口水仗炒作針對的對手破綻與利益相關人群的需求是錯位的。比如當當說京東破壞圖書市場的現有規(guī)則，但圍觀的消費者需要的是購買到便宜的書，享受到快速高效的服務，至于京東是否破壞市場規(guī)則與他們的直接利益無關。而在投資者看來，京東的這一行為正是擴大市場、爭取更大規(guī)模贏利的適當行為，破壞市場規(guī)則與否還沒定論，即便如此，破壞的風險也比投資贏利的風險小很多，他們更不會在乎了。

　　如此一來，當當攻擊京東的這個理由就是啞炮。

　　不管是360與金山之戰(zhàn)，還是3Q大戰(zhàn)，抑或是京東挑釁當當發(fā)起的三輪攻勢，被挑戰(zhàn)的對象都是上市公司，而挑戰(zhàn)者的下一目標就是上市。因為周鴻和劉東強這兩位互聯(lián)網上的“老狐貍”都明白一個人盡皆知的道理：看一個人實力如何，首先看他的競爭對手。

　　狗仔戰(zhàn)術：將明星八卦進行到底

　　人最具有八卦價值，而最具八卦價值的人是明星。狗仔戰(zhàn)術的本質是明星八卦，他們善于捕捉娛樂熱點，并且將新聞寫成用戶期望的方向。他們制造娛樂話題供受眾消費，他們甚至與明星一起將話題炒熱。這對雙方來說，你博得了版面，我推廣了產品，何樂而不為呢？

　　與明星發(fā)生口角對企業(yè)來說是，很多情況下是一件求之不得的事情。狗仔戰(zhàn)術的要點是將企業(yè)的營銷融入明星的八卦，把新聞炒成一個老少咸宜的真人秀。

　　搜狐總裁張朝陽一直是娛樂炒作的高手，為了追趕新浪微博，他親自上陣，通過微博直播汪小菲與大S的“大小戀”，用明星八卦吸引人們注冊使用搜狐微博。這本來就已經成為一個推廣產品的好辦法，誰知當事人汪小菲發(fā)博客強烈譴責張朝陽：“我很后悔請你來！”甚至大爆粗口：“我們兩人的婚禮，根本不想別人看到，那些媽的敗類！還說獨家，我一定采取法律行動。”而張朝陽再發(fā)表聲明，不去道歉。雙方你來我往，掀起了明星與CEO的口水仗，占據了很大的娛樂版面，很難讓人不去想這是一次聯(lián)合炒作。

　　還有一種罵叫自嘲，自嘲是幽默的最高境界。

　　5月5日上午10點，凡客誠品帆布鞋形象代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)。3個小時，轉發(fā)量突破5萬，8小時，突破12萬，創(chuàng)下新浪微博單日轉發(fā)歷史的新紀錄。新浪總編陳彤、新周刊、徐小平、我們愛講冷笑話等知名微博都參與了轉發(fā)。

　

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