CEO不可忽視的一張表—品牌資產表

 作者：楊興國    335

例如，生產加工一臺在美國售價為499美元的iPhone，富士康等代工企業(yè)獲得大約4美元的毛利，其中還包括工人的工資和攤銷固定資產投入等，而蘋果不直接參與生產獲得的利潤卻超過了200美元。這正是中國眾多代工企業(yè)的縮影和悲哀。

在市場競爭日趨激烈的今天，任何一家企業(yè)要想在風起云涌的市場大潮中搏擊風浪，必須擁有自己獨特的核心競爭力。而品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現，它不可復制且獨一無二！企業(yè)現有的任何核心競爭力優(yōu)勢：資源優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢最終都應轉化為企業(yè)的品牌競爭力優(yōu)勢。

許多卓越品牌已經為我們演繹得淋漓盡致。

美國耐克公司委托中國的代工廠加工一雙鞋子只需幾十元，貼上耐克標簽，身價立刻上漲到幾百甚至上千元，人們還趨之若鶩。耐克公司雖然在全球沒有投資一家工廠，然而耐克的品牌資產已經達到了100多億美元。

1999年蒙牛剛起步時共籌集一千萬的資金。一千萬辦企業(yè)，90%的人會把90%的錢用到設備機器、原料上，而用到品牌宣傳上的錢大概不會超過10%。然而蒙牛拿出1/3做品牌的建設。二三月份籌劃宣傳，4月份出產品，6月份品牌形象就出現在中央電視臺的熒屏上。牛根生深知，對于初創(chuàng)的蒙牛來說，擁有品牌就等于掌握了獲取超額收益的能力。品牌打造讓蒙牛跑出了火箭的速度。短短8年多時間，蒙牛不僅產品銷售量成功飛漲，品牌影響力也大幅提升，成為中國消費者心目中液態(tài)奶第一品牌。

品牌資產是企業(yè)最值得投資的資產，那么如何獲取豐厚的品牌資產呢？

品牌資產是一個立體的構成，除了品牌知名度，品牌中還有其它重要指標，如品牌核心價值、品牌忠誠度、品牌美譽度、品牌聯想、品牌溢價能力等，品牌的打造應圍繞品牌的各項資產綜合展開。

楊興國
 不可忽視 忽視 資產 一張 不可 品牌 CEO

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