質(zhì)疑艾豐《名牌論》之偽理論

 作者:吳春芳    238


---原文摘自:第二屆中國品牌影響力高峰論壇年會 艾豐主題演講:找準(zhǔn)品牌的支點(diǎn)----搜狐財經(jīng)



說實(shí)在的,我不知道他想說什么,我不知道他想表達(dá)什么。請問:品牌是商標(biāo)嗎?品牌是商號嗎?品牌是公用品牌嗎?品牌是名牌嗎?或者你是不是想說品牌分五種類型?或者說由五個層面或者說由五大主體元素組成?真的讓人搞的一頭霧水。這樣的中國名牌戰(zhàn)略、名牌理論框架下的方法論將如何指導(dǎo)中國的品牌實(shí)踐?如何推進(jìn)所謂的中國名牌戰(zhàn)略?



應(yīng)該說問題出在沒有弄清什么是品牌,品牌的核心要素是什么上。品牌的核心要素就是品牌定位,也可以說是品牌的DNA。它是識別品牌與眾不同差異化的核心。品牌只有在品牌定位準(zhǔn)確的情況下,才能進(jìn)行一系列的品牌規(guī)劃;如:品牌名稱、商標(biāo)、材料的選擇、產(chǎn)地的選擇、產(chǎn)品配方、產(chǎn)品包裝、目標(biāo)消費(fèi)者的選擇等一系列的規(guī)劃組合。然后進(jìn)行下一步的整合營銷傳播。但是這些戰(zhàn)略元素都是在“品牌定位”的旗幟下,或者說是在品牌定位的要求下進(jìn)行;他們之間是從屬關(guān)系;而不是并列關(guān)系;而且這個順序決不能顛倒。因此有五種品牌之說是站不住腳的,也是混亂不清的。



第三:其它的一些費(fèi)解的詞匯和觀念(摘自網(wǎng)絡(luò)上的《解密名牌》光盤目錄)



1、 在《解密名牌》光盤第十三盤的標(biāo)題是:什么樣的品牌是好品牌?----解析品牌設(shè)計要素請問:品牌有好壞之分嗎?

2、 在《解密名牌》光盤第九盤的標(biāo)題有一項(xiàng)中說:從傳統(tǒng)品牌到現(xiàn)代品牌過渡的五大關(guān)口

請問:傳統(tǒng)品牌、現(xiàn)代品牌是什么意思,想表達(dá)什么?有這種說法嗎?

3、 在《解密名牌》光盤第十一盤的標(biāo)題是:國家名牌戰(zhàn)略的內(nèi)容----發(fā)展大企業(yè)、大集團(tuán)

問題在于:企業(yè)的核心是什么?是大而全、廣而寬、多元化發(fā)展的大企業(yè)、大集團(tuán)的模式嗎?答案明顯是否定的!因?yàn)樗痛蛟炱放频姆椒ㄕ摫车蓝Y;因?yàn)槠放菩枰氖蔷劢梗枰氖鞘湛s焦點(diǎn),包括收縮企業(yè)的焦點(diǎn)、收縮品牌焦點(diǎn),而不是發(fā)展大企業(yè)、大集團(tuán)所謂的國家名牌戰(zhàn)略!

吳春芳
吳春芳 吳春芳,管理資源網(wǎng)專欄人物,品牌定位戰(zhàn)略專家,中國特勞特定位群管理者,原《鞋世界導(dǎo)刊》戰(zhàn)略版COLUMN專欄作者 被“品牌新聞網(wǎng)”創(chuàng)始人兼CEO葉征潮先生譽(yù)為“中國定位研究第一人“ 十年深潛品牌定位研究,首創(chuàng)基于定位的“非對稱性”競爭模式和品牌塑造“珍珠鏈”理論。
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