《功夫熊貓2》與品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

 作者：譚小芳    200

熊貓是中國(guó)人的國(guó)寶，像頤和園的十二獸首，中國(guó)人欣賞自己的國(guó)寶，還要向老外掏銀子，這是國(guó)人的杯具還是洗具呢？ 
不論是杯具還是洗具，功夫熊貓2肯定是賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。起碼老外在掏中國(guó)人的銀子方面的功夫值得我們國(guó)人研究和學(xué)習(xí)。第一要學(xué)的就是塑造品牌故事的功夫。老外的奢侈品最?lèi)?ài)講品牌故事，中國(guó)的中華老字號(hào)最不會(huì)講品牌故事。在功夫熊貓2中，阿寶的身世終于揭秘了，他不是鵝爸爸的兒子。這個(gè)故事編造的，雖然是很假，但很萌，很能賺取消費(fèi)者同情的淚水。阿寶獲得打敗大惡人沈王爺?shù)慕^世武功就是靠這個(gè)品牌故事得來(lái)的。不得不佩服，一個(gè)虛幻的品牌故事，讓消費(fèi)者掉著眼淚買(mǎi)單，這是何等的功夫啊。

著名企管專(zhuān)家譚小芳老師表示，在企業(yè)的生命過(guò)程當(dāng)中，每天都在演繹不同的故事，以營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)為最。要么他們?cè)谠V說(shuō)故事（別人的），演繹著（自己的），創(chuàng)造著（虛幻的）故事，這些故事的目的無(wú)非一個(gè)目的——助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展，銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額的增長(zhǎng)。其實(shí)呢？營(yíng)銷(xiāo)故事或者說(shuō)故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)其實(shí)僅僅是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的一個(gè)策略或者說(shuō)一個(gè)工具。

如果你到馬來(lái)西亞旅游過(guò)，如果你想做一個(gè)性福的人，你很有可能花大錢(qián)買(mǎi)回來(lái)一堆無(wú)用的小木棍。記得聽(tīng)一個(gè)去馬來(lái)西亞旅游過(guò)的朋友講過(guò)，當(dāng)他隨同旅游團(tuán)去馬來(lái)西亞的一個(gè)景點(diǎn)參觀的時(shí)候，一路上，導(dǎo)游小伙給他們講解說(shuō)：“馬來(lái)西亞是這個(gè)世界上還保留一夫多妻制的少數(shù)幾個(gè)國(guó)家，一個(gè)男人可以娶兩個(gè)以上的老婆，有的富人娶四到八個(gè)老婆”，很多人心里嘀咕，講這個(gè)干什么呢？沒(méi)什么稀奇！中國(guó)在解放前就是這樣子的，我們從祖父祖母的嘴里都聽(tīng)過(guò)這種舊事了。導(dǎo)游小伙好像看懂了他們的心思一樣，話(huà)鋒一轉(zhuǎn)說(shuō)：“一夫多妻是沒(méi)有什么稀奇的，可是馬來(lái)西亞的一夫多妻家庭卻不一樣，老婆雖然很多，一家人住在一個(gè)房間里，爭(zhēng)風(fēng)吃醋的情況卻很少，家庭很和睦”，這是為何？

導(dǎo)游小伙一看他們的表情，笑言道：“告訴大家一個(gè)小秘密，因?yàn)轳R來(lái)西亞的男人很厲害，一晚上可以輪流與所有老婆做愛(ài)，哪一個(gè)都能照顧到”，此時(shí)，有位男性游客禁不住小聲問(wèn)道：“啊，難道馬來(lái)西亞的男人都是猛男不成？”，導(dǎo)游小伙解釋道：“因?yàn)轳R來(lái)西亞人有壯陽(yáng)秘方，這個(gè)秘方的主要原料是只有馬來(lái)西亞才能生長(zhǎng)的一種樹(shù)，這種樹(shù)就

譚小芳
 熊貓 功夫 營(yíng)銷(xiāo) 故事 品牌

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