)洗衣液了。站著行業(yè)發(fā)展的角度，本著對(duì)洗衣液生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，建議國(guó)家制定洗衣液國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立洗衣液項(xiàng)目的生產(chǎn)許可，從產(chǎn)業(yè)政策的層面為洗衣液市場(chǎng)的健康良性發(fā)展和有序競(jìng)爭(zhēng)提供政策支持。從這個(gè)角度來(lái)講，中小企業(yè)的洗衣液生產(chǎn)要自覺(jué)的保證必要的質(zhì)量，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定必要的基礎(chǔ)。質(zhì)量就是生命，面對(duì)近年來(lái)因質(zhì)量安全事件讓企業(yè)一蹶不振甚至倒閉的事情時(shí)有發(fā)生，日化行業(yè)近年來(lái)的最大黑馬霸王集團(tuán)，二惡烷讓其失去消費(fèi)者的信任，進(jìn)而引發(fā)對(duì)“中藥世家”的質(zhì)疑，到今天還沒(méi)有緩過(guò)勁來(lái)。洗衣液目前國(guó)家缺失標(biāo)準(zhǔn)，我們自己制定較高的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)實(shí)在在的把好質(zhì)量關(guān)。

“農(nóng)村包圍城市”這條中國(guó)日化企業(yè)的成長(zhǎng)之路還能走的通嗎？眾所周知，目前一二線的民族日化品牌都是從農(nóng)村起步，一步一個(gè)腳印的登堂入室，最終跨入了一線城市的主流賣場(chǎng)，和國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技。這條被中國(guó)企業(yè)家屢試不爽的法寶對(duì)洗衣液這個(gè)品類還走的通嗎？洗衣液是一個(gè)相對(duì)于洗衣粉而言的時(shí)尚產(chǎn)品，價(jià)格也在洗衣粉之上，面對(duì)農(nóng)村市

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：